新媒體背景下電視交通節目的發展及其服務功能實現策略

范宇星

摘要：交通類節目是電視節目的一種，在新媒體背景下，其發展受到了一定的挑戰，本文闡述了當前此類節目的發展現狀，并從創作理念、傳播方式、節目板塊等方面闡述了節目的創新，使其展現出服務社會的功能。

關鍵詞：新媒體;電視交通節目;發展現狀;服務功能

在信息技術快速發展的今天，促進了各種新媒體技術的發展和應用。對比與傳統的廣播電視節目，新媒體應用了現代化的數字制作以及網絡通信等技術，實現了信息共享，滿足了人們的個性化需求。在新媒體背景下，電視交通類節目應把握形勢，不斷創新和發展，從而實現自身的服務社會功能。

一、新媒體背景下電視交通節目的發展現狀

在新媒體環境下，將數字技術和網絡技術融合的技術形式得到了廣泛的應用，不但提高了信息傳播的效率，而且拓寬了信息傳輸的渠道，與此同時，也為傳統的電視節目造成了巨大的沖擊。在交通類電視節目當中，對即時性有較高的要求。在新媒體技術的對比下，此類型節目在信息的共享、交互、即時等方面存在不足，如果節目的內容不能滿足觀眾的需求，就無法吸引觀眾。交通類節目雖然真實、有深度，但是受到電視節目的制約，其線性傳播方式明顯，導致觀眾不能對各類交通事件進行反復觀看，進而影響節目的發展。與此同時，在新媒體環境下，更多的商家將資金投入在各個新媒體平臺上，導致電視交通類節目的盈利來源被分解，對節目的運營造成影響。因此，在交通類電視節目的制作方面，制作人員應關注當前技術的發展以及市場的環境變化，不斷創新此類節目的制作方式以及營銷方式，提高節目對觀眾的吸引力[1]。

二、新媒體背景下電視交通節目的發展及其服務功能實現策略

（一）更新節目的創作理念

在交通類節目的制作上，要實現其服務社會的功能，首先要從創作理念上做出更新。第一，從節目創作的基本理念來說，應將節目的制作與傳播方式進行創新。第二，站在宣傳功能的角度來說，應體現出節目對交通法律與法規的維護，同時緊跟時代步伐，不斷增強節目的時尚感和趣味性，這樣既可展現出交通類節目的權威性，又體現出其創新性。第三，從總體來講，目前交通工具逐漸普及，同時交通系統中各種軟件和硬件等設施不斷完善，對交通類電視節目的制作方面提出了更高的要求，節目應展現出服務性特點，同時還能展示出交通系統的完善性，促使人們文明出行，通過觀看此類節目，不斷提高人們的自豪感與幸福感。

（二）創新節目的傳播方式

在傳統上，電視交通類節目在傳播過程中，重點傳播實時的交通內容，采用直接式的宣傳，缺乏后期的技術處理。例如：宣傳各種交通政策、展示各種交通事故等。在新媒體下，電視類交通節目應秉承節目傳播基礎，進一步實現多樣化的傳播方式，讓新穎的節目形式吸引觀眾的注意力。具體可通過以下方式進行。

首先，使用故事形式的案例，充分展現電視節目能夠對信息深入處理的優勢，轉變原有過于關注案例的實時性觀念。在應用的過程中，重點突出案例的故事性特點，將節目的板塊進行細化，在各個部分都使用案例，按照設置懸念、動畫講解、政策宣傳、案例評析、總結經驗的播放流程，抓住觀眾的關注點，使其深入地了解交通法規。

其次，使用特色題材。電視類交通節目的一個重要職能是宣傳交通部門政策。但是如果僅僅是將宣傳作為中心制作節目，就會導致節目的形式過于單一。因此，此類節目應站在民眾的視角下，開展特色創作。將觀眾的需求作為出發點，在宣傳政策的過程中，善于發現問題，并通過總結，闡述出節目自身的觀點。充分發揮此類節目的監督、評價功能，不斷進行創新，提高節目的影響力。

最后，在節目中融入多元化的信息。在新媒體下，人們對交通信息量需求較高，因此，信息形式呈碎片化特點，交通類的電視節目應根據各自地區的交通信息為主，適當在節目中加入外地的交通信息，不斷拓寬信息渠道，提高節目在觀眾心中的影響力，展現出節目制作的專業水平。此外，還可在節目中播報路況、交通政策以及違章情況等，不斷展現節目的多元化特點。

（三）創新節目板塊

在電視類交通節目當中，各大板塊是將節目分類的主要方式，其可使節目的立體感不斷增強，已經逐漸成為當前各類電視節目常用的設計模式。合理地應用板塊，利于觀眾更自然地接受電視節目。在創新節目板塊環節應注意以下幾點：第一，體現出節目的民主性。交通類節目屬于民生類節目，因此，應充分將民生與政策相結合，以各種典型的案例，宣傳各種交通法規。第二，秉承差異化發展原則。交通類電視節目是特殊類型的節目，在制作過程中，應結合節目的實際需要，確立名稱。同時將內容細化為不同的板塊，展現出此過程中的直觀、親民特點。第三，在其中融入趣味性元素。在電視類交通節目的制作過程中，應展現出新媒體條件下，節目的個性化以及趣味性等特點，將節目內容以生動的方式向觀眾展現，不斷吸引觀眾的觀看興趣。同時做好節目的后期包裝，例如：針對趣味性的板塊，可使用動畫方式描述內容，為觀眾創造一個輕松的節目氛圍，從而使交通類電視節目在激烈的節目競爭中脫穎而出，展現出節目畫面的豐富性和趣味性[2]。

三、結論

綜上所述，面臨新媒體環境下對交通類電視節目產生的沖擊，電視節目工作者只有通過不斷創新，才能讓交通類電視節目適應時代的發展，并通過更新創作理念、創新傳播方式、創新節目板塊等環節不斷豐富節目內容，更好地展現出此類節目的服務功能。

參考文獻：

[1]陳曉蕊.淺談電視交通類節目發展趨勢[J].西部廣播電視，2017 （13）：40-41.

[2]高揚.談“新”論“道”——淺析交通類電視節目的創新[J].當代電視，2013 （02）：32-33.