從傳播學視角看《流浪地球》的票房奇跡

董旭

摘要：2019年2月5日《流浪地球》正式上映，在競爭激烈的春節檔中脫穎而出，引發全網熱議。2019年2月20日，《流浪地球》累計票房達41.07億，躍居中國影史票房榜第2名。從傳播學視角來看，《流浪地球》的票房奇跡離不開對受眾家國觀念和需求的貼合以及“精神股東”和馬太效應等因素的影響，而《流浪地球》的火爆也為中國科幻電影乃至中國電影市場產生深遠影響。

關鍵詞：電影;傳播學;“使用與滿足”理論;馬太效應

2019年2月5日，《流浪地球》正式上映，在競爭激烈的春節檔中脫穎而出。截止2019年2月20日，《流浪地球》累計票房達41.07億，躍居中國影史票房榜第2名。盡管在眾多制作精良的好萊塢科幻大片面前，《流浪地球》顯得有些中規中矩，甚至部分內容不合邏輯，也正因如此，令人咂舌的票房數字背后的成因和意義，才更值得我們深思和挖掘。

一、《流浪地球》票房奇跡的原因

（一）貼合受眾需求，契合中國觀眾價值觀

“使用與滿足”這一研究視角是20世紀40年代卡茨在《個人對大眾傳播的使用》一書中首先提出的，后經過貝雷爾森、帕克等人的深入研究，于20世紀70年代形成了具有一定影響力且體系較為完備的傳播理論。這一理論把受眾作為研究的出發點，著重探求“人們通過媒介做了什么，而不是媒介對人們做了什么”。[1]卡茨認為人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要，這種需求和社會因素、個人的心理因素有關。當前，我國居民消費已進入到一個普遍升級的階段，文化消費也逐步由較低層次消遣型、娛樂型向高層次知識型、創新型轉變。[2]而近幾年《三體》《北京折疊》等國產科幻小說屢獲國際獎項認可又引發了國人對于國產科幻電影的期待。在這種背景下，《流浪地球》的上映滿足了受眾對國產科幻電影的憧憬，受眾因此愿意為中國科幻電影獻一份力。

不同于好萊塢科幻大片，《流浪地球》“帶著地球流浪”的設定悲情又浪漫，完美契合了中國傳統思想中安土重遷的家國觀念。而上映時間又恰逢春節，受眾對故土親情的共鳴達到峰值。多數受眾攜家帶口進入影院，以求找到集體情感歸宿。《流浪地球》與受眾價值觀契合程度之深廣，恰好引爆了大眾精神消費的核心。

（二）馬太效應與“精神股東”

美國科學史研究者羅伯特·莫頓提出，任何個體、群體或地區，在某一個方面（如金錢、名譽、地位等）獲得成功和進步，就會產生一種積累優勢，就會有更多的機會取得更大的成功和進步。[3]應用到從傳播領域來看，當《流浪地球》上映創造出超預期的成績和良好的口碑后，媒體與網絡意見領袖開始關注并報道，使更多受眾關注到影片，而關注越多票房越高，票房越高，關注就更多，形成一種良性循環，使票房一路走高。

精神股東是一個網絡詞匯，最早是指動漫、游戲、影視等愛好者，因熱愛某一樣產品，而對其所屬公司的業務和年報等信息了如指掌，雖然沒有股份，但是在精神上好像股東一樣，會做出類似于股東的行為，他們對于公司的重視程度甚至超過公司絕大多數的管理層。精神股東在傳播上的最大特色是通過裂變式的傳播不斷提升股東們對產品的黏性，并最終實現產品取得較好的經濟利益與社會效益。[4]

許多觀眾在看過《流浪地球》之后，發自內心地熱愛和認同這部電影，因而自愿成為了其精神股東。雖然他們沒有投資電影，但卻像這部電影的投資者一樣密切關注票房。這部分受眾通過微博、微信、知乎、豆瓣、QQ等社交平臺將電影推介給更多人，為《流浪地球》拾柴添火。

二、《流浪地球》帶給中國電影市場的影響

隨著粉絲經濟的發展，近幾年銀幕作品開始出現越來越多流量明星。的確，流量明星憑借粉絲號召力能對電影票房起到一時的促進作用。但長遠來看，在邊際效用遞減規律的作用下，流量明星帶來的正向效用日益消減，與此同時觀眾更加理智，審美水平提高，不再盲目相信大腕導演和流量明星，而是越發信賴上映后的電影口碑反饋。

《流浪地球》的出現，則加快了流量明星被市場淘汰的進程。新人導演郭帆沒有啟用大腕明星，而是把有限的資金用在道具、攝影、特效上，才有了畫面精良的“國產硬科幻”。而《流浪地球》受到觀眾好評，也說明好的故事和表演更能打動人心。這對于重塑影視行業規則，提高影視作品質量起了重要的促進作用。

當然，比起經典的好萊塢科幻電影，《流浪地球》并不能算完美，但在能夠與世界級科幻電影有可比性的范疇里，《流浪地球》是國產第一部，因此它依然可以作為中國科幻電影的開創者，為國產科幻電影的發展提供寶貴經驗。我們有理由相信，在《流浪地球》的帶動下，未來會有更多優秀的國產科幻電影與受眾見面。

參考文獻：

[1]Werner J.Severin and James W.Tankard.Jr（著）.郭鎮之（譯）：傳播理論起源、方法與應用[M].中國傳媒大學出版社，2012年，第253頁.

[2]姜天驕.《流浪地球》何以突出重圍[N].經濟日報，2019-2-11 （9）.

[3]什么是馬太效應[J].光譜實驗室，1991年Z1期.

[4]杭霞麗，龔小妹.基于精神股東視角的中國電影娛樂營銷研究——以《戰狼2》為例[J].廣西職業技術學院學報，2018，11 （2）：93.