大IP成影視主流現象分析

吳凡

摘要：本文聚焦大IP在目前國內影視行業中所存在的問題，重點研究《盜墓筆記》改編系列影視劇高收視低評價現實中觀眾的角色以及觀眾需求推動“IP熱”、“IP”熱影響觀眾選擇和審美的聯動關系，揭示影視觀眾正從感性迷失走向理性回歸，呼吁傳媒制作關注觀眾真實需求，告別現象級。

關鍵詞：“IP”;影視產品;影視觀眾;《盜墓筆記》

大IP開發運用早已是影視行業的主流現象且一時不會停歇。較典型的是南派三叔的《盜墓筆記》。作為熱門IP，早在電影改編前就已獲得多種娛樂產品提供的創意支撐。同名電影是2016年春節檔后首部破9億的國產電影，一躍成為人人羨慕的“大IP”。但在高收視高票房的背后，影評卻并非等高，豆瓣評分僅4.7。還有許多作品皆存在類似問題，如《三生三世十里桃花》。最近《盜墓筆記》系列續作《盜墓筆記重啟》改編的網絡劇也登上熒幕，攢了不少熱度。但其質量、口碑仍不見得十分可觀。大IP成影視劇主流現象中高收視低評價的成因有很多，其中觀眾需求的推動作用不可忽視，以及“IP熱”給觀眾帶來的選擇和審美上的利弊、兩者的聯動關系、觀眾所扮演的角色都值得探討。

一、觀眾需求的推動作用

現下，大IP多為熱門網絡文學作品，自帶龐大粉絲基礎。南派三叔新浪微博粉絲量達千萬之多，小說銷售量破千萬冊，榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國IP價值榜-網絡文學榜top10”。《盜墓筆記》先后被拍成網絡劇和電影等二次作品。2015年6月，網絡劇在愛奇藝上線22小時便流量破億。龐大的粉絲數量推動轉化為現實中的高額收益。《盜墓筆記》電影票房超10億元，網絡劇播放總量超28億次。在高額數據的誘導和推動下，越來越多IP開始影視化。原著粉絲加上演員陣容帶來的粉絲，甚至在電影上映期間進行所謂“鎖場”行動。

相較傳統原創影視作品，IP在被改編前，原作粉絲在各大平臺上參與討論，甚至影響劇本內容和演員安排的最終走向。在影視化進程中，制作方會帶有目的地發起互動活動，如“你最期待的男主角”、“最受期待的經典橋段”、“最熱門的CP組合”等話題，使受眾獲得參與式使用與滿足，有效提高受眾心理上與作品的黏合度，使受眾對IP劇進行長期持續性關注。原作粉絲對“IP”本身的熱愛和忠貞能夠明顯投射至IP劇中。由于大IP本身具備強號召力，粉絲群體會自發進行大規模宣傳。各社交網站、APP成了IP影視劇重要宣傳渠道和平臺。活躍的粉絲無疑是影視劇前期宣傳的主力軍。憑借著強大粉絲效應和品牌效應，大IP劇未播先火、未拍先火的現象屢見不鮮。播映期間，粉絲更是積極響應各類宣傳、營銷活動。電影公映前南派三叔攜主創團隊開啟路演巡回宣傳活動，現場均極為火爆，媒體關注度和曝光率極高，在微博、豆瓣等平臺也有相應話題不斷產生;此外在各視頻網站上通過粉絲自發制作的視頻剪輯、OST翻唱等形式傳播，IP劇得到大規模有效推廣，形成了很強的品牌效應。

對于非原著粉絲，IP劇前期高曝光率贏得了良好的播映環境，使普通觀眾在面對同期作品時，抱著好奇心及跟風心理，傾向于選擇看大IP劇。同時大IP的特性也在劇中顯現出來，如與受眾的心理貼合程度高、題材創新、橋段新奇。

二、對觀眾的影響

然而，低質量作品頻頻出現在熒幕上，打著巨額投資、強大卡司等華而不實的噱頭，欺騙消費者買單，粗制濫造的IP劇或許會盈利但卻無法得到觀眾、權威給出的高評價，對不起觀眾的審美、消費。現今流行的IP創作者主要為網絡寫手。在互聯網高度發達的今天，要想成為一個網絡寫手并非難事。這就意味著網絡寫手的素質是參差不齊的。受到經濟、時間、知識水平等方面的限制，IP本身良莠不齊。為謀求利益，網絡寫手會有意安排低俗甚至有違道德的劇情。這隱形缺陷在影視劇載體下通過高度高速傳播被無限放大。《盜墓筆記》就存在人物形象臉譜化，故事情節過度曲折而缺乏連貫性的問題，導致觀眾審美陷入困頓。

觀眾參與劇本選擇和市場篩選兩個過程，IP的主客觀因素得到較好協調。大IP本身良好的口碑吸引了投資方對大IP項目的孵化和二次創作，期間，讀者參與到了劇本選擇的過程當中;而IP劇上映后又須得到觀眾認可、市場支持，因此觀眾又參與了市場篩選這一過程。經歷了這兩個過程的大IP劇，才不失為一部經得起考驗的作品。在IP劇盛行的當下，影視作品類型受到較大限制，情節單一，缺少創新，導致觀眾視覺疲憊，選擇范圍受限，最終在被動選擇和強制性接受的情況下逐漸失去了對國產IP劇的信心，不利于影視行業持續性發展。

三、結語

毫無疑問，自制方與版權方、各大衛視和網站皆為受益者，最可悲的是廣大觀眾。不管是原著粉還是非原著粉，看了網絡劇、電影后，更有一種被騙的滋味。隨著現實取向多元化發展，觀眾有了更多自主自由的選擇，逐步擺脫了廣告商、制片方手中拉線木偶這一角色，從被動走向主動。面對正在覺醒的觀眾，編創者應著力挖掘觀眾真正需求和傾向，不要只把目光集中于短期效益上，努力實現文化價值和產業價值共贏，助力文化產品市場良性發展。

參考文獻：

[1]朱婧.新媒體時代IP熱的傳播學分析[J].新聞研究導刊，2017，8（21）：77，286.

[2]王爽.“IP”熱的傳播學解讀[J].傳媒觀察，2015（8）：23-24.

[3]孫玉敏.網絡IP劇的問題和產業發展策略研究[D].山東：曲阜師范大學，2017.