試論新媒體時代縣級電視臺發展困境與發展路徑

李橋升

摘要：無論是在社會工作領域還是實際生活中，新形勢新媒體逐漸成為人們探討的熱門話題，似乎也說明了我們已經步入透明化的信息時代，也就是說媒體需要不斷創造新的力量才能緊跟國人的思想形式。尤其是縣級電視臺更應在新媒體的沖擊下表明自己的發展態度，使其在激烈的市場競爭獲取生存發展空間，才能避免被新時代媒體社會所淘汰。因此，本文從網絡媒體角度出發，著重分析了縣級電視臺發展的困境與路徑。

關鍵詞：新媒體;縣級電視臺;困境;路徑

在傳統媒體統治的時代中，電視是人們獲得外界新聞信息的主要渠道來源，也是傳播新聞信息的重要媒介和手段。因此，電視臺也獲得了巨大的市場發展空間。但是隨著新媒體技術的迅猛發展，人們更加青睞于智能、便捷、大眾化的傳播方式。所以，縣級電視臺更應在新媒體環境中煥發出新的活力和創造力，積極展現自身的價值，證明傳統媒體在融媒體背景下同樣具備一定的競爭力。

一、新媒體時代縣級電視臺所面臨的發展困境

從社會角度分析，新媒體時代最顯著的特征就數字化技術和強大的信息整合功能。具體來說，縣級電視臺在沒有完全適應新媒體所帶來的新功能下，網絡化的傳播方式就已經在社會群體中流行開來且有不可逆轉的發展態勢，我們也能夠看出縣級電視臺的發展前景并不樂觀。一方面，電視節目缺乏創新性，節目內容較為老套。從側面也說明了我國電視節目沒有核心競爭力的內容，而且綜藝節目的種類也只能依靠模仿國外的形式來提高收視率，于是就導致我國縣級電視臺面臨十分尷尬的境地。另一方面，電視臺的傳播方式和媒體技術基本處于相對落后的狀態，尤其是縣級區域的基礎設備更需要進一步提高完善，才能開辟出屬于自己的發展路徑。而對于傳播方式落后的問題主要還是因為沒有充分利用新媒體技術手段，也沒有結合網絡媒體的傳播模式，嚴重缺乏創新性的傳播方法和交流渠道。在這樣信息閉塞的情形下，縣級電視很難找到適合自己的發展道路，典型的特征就是某些電視節目的播放量處于停滯不前的狀態。所以，縣級電視臺的發展前景并不樂觀，只有融入新媒體技術才能改變目前的發展局面，提高自身的競爭力[1]。

二、新媒體時代縣級電視臺的發展路徑

（一）創新電視節目內容，提高生活趣味性

縣級電視臺在受到新媒體技術強有力沖擊后，給我們最大的啟示就是要走創新性的發展道路，吸引群眾的關注才能慢慢改變如今的發展局面。具體來說，縣級電視臺要立足于互聯網數據庫，總結網絡媒體的發展特點，創造符合大眾口味的電視節目。在這里講求的是多樣化的節目形式和發展策略，而不是單純為了提高節目的收視率強行引入某些庸俗化的節目內容以博取人們對電視臺的關注，這樣不僅降低了電視節目的檔次，而且對人們的精神狀態也產生了不良的影響。我們以湖南電視臺為例，重點分析湖南衛視的發展模式，探討它怎樣在新媒體的激烈競爭下取得了較好的發展空間。一開始湖南電視臺并沒有固守傳統的發展道路，而是逐漸將發展重心轉移到年輕群體，根據現代年輕人的喜好來調整節目內容，如快樂大本營、天天向上等老牌類的節目，這是縣級電視臺重點學習的地方。然后湖南衛視創造了很多具有代表性的綜藝節目，像《快樂大本營》、《天天向上》以及《變形記》等。由此，我們能夠看出湖南電視臺的發展道路完全遵循了新媒體市場的發展規律，從而獲得了巨大的成功，這就是縣級電視臺要不斷進行自我創新發展的緣由[2]。

（二）提高電視臺的傳播技術，擴大交流范圍

在上訴內容中，我們已經提到傳播技術對電視臺發展的重要性。因此，我們不僅要重視電視節目的創新性，而且還要關注傳播渠道的是否能引起巨大的社會反響。具體來說，縣級電視臺要積極投身于新媒體市場發展環境中，目的在于為自身電視節目的發展提供有力的傳播設備，然后利用限時熱點創建專門的節目內容，從而將人們的焦點順勢關注在電視臺的播放模式中，擴大電視臺的影響力。另外，縣級電視臺還可以利用人們常用的交流軟件，如微信、微博以及抖音等APP，將自己主打的電視節目推送至該類軟件的消息頭條中，使其引起人們的關注焦點，提高電視臺的話題熱度[3]。

三、新媒體時代縣級電視臺發展需注意的細節

在完善電視臺的發展工作中，我們不僅要重視電視臺技術和內容的硬件問題，還要加強對電視臺工作人員的管理力度。具體來說，縣級電視臺的工作人員要樹立一定的責任意識，主動承擔相應的責任問題，并且針對問題能夠提出具體的解決方案。當前，黨的創新理論需要“飛入尋常百姓家”，同時需要打通宣傳中的最后一公里。互聯網屬于我國輿論策源地以及信息集散地，同時縣級融媒體屬于基層網絡傳播的關鍵載體，有著貼近群眾以及基層的優勢，屬于當前新聞輿論工作的關鍵依托。縣級融媒體需要著重解決難以滿足群眾要求、內容不精以及數量龐雜的問題。融入社會公式和統一思想共識，持續提升縣級媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，促進黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，完善生產流程，完成傳播話語以及手段的更新。另外，相關媒體人員要從創辦電視臺本身出發，層層遞進，全方位落實工作內容，找到出現問題的根源并保證日常工作順利進行，使其在新媒體時代下真正提高縣電視臺的核心競爭力[4]。

四、總結

從新媒體市場角度來說，縣級電視臺不僅具有傳統媒體的氣息，也具有網絡傳播的特點。雖然在某一階段受到新媒體技術強有力的沖擊，但是電視臺仍然煥發出新的生命力。所以，縣級類別的電視臺還要繼續推進自我創新發展的改革之路。

參考文獻：

[1]胡巖峰.新媒體時代縣級廣播電視臺轉型發展路徑探析[J].新聞研究導刊，2018（01）.

[2]賴小平.縣級廣播電視臺媒體融合發展的實戰路徑[J].新聞研究導刊，2017（17）.

[3]張威.新媒體時代下的縣級電視臺生存與發展探究[J].西部廣播電視，2016（24）.