新媒體環境下傳統媒體的困境與突圍

王永紅

摘要：隨著互聯網科技的飛速發展，新媒體應運而生，新聞傳播方式也發生了變化，新媒體給傳統媒體帶來了巨大沖擊。面對來自新媒體的挑戰，傳統媒體行業需要進行徹底改革，來尋找一種合適方式來改變現存的困境。文章分析了新媒體環境下傳統媒體的困境，并針對性的提出傳統媒體實現突圍發展的對策。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;困境;突圍

一、引言

在我國市場經濟持續穩定發展的大環境下，信息技術也有了較為顯著的發展進步，互聯網在各行各業得以廣泛應用。新媒體就是基于新興技術成果的基礎上出現的媒體形態，其整合了各種資源及方式，與傳統的信息傳播模式存在非常明顯的不同之處。新媒體的發展也給以報紙、電視為主的傳統媒體發展帶來較大的挑戰，傳統媒體如何在新媒體環境下實現突圍發展是其必須要面對的課題。

二、新媒體環境下傳統媒體的發展困境

（一）時效性成為報紙最大的軟肋

大眾通過看新聞是要及時全面的了解各種新聞事件，新聞的時效性是大眾最關注的問題。但是報紙需要排版、印刷等各個環節，所以通常在第二天會看到前一天發生的新聞，這就導致報紙傳播新聞的時效性遠遠滯后于廣播及電視。在新聞事件發生之后，通過網絡能夠在第一時間將新聞傳遞出去，這是報紙所無法實現的。例如，“5.12”汶川大地震后，搜狐網作為網絡媒體首先發布了這一突發信息，各種手機新聞APP也紛紛將這一信息告知大眾，但是絕大多數報紙只能在5月13日報道這一突發新聞事件。

（二）報紙的廣告市場被新媒體占領

報紙自身利潤非常低，其運營發展的重要支撐就是廣告。現階段，大部分報紙收入構成報告廣告收入及發行收入這兩部分，廣告收入占據較大比重。但是，許多廣告商對于傳統報業廣告所起到的宣傳效果并不樂觀。這造成報紙廣告收入呈現明顯的下降態勢，而新媒體廣告地位則在持續上升之中。與傳統媒體相比，新媒體廣告自身具有較多優勢，比如表現形式更加多樣、信息量多、廣告價格低等。這也為廣告商提供了更多選擇，可以根據自身需求及產品特性選擇相適應的廣告形式，從而確保廣告效果的實現。

（三）電視媒體傳播形式缺乏互動性

與新媒體對比而言，電視的傳播形式較為單一。觀眾在收看電視節目時只能單向觀看，無法實時參與，也不能發表個人觀點。還有一些電視臺的節目內容較為陳舊，調動不起觀眾的觀看熱情。與此同時，電視媒介作為重要的信息傳播渠道，一般會受到國家政策、政治體制等各方面因素的影響，特點是新聞類節目的傳播指向性更為明確，這就造成很多觀眾收看新聞類節目是沒有熱情，失去觀看興趣。

（四）年輕和高學歷觀眾流失

隨著新媒體的不斷發展，其受眾范圍也在不斷的擴展之中。現階段，新媒體受眾結構呈現出明顯的年輕化趨勢，其中6成以上的受眾是20-39歲的年輕人。雖然當前新媒體的受眾群體在不斷增加，但是這并非意味著這些群體徹底不會收看電視，他們平時也會選擇性的收看電視節目，也就是說當前新媒體與傳媒體還處于聯合發展階段。但是不得不承認的一點是，電視觀眾中的年輕群體比例正在不斷下降，尤其是青少年群體的流失更為明顯。

三、新媒體環境下傳統媒體的突圍對策

（一）創新觀念適應新的形勢

為了盡量的減少新媒體發展帶來的沖擊，傳統媒體應及時創新觀念以有效適應當前的形勢。在發展過程中，主動向新媒體取經學習，并利用更加先進的技術手段獲得更多信息資源，從而有效提升信息傳播速度，利用互聯網這一渠道將信息在第一時間傳遞給公眾。例如，電視進行現場直播的同時，也可以運用微博、網絡直播等予以同步報道，讓更多的受眾能夠在第一時間了解事件進展情況，并且通過現代技術及時報道信息，從而拓展傳統媒體的優勢。

（二）積極利用新媒體傳播渠道

在新媒體快速發展的大環境下，傳統媒體要在越來越激烈的市場競爭中占有一席之地，就要重新對自身角色進行定位，并且將自身在社會發展過程中的監督職責得以充分發揮，有效引導輿論，建設和諧社會。傳統媒體要主動運用新媒體的傳播渠道，構建數字化平臺，提升當前從業者的專業化水平，讓他們不僅僅掌握文字、視頻、音頻的編輯，而是要成為綜合傳媒工作者。基于此，就要對網絡平臺信息予以整合，并且利用科技手段對信息進行處理，確保能夠提煉出有報道意義的信息，這樣才能真正做到及時向公眾傳遞符合社會價值觀、充滿正義的內容信息。

（三）加強人才培訓，強化全媒體隊伍建設

在新媒體不斷發展的大環境下，傳統媒體的運營方式及人才管理方式已經不再適應當前發展的需求，傳統媒體必須要改變之前的發展觀念，實現傳統媒體與新媒體的融合發展，這就需要盡快培養復合型的媒體人才。媒體工作者作為新聞采集、整合及發布的執行者，其專業素質的高低會對新聞發布質量產生非常大的影響，特別是新聞采集過程是否專業、及時、全面，更對傳統媒體的發展產生了非常的影響。基于此，傳統媒體更要加大力度培養高素質媒體工作者，提高媒體從業者對客觀信息的采集、辨別能力，讓他們能夠掌握傳統媒體報道手法的同時，也充分認識到新媒體的傳播規律，從而發揮傳統媒體的公信力與可信度優勢。

參考文獻：

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