“屁股上的市場(chǎng)”也有文化

阮直

去日本的中國(guó)游客搶購(gòu)人家的智能馬桶蓋近乎瘋狂，直至把貨源搶斷流兒了。日本的馬桶蓋到底是一種什么樣的寶貝？國(guó)人的口彩文化中連“背鍋”都是忌諱的，如今怎么會(huì)把馬桶蓋這種為下半身服務(wù)的器具從異國(guó)他鄉(xiāng)背回來(lái)，這不是犯了大忌嗎？

寧愿犯大忌也要背回馬桶蓋，必然有他的道理。“中國(guó)制造”長(zhǎng)久以來(lái)被貼上價(jià)廉、質(zhì)劣的標(biāo)簽，這也是我們“種瓜”、“種豆”的收獲吧。別以為你當(dāng)年“山寨”過(guò)、劣質(zhì)過(guò)，如今改了，消費(fèi)者就不計(jì)前嫌了。有消息證實(shí)“中國(guó)游客瘋搶的日本的馬桶蓋”，外包裝上赫然印著“Made in China”，產(chǎn)地竟是杭州下沙。

國(guó)人對(duì)“日本制造”的崇拜，我想應(yīng)該源于“三八大蓋”、“王八盒子”和日本家電吧。如果日本的商品也有山寨的、偽劣的，就不會(huì)出現(xiàn)中國(guó)游客在日本搶購(gòu)馬桶蓋、電吹風(fēng)、剃須刀等日常生活用品的情況了。據(jù)中國(guó)導(dǎo)游講：那畫(huà)面相當(dāng)有視覺(jué)沖擊力，至少在日本人看來(lái)是如此。有人調(diào)侃，搶購(gòu)日本馬桶蓋是“屁股決定腦袋”，其實(shí)屁股底下也有文化。

事實(shí)上，二十年前松下公司已將智能馬桶蓋引入了中國(guó)市場(chǎng)，并在杭州設(shè)立了生產(chǎn)基地，再返銷(xiāo)日本。據(jù)松下銷(xiāo)售人員介紹，這種產(chǎn)品在日本非常普遍，但中國(guó)消費(fèi)者接觸的少些，一旦知道了，加之價(jià)格不高，也就出現(xiàn)了搶購(gòu)熱。由此可見(jiàn)，這還不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的事兒，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可了日本馬桶蓋，還在于它可以用水洗的方式來(lái)拭穢。國(guó)人也開(kāi)始關(guān)注屁股底下的文明了。可當(dāng)初中國(guó)的商家說(shuō)我們有了水沖式的馬桶蓋，消費(fèi)者卻認(rèn)為你是“狗長(zhǎng)犄角——整羊（洋）事兒”。

如今中國(guó)制造的能力與技術(shù)全世界都知道，國(guó)人哪能不知道 ，可你能制造出來(lái)并不等于能被人家接受。就像手機(jī)，即便國(guó)產(chǎn)品牌的質(zhì)量與“蘋(píng)果”、“三星”不相上下，人們還是愿意多花幾倍的錢(qián)去“媚外”，沒(méi)辦法，誰(shuí)也不能“牛不喝水強(qiáng)按頭”吧。這個(gè)“屁股上的市場(chǎng)”其實(shí)也有文化，我們?yōu)槿毡旧a(chǎn)了二十多年的智能馬桶蓋，可是在中國(guó)，“方便”之后水洗屁股是沒(méi)有市場(chǎng)的，不少企業(yè)就死于當(dāng)初生產(chǎn)智能馬桶蓋。如今文明的人多了，自然也就接受了。

消費(fèi)者的跟風(fēng)是大眾文化的趨同，不光是國(guó)人如此，外國(guó)人也一樣。就像老外買(mǎi)我們的手工藝品、土特產(chǎn)品，不也是呈現(xiàn)搶購(gòu)狀嗎？難道這就不算老外的“崇洋媚外”嗎？媚你時(shí)，就是你的文化魅力，“媚外”時(shí)，就是“崇洋”的俗氣，這是歪理了。

【原載2015年3月9日《齊魯晚報(bào)·青未了》】

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