試議新媒體環境下的地方電視新聞變革路徑

王媛媛

摘要：在當今社會，新媒體以及數字化網絡技術的快速發展。以互聯網技術為核心的新媒體的興起，給傳統的媒體帶來了很大的沖擊和挑戰。越來越多的人以新媒體作為獲取新聞、消息的主渠道，這也給傳統媒體帶來了不小的影響。這些因素促使傳統媒體不得不進行變革，探索新的發展路徑。本文討論在受到新媒體沖擊的大背景下，傳統媒體中的地方電視新聞如何突圍，探索新的變革路徑。

關鍵詞：新媒體;變革路徑;地方電視新聞

在20世紀后期，以數字化為代表的網絡技術的迅猛發展。新技術將人類帶入新媒體信息傳播時代，改變了信息的傳遞方式。新興媒體科技的發展雖然帶來了便利，但也給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。網絡平臺一定程度上也取代了以前的媒介，成為人們獲取信息的主渠道。因為制作手段靈活，傳播速度快，新媒體生產的節目內容比傳統媒體更吸引受眾。所以，地方電視新聞為了適應眼下的嚴峻挑戰，急需變革。

一、新媒體環境下地方電視新聞的挑戰與機遇

（一）新媒體環境下各大地方新聞的挑戰

近幾年來，受新媒體的沖擊，傳統媒體的市場逐漸萎縮，電視行業也面臨同樣的局面，大眾觀看習慣在發生改變，全國人均收視率持續下降。中國的媒介產業鏈整體也在飛速發展，越來越多的人通過網絡獲取新聞，通過微信朋友圈和微博來獲取信息。傳統模式以廣告為主的盈利方式，電視新聞節目只為了滿足播放的任務，若效果和內容不成正比，電視媒體會虧損不少，導致大部分觀眾都不重視電視媒體，也就導致收視率直線下降[1]。

（二）新媒體環境下地方新聞的機遇

據統計，現在我國擁有手機的網民規模達到6.2億，占網民總人數的90.1%。網民對互聯網各功能的應用中，即時通信在首位，手機網絡新聞緊隨其后排第二，手機網絡音樂、手機搜索、手機網絡直播依次排后，這三者的使用率分別是67.2%、77.7%、65.4%，而當今時代音樂、新聞、視頻正是傳統地方電視主要提供的內容[2]。新媒體的傳播載體是網絡，4G甚至5G技術的發展，讓網絡傳播的速度更快。各種視頻、音頻、直播APP的出現又讓各種信息的發布、內容的生產變得更加的簡單。只要有手機、有網絡，受眾就可以隨時選擇自己想看的內容。傳統媒體有強大的內容生產能力，地方電視臺有渠道和能力提供政府發布、民生新聞、各部門信息發布等大量的新聞，正好可以借助新媒體特別是手機的傳播能量。另外，地方新聞的記者在新聞事件發生的現場，也可以以地方電視新聞欄目的名義，用網絡直播的方式第一時間傳回內容，不但速度更快，也可以有效提升地方電視新聞節目品牌的影響力。地方電視新聞還可以利用新媒體平臺即時與觀眾互動，更好地了解觀眾的需求。

二、新媒體環境下地方電視新聞變革路徑探索

（一）打造地方電視新聞品牌

不可否認，地方電視新聞的制作水平、影響力與中央媒體相比還是存在一定差距的。但是，有地方特色是地方電視新聞的最大優勢。地方電視新聞服務的最重要的受眾是本地觀眾，所以，要關注本地的事件，引起當地人的興趣。比如，廣東廣播電視臺的《今日關注》欄目，以“民生無小事，今日多關注”為節目口號，把自己的觀眾群鎖定為廣東及周邊省區，重點是廣州及珠三角地區的老百姓。節目以報道民生、服務百姓、宣傳廣東為宗旨;內容上，鎖定百姓的生存狀況、生存空間、生存環境，貼近百姓生活為主線，關注與百姓生活息息相關對百姓有影響的事件及信息。該欄目的收視率多年來都高居本地榜首，以事實證明貼近本地的地方新聞更容易獲得受眾歡迎。

（二）優化地方電視新聞服務

當今的時代是一個追求個性化的時代，受眾的喜好和需求千差萬別。地方電視新聞可以通過各種調查分析，了解受眾的喜好，在此基礎之上選擇自己制作的內容，并將其分成娛樂、財經、時事、體育等類型。除此之外，地方電視新聞還應當承擔起塑造城市的形象、繁榮當地的文化以及弘揚城市精神等任務。

（三）實現媒體融合傳播發展

媒體融合是發展的大趨勢。地方電視新聞節目要想取得更長遠的發展，應需借助新媒體的力量來實現傳統媒體與新媒體的融合傳播發展[3]。但是，我們不應該丟棄傳統媒體的權威和嚴謹。我們仍舊倡導以真實為基礎，以內容為本的新聞報道。只是在這個基礎上，地方電視新聞的采編團隊要轉換思維方式，以新媒體的方式來思考內容生產，這樣才能更好地取長補短，提高地方電視新聞的影響力。

三、結語

如今，我們擁有了高科技的傳播技術和無窮無盡的信息資源，在這種情況下，各大地方電視新聞媒體要善于運用新技術和新資源，與新媒體對接融合。除此之外，地方電視新聞還要吸取新媒體的長處，了解觀眾的需求、喜好，打造形式多樣，內容豐富多彩的節目。但是，地方電視新聞也不能丟棄自己的權威和嚴謹，要發揮地方特色，這樣才能更好地應對新媒體所帶來的沖擊與挑戰。

參考文獻：

[1]李俊杰.新媒體環境下地方電視新聞變革路徑的選擇[J].西部廣播電視，2017 （08）：166.

[2]宋雙雙.媒介融合環境下地方電視新聞節目的突圍探析——以濟南電視臺《有么說么》欄目為例[J].新媒體研究，2018，4 （21）：90-91.

[3]呂劍鋒.新媒體環境下的地方電視新聞變革路徑探索[J].新聞研究導刊，2016，7 （24）：203.