融媒體虛假新聞研究

廖祝梅

摘要：現如今，媒介融合成為信息傳播領域中不斷發展的時代潮流，它伴隨著社會的發展得到不斷的進步與完善。在此背景下的新聞比傳統新聞更具有寬廣的發展前景，使得傳播渠道更為開闊，讓媒體從業人員激發出無限的潛能。就像梅洛維茨所說，人們互動行為的決定因素，不是單一的自然環境個體，而是使信息流動的形式。在機遇與挑戰的融媒體時代，促進融媒體新聞積極健康發展是融合理念和整合式新聞規范體系的契合。

關鍵詞：融媒體;虛假新聞;傳統媒體

一、研究目的及意義

融媒體是使各個早期新聞獨立運營機制進行改變最有后勁的傳播模式。它的優點在于拓寬傳播渠道、優化傳播形態、不斷激發新聞從業人員的工作潛能和創作靈感。但一切事物都有兩面性，融合媒介囊括其中。在融媒體的新時期下，其實也包含著以前的一些不好的現象，比如傳統媒體中的煽動、虛假和夸張，更甚者還有網絡謠言和網絡暴力等病態傳播。虛假新聞或訊息從古至今是固有的現象，這不是融媒體新聞特有的特征，是因為媒介融合后，網絡世界更多的是帶有虛幻性，其中的誘惑比現實世界更大，這些令人生惡的情緒和危險更讓人引起注意了。因此，在此環境下的新聞發展，機遇與挑戰并存，這種競爭一定會給新聞事業的發展帶來阻力，推動其向更好的方向前進。

二、媒介融合帶來的負面效應

由于科學技術水平的提升，未來的傳播模式的一大發展方向將慢慢變成新舊媒介的融合。從經濟學的角度來看，媒介的融合一定會促使傳媒行業的迅速發展。但立足于批判的角度來說，在此融合的過程中勢必會發生消極效應。

（一）媒介競爭力削弱

媒介融合的產生為新聞事業創造出更多的發展機會，且消弱了另外的傳媒公司生成的競爭力。同一傳媒集團下的多個子媒介公司會收到多方的施壓，如利益與公眾，將面臨沉重的競爭難題。各大媒介的融合促使新聞媒體記者把新聞通過網絡平臺推送，以達到資源共享的目的。由于內容上基本無差異，一個傳媒公司只會派遣旗下的子公司去參與項目的執行和區域內的競爭，這樣就可以讓公司內部的資源得到最優化使用，平臺之間的惡性競爭也會隨著媒介的融合慢慢消除，對公司的發展起著巨大的作用。[1]

（二）媒介多元化的衰減

媒介的融合促使媒介多元化，也隨之帶來了使媒介機構的衰減以及受眾的表達和意見的衰減。

從第一個方面來說，網絡媒體逐漸變得壟斷是媒介融合的產物。美國一位學者布萊恩·布魯克斯和博士章于焱在我國的一場關于媒介融合的座談會上對此高度概括。在得到整合、重組后，在市場上剩下的傳媒公司數量就會大量的減少，以前能夠通過多家媒體來了解新聞訊息，現在只能通過幾家來進行了解。

從第二個方面來看，多方意見隨著媒介壟斷的步伐日益消亡。媒介的發展對記者的要求增高，促使行業日益追求全媒體型記者。所以，在這樣的環境下，記者的任務將會越來越艱巨，所被要求的技能也會隨之增多。在外部或內部的高度壓力下，他們也學會向幾家不同的傳媒公司提供內容相同的新聞信息，因此會發生幾家媒體推送的新聞相似的情況，使新聞的價值信息量下降，受眾對事件的看法所發表的言論也會隨之受到限制從而下降。

三、融媒體環境下新聞的傳播特征

有學者預言，快速發展的信息高速公路將會促使“后大眾傳播時代”的到來。其與傳統新聞之間的博弈越來越激烈。

（一）傳播主體的多元化

在融媒體的背景下，新聞編輯和新聞記者不再是新聞傳播主體的局限性，人人都可以是新聞的傳播主體。傳播媒介也不再局限于傳統媒體，如電視、廣播、報紙等，各種交互網站、通訊APP已經作為新的交流平臺媒介融合的產物。不管是個體還是媒體都能夠在這類平臺上根據自己的想法盡情創作產品來進行信息的傳遞，以此來展現自我。

（二）傳播范圍的全球化

現實世界的空間界限被迅速發展的網絡數字化信息技術所打破。使得信息可以被推送到世界上使用客戶端的任一角落。散落在不同區域的用戶可以通過媒介的使用消除個體之間的差距，讓信息全球化傳播變成可能。

四、虛假新聞的現狀

（一）虛假新聞概述

虛假新聞實則是不遵守新聞客觀性原則的人散布的沒有經過核實和缺少事實驗證的謠言，這是一種紛雜的社會現象。它沒有真實的還原事實的本質面貌，是一種變形的新聞傳播。李良榮教授認為不管是什么新聞，在本質上都違背了新聞真實性的原則，新聞的本質是真實性，虛假新聞是遠遠達不到此要求的且已違背了新聞客觀性原則。

（二）融媒體背景下虛假新聞的特點

時效迅速、深入性強、社交化、反轉性、短暫性組合成融媒體的主要特點，但不論是傳統媒體或是新媒體都一定要遵守“真實與客觀”的新聞職業道德操守，都要本著用事實說話的態度完成工作，對社會負責。

五、融媒體虛假新聞報道改進相關建議及措施

（一）培養新聞工作者的職業素養

要想消除虛假新聞，我們應該明確的一點是必須要嚴格對待新聞行業的職業操守，強制從傳媒行業的內部執行，要讓媒體工作者意識到自身該有的自律性并進行加強。

（二）接受媒介評論、支持公眾監督

接受媒介的評論是又一重要手段。評價一個媒介需要相當專業的監察機構來進行督促，且需要相當高的水準，這還需要社會公眾的共同參與監督，這樣的監管形式積聚了各種力量，能夠發揮最大力量表達公眾的呼聲，這樣可以公平公正沒有利益糾紛的基礎下對媒介達到有效的監督，在此作用下的媒體將會得到更好的發展，并且在這樣的控制環境下也可以最大限度制止虛假新聞的滋生與傳播。

參考文獻：

[1]陳國權.現階段媒介融介易產生的負效應[Jl.中國記者，2009 （6）.