短視頻時代新聞傳播的發展趨勢探究

朱麗君

摘要：現如今，社會已經全面進入短視頻時代，短視頻這種信息傳播方式對新聞事件的傳播產生了深刻的影響，本文研究短視頻時代新聞傳播的發展趨勢，從新聞價值、用戶的瀏覽需求、廣大受眾的興趣、突發事件的立體性四方面入手展開分析，希望能為關注此話題的研究者提供參考意見。

關鍵詞：短視頻;新聞價值;突發事件

雖然新媒體與電視媒體相比有很大的時效性優勢，但是電視媒體的專業性和權威性是新媒體所無法比擬的。短視頻作為一種典型的新媒體形式，實現良好發展應該有效挖掘信息源，也應該快速整合這些信息，及時將其中存在的不真實、不客觀的信息刪除，注意充分體現新聞信息的思想內涵。

一、短視頻傳播時效性更高，提升新聞價值

短視頻時代，社會上的主流媒體軟件有微信和微博，在傳播信息時，是把圖片和文字有效結合。現如今互聯網的發展正急速向前，社交軟件傳播信息的方式發生了很大的變化，能同時傳播視頻和聲音。在互聯網技術的良好推動作用下短視頻軟件的發展日益成熟，不僅有文字，還有動態畫面。這符合社交網絡的特征，用戶不僅能轉發，還能評論，也能隨時分享相關信息。與傳統的社交網絡相比，短視頻這種社交方式的承載力更強，視覺沖擊力也更強。隨著時代的發展，自媒體的普及度越來越高，使用手機人們就能隨時上傳社會上所發生的新聞事件。拍攝者在拍攝的過程中，會自然而然向觀賞者傳達一個特別的關注點。拍攝完成后，分享到短視頻平臺上，需要注意的是人們的關注點是各不相同的，當新聞事件暴露在大眾視野中，新聞的價值就能得到充分發揮。社會大眾也能進一步對新聞事件的背景有深層次的了解[1]。

二、短視頻能滿足用戶碎片化的瀏覽需求

目前社會已經全面進入信息時代，人們處理信息所運用的手段越來越高明。而且社會大眾對手機的依賴性也更強，手機不離手已經是常態。相關數據顯示，現代社會人民群眾的注意力有很明顯的缺失狀態。閑暇時光人們幾乎把所有的時間都用來瀏覽網絡信息。在此期間，人們瀏覽網絡的時間也呈現出明顯的碎片化狀態。閑暇的時間非常零碎，也正是因為如此，人們也更愿意使用移動終端瀏覽新聞信息。短視頻播放的時間大多是在6秒到30秒這個時間內，網絡的編輯功能更加完善，對圖片的美化效果也更好。信息的傳播質量更高，傳播的速度也更快。不難發現，短視頻傳遞信息大多都是開門見山，真正做到了直奔主題，對于廣大受眾來說，所接受到的信息也有更直觀、清晰的立意。傳統的文字加圖片這種傳播信息的方式過于冗長繁瑣，不能直接吸引觀眾的注意力。而短視頻則更容易引發受眾的共鳴，所形成的傳播力也更加持久深遠。

三、積極與廣大受眾的實際需求和興趣產生聯系

短視頻受眾之間的互動與觸點的多少沒有關系，關系的體現大多是在互動的方式和話題方面，其中也有一些內容是相互聯系的關系。廣大用戶的需求和興趣才是互動形成的關鍵。在此期間廣大用戶會在心理上產生一定心理耦合作用，同時也會形成某種興趣共振。對于廣大短視頻消費者來說，以興趣為基礎，生成某種互動，這其中存在著某種機理。受眾根據自己的某種興趣在短視頻平臺上搜索某一話題。平臺會記錄這種主動搜索行為，并積極向用戶推送相關信息。受眾會在興趣的驅使作用下點開平臺推薦的短視頻。除此之外，公眾產生興趣的表現還有主動發聲。不難發現短視頻新聞不僅能方便受眾閱讀，還能滿足受眾直觀接受新聞信息的需求。新聞所反應的事件大多為公共事件。會影響受眾自身利益，也會影響公眾潛在的利益。使受眾產生濃厚的觀看興趣。數量繁多的短視頻新聞事件其中存在一些內容可能是敏感的，存在爭議的。對于廣大社會受眾來說，更希望能夠親眼目睹，從而對新聞事件的真實性生成客觀的看法。短視頻的一些細節常常會涉及到某件事物的本質，正確的輿論引導方向才是關鍵。

四、強化突發事件的立體性，增強新聞的傳播效果

短視頻是一種新型的傳播新聞的方式，是對當前網絡信息技術發展趨勢的有效反應。在此條件下傳統傳播新聞的方式得到了有效補充，同時也真正突破了傳播新聞在時間和空間上的局限性。能真正實現隨時隨地的分享，對社會輿論也有著非常有效的監督作用。擴大社會公眾話語權的作用，促進國家和社會的活動蘊含更高的積極性。在目前的發展階段中，媒體渠道呈現出明顯的多元化特征，不管是國內媒體還是國外的媒體，都把多媒體和全媒體作為主要的運作模式。為了實現這一目標，業內工作人員采取的措施是有效整合電視、網絡和手機[2]。在此基礎上全面考慮廣大受眾的要求。保證全面覆蓋社會受眾的信息接收渠道，從而獲得良好的傳播效果。比如對某一特殊事件的報道，要全面考慮突發事件的基本性質，有效利用手機素材的渠道，主要就是微博和微信。有的微博賬號會發布一些有關突發事件的拍攝視頻，搜集這些信息，并進行有效的整理。同時在微信上收集與突發事件有關的評價信息，保證平臺對突發事件的報道是立體而又豐富的。

五、總結

綜上所述，短視頻時代新聞傳播的發展趨勢有四方面的體現，分別是短視頻傳播時效性更高，提升新聞價值;短視頻能滿足用戶碎片化的瀏覽需求;積極與廣大受眾的實際需求和興趣產生聯系;強化突發事件的立體性，增強新聞的傳播效果，除此之外，新聞信息的傳播還應該發揮傳統媒體的專業性和真實性優勢。

參考文獻：

[1]徐文.短視頻時代新聞傳播的發展趨勢[J].傳播力研究，2018，2（31）：50+52.

[2]劉虓.融媒體時代新聞短視頻的素材選取及傳播[J].新聞傳播，2018（19）：94-95.