讓主題主線宣傳產生立體效應

楊士榮

摘要：今年以來，鹽都區融媒體中心在“壯麗70年 奮斗新時代”主題主線新聞宣傳中，充分發揮媒體融合的集聚效能，通過精心策劃，認真組織，讓重點報道產生立體效應，使主題主線宣傳優勢互補，相得益彰。

關鍵詞：媒體融合;重抓策劃;統分結合;立體傳播

一、整合新聞資源 ?形成宣傳合力

縣級媒體融合改革關鍵在人，目標是壯大主流輿論陣地。2018年7月18日，由鹽都區廣播電視臺、新聞信息中心、文化藝術中心整合組建的鹽都區融媒體中心正式掛牌成立。中心著力整合新聞采編隊伍，打破原有采編力量分散的局限，按照“記者一專多能、稿件一元多發、條口一一對應、外聯一個口徑、信源一個歸口”的“五個一”原則，引導編輯記者自我轉型、能力重塑，朝全媒體方向發展。同時加大人才引培力度，新招錄21名全媒體編輯記者和技術人員。

創新融合運作機制，再造采編發流程。鹽都區融媒體中心在機構融合的基礎上，設立采訪圖片部與廣播、電視、報刊、新媒體四個編輯部，形成“1+4”新聞生產與編發模式，統一策劃重大主題，統一安排采訪任務，統一渠道發稿，構建起“一體策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播、全方位覆蓋”的融合傳播新格局，傳統媒體與新媒體宣傳既各有側重，又相互呼應，形成“大珠小珠落玉盤”的宣傳效應。另一方面，為充分激發廣大干部員工的工作激情，進一步提升內容生產能力，中心制定完善了8項運行考核機制，由單一考核向全媒體考核轉變，由條目考核向與點擊率、用戶量等考核并重轉變。

二、重抓主題策劃 ?增強傳播效果

鹽都融媒體中心充分發揮“報、臺、微”優勢，多平臺、全方位、立體化展現新中國成立70周年輝煌成就。策劃推出一批時間跨度長、內容形態活、社會影響廣的大型主題系列報道和新聞行動，力求以典型人物故事、身邊細節變化，揭示大主題、展現大時代、唱響主旋律、匯聚正能量，形成強有力的宣傳聲勢和輿論氛圍。

1.主題主線宣傳多平臺到達。鹽都融媒體中心在《鹽都日報》、廣播電視《鹽都新聞》和“鹽都人”微信微博，同步開設“壯麗70年 奮斗新時代——爭當高質量發展排頭兵”專題專欄，按照主題鮮明、基調高昂、重點突出的要求，突出反映鹽都區各板塊各條線在經濟發展、改革開放、城鄉建設、文化建設、生態環境、人民生活等方面的發展變化和成績成就，集中推出一批主題突出、內容全面、有深度、有溫度的新聞報道。近兩個月，已經推出系列報道50多篇。

2.深耕全員媒體多渠道傳播。充分發揮鹽都區新聞工作者聯誼會聯系廣泛的優勢，組織走基層、強“四力”新聞行動，記者和通訊員一起深入基層采訪采風，真實記錄感受體會。以“我和我的祖國”為主題，推出一批個性鮮明、內容生動、表達鮮活的目擊式采訪，用獨特視角講述奮斗者、追夢人的典型故事;以“不能忘卻的紀念”為主題，講述鹽都以烈士命名鎮村的紅色故事、發展故事;以“追夢前行”為主題，開展慶祝新中國成立70周年圖文征集活動。從6月份開始，鹽都區融媒體中心各媒體平臺同步推出專版和專題欄目，加強評論類稿件配發，突出鹽都地方特色，積極反映全區廣大群眾在新時代的所思、所盼與所想。

3.提升宣傳效果多介質融合。電視新聞訪談《答卷》欄目，把錄制現場搬到村邊地頭，車間班組，以“我的名字叫建國”和“我與祖國共成長”為題，講述普通人的家國情懷;舉辦“記錄偉大時代 定格美麗鹽都”攝影大賽，向社會征集鹽都城鄉面貌、人民生活等方面的老照片，通過新老照片對比，反映各行各業的巨大變化與輝煌成就;策劃“空中看鹽都”系列，通過無人機航拍，做到換個角度看鹽都，報道各鎮區（街道）的經濟社會發展新成就;組織“我和我的祖國”快閃活動，來自鹽都社會各界的群眾同唱一首歌，慶祝偉大祖國70華誕。

三、實行多元傳播 ?產生立體效應

媒體融合是一篇大文章，鹽都區融媒體中心經過11個月的磨合，全媒體聯動宣傳的整體優勢已經初步顯現。中心編委會在統一規劃題材、統一指揮調度中，充分尊重報紙、廣播、電視與新媒體的自身規律，不搞“一刀切”。

在組織重大典型報道中，注重多媒體聯動。深度報道《十年前的低洼地變成國家高新區》，不僅文字鮮活，數據詳實，而且圖片與畫面都比較新穎，生動呈現鹽都工業經濟從小到大、從弱到強的嬗變。這篇稿件在報紙、電視、新媒體上均作頭條編發，廣播則采訪了當地老居民與返鄉就業新員工，現場介紹鹽都高新產業發給當地群眾經濟生活帶來的巨大變化。通過各媒體平臺頭版頭條刊播與推送，使人們對鹽城國家高新區的建設與發展有了全新的認識。

為暢通基層信息渠道，解決信息源稿源不足問題，于4月19日成立了鹽都區新聞工作者聯誼會，組建84人的骨干通訊員隊伍。聯誼會日常開展信息發布、業務研討、采訪采風、稿件征集等活動，目前來自一線的新聞線索由原來每天不到10條增加到現在的30多條，使新聞宣傳信息量與稿件質量得到了有效保證。