電子營銷與企業的戰略選擇

摘要：在電子產業蒸蒸日上的今天，電子營銷逐漸步入人們的日常生活，同時也給予了一些產業較大沖擊。是否選擇電子營銷為主體的模式來發展企業，成為眾多企業必須做出的一道選擇題。在越來越多的企業開始發展以電子商務為主體的營銷大環境下，如何更快地適應新環境，應對來自全球的競爭，提高企業的競爭力成了企業發展的首要問題，本文將圍繞電子營銷與企業的戰略選擇進行一些初步的探討。

關鍵詞：新經濟環境;電子營銷模式;企業發展

對于一個企業的運營、發展，在國內乃至國際市場中提升競爭力，營銷是永恒的話題。在電商行業飛速發展的今天，只有創新市場營銷策略，提出更有效的企業戰略，擴大自身在行業中的影響力，引發人們的話題，才能讓產品得到更多消費者的認可，達到最終提升企業在全球市場內的影響力與競爭力。與此同時，互聯網技術逐步走向成熟，也導致了傳統經濟發展模式獲得了較大沖擊，企業經濟發展直面新的機遇與挑戰。在如此的大環境下，只有穩操創新營銷模式的船舵，才能在電商的沖擊浪潮下成為掌舵人，在市場中占據主導地位。

一、新經濟模式的概念與特點

（一）新經濟模式的概念

我們需要理解何為新經濟模式。這是一種比以往傳播更廣泛，發展更迅速，同時產品反饋也更頻繁的發展方式。它之所以能夠出現，并且在幾年之內得以發展至此，與互聯網和信息技術的發展與成熟密不可分。目前，我國的經濟發展模式越發注重和依賴互聯網的傳播，并鼓勵在此基礎上實現創新發展，大數據和“互聯網+”成為發展主要潮流。在這樣的潮流下，企業將面臨更大的機遇與挑戰。在如此發展潮流下，人力資源得以加速調動，企業各個部門的積極性與主動性得以提升，向市場注人了更加新鮮生機與動力，最終達到企業的健康、穩定、可持續發展。

（二）新經濟模式的特點

新經濟模式依賴互聯網的傳播，人力資源的開發與國家企業創新政策的支持。換言之，企業需要積極調動旗下各部門的積極主動性，發展互聯網產業，即“電子營銷”。總的來說，電子營銷的特點主要表現在電子信息與技術的快速發展，互聯網產業的創新與成熟，服務業在國民經濟中占比提升以及國家企業創新政策的大力支持。把握上述特點，將能夠在發展的潮流中，占據全球市場的一席之地。

二、開展電子營銷產業對企業發展的戰略意義

（一）對于企業的推動作用，開展電子營銷產業的首要作用自然是開拓市場，擴大企業的影響力。在傳統企業發展模式的影響下，大多企業都局限于一個城市，一個地區內發展，難以達到家喻戶曉的程度。但當前在互聯網的影響下，企業的營銷包括但不限于企業所在國家。所有企業都可以在互聯網上發布自己的產品信息，可以在互聯網上完成交易，加強與消費者的溝通，及時反饋產品的不足，同時達到宣傳產品的目的。久而久之，客戶的滿意度以及企業的知名度都能得以提升，從而進行各種各樣的商業活動，穩定企業的可持續發展。

（二）開展電商業務同時還能在一定程度上減少企業運營的成本。客戶可以通過互聯網來進行商業洽談，完成交易，省去了不少差旅費，同時也節省了大量的人力物力資源。同對企業能夠通過互聯網及時獲取客戶對產品的反饋，并做出相對應的調整，促進產業的良性發展，使商品質量得到進一步提升，從而給客戶口碑正向反饋。

（三）企業還能及時從互聯網上獲取市場的風向變化，提高企業管理層的質量。在一定的決策上，能夠由企業高層在網上獲取相應的信息，從而向各部門提出建議與要求，極大地減少了企業采購與銷售業務中存在的漏洞，優化業務生產的流程，為企業制定的決策提供了最科學的數據支持。

三、企業市場營銷的思考與選擇

（一）根據時代要求更新市場營銷觀念

在新時代經濟模式的前提下，需要倡導綠色環保的銷售主體，同時盡可能地滿足消費者需求，時刻注重環境保護，同對應該避免企業在生產經營以及銷售等環節內對環境產生破壞。注重節約能源，提升產品的綜合性能，還要重點關注國家政策變動以及消費者口碑，為廣大消費群體提供更加優質的服務。

（二）健全市場的營銷管理制度

在企業經營理念逐漸轉變的同時，也需要完善與健全市場的營銷渠道，對銷售的渠道，方法都及時發展創新，與經營理念做出相同轉變。結合市場的規章制度與消費者的需求，不斷調整和優化市場營銷的管理制度，使其發揮該有的約束與規范作用。增進與企業各個成員間的聯系，優化內部產業結構;對外密切與銷售商和消費者間的聯系，擴大企業的影響力與競爭力，達到最終推動企業健康、穩定、可持續發展的目的。

（三）增強同類企業之間的交流與合作

在互聯網經濟逐漸完善的大環境下，同類企業之間的競爭愈發激烈，同對企業與消費者之間的關系也發生了轉變。為了降低新產品的研發成本，提高人力資源的使用率，降低風險，提升產品的綜合性能，與同類公司的交流與合作是十分有必要的。只有建立了友好的合作關系，才能實現優劣互補，達到降低企業成本和提高企業運營效率。

四、結語

在企業的發展過程中，只有順應電子營銷發展的潮流，把握住互聯網給予的機遇同時，使其轉變為企業自己的優勢所在。同時嚴格遵循國家政策的指導，嚴格落實市場銷售策略，推動企業產品的戰略創新，才能夠更好地迎接全球市場的挑戰.實現企業的健康、穩定、可持續發展。

參考文獻：

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[2]張進.新經濟時代下企業市場營銷戰略新思維探討[J].赤峰學院學報（自然版），2015（13）：136-137.

作者簡介：

秦婧，中山職業技術學院，廣東中山。