手游經(jīng)濟(jì)市場在消費金融下的發(fā)展趨勢及相關(guān)影響

羅景鐵 楊馥瑜 許煒炫 林麗敏 林少淳 楊思

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)飛速發(fā)展，線上支付平臺的發(fā)展日漸成熟，消費金融借助“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮展現(xiàn)出了多樣的形式，與此同時，近幾年智能手機(jī)得到了良好的普及和推廣，手游經(jīng)濟(jì)市場也隨之以飛快的速度發(fā)展壯大。基于這兩個背景，研究手游經(jīng)濟(jì)市場在消費金融下的發(fā)展趨勢及相關(guān)影響非常是有必要，本文以在社會中擔(dān)任特殊角色、有大量自由的時間與能自由使用金錢的大學(xué)生群體作為研究主體，通過抽樣調(diào)查等方法獲取相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行模型分析和數(shù)據(jù)梳理，預(yù)測消費金融下手游經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展趨勢，為消費金融經(jīng)濟(jì)的健康快速的發(fā)展提供有效的數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵詞：消費金融;手游;大學(xué)生;調(diào)查報告

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)飛速發(fā)展，線上支付平臺的發(fā)展日漸成熟，消費金融借助“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮展現(xiàn)出了多樣的形式，與此同時，近幾年智能手機(jī)得到了良好的普及和推廣，手游經(jīng)濟(jì)市場也隨之以飛快的速度發(fā)展壯大。基于這兩個背景，研究手游經(jīng)濟(jì)市場在消費金融下的發(fā)展趨勢及相關(guān)影響非常是有必要，本文以在社會中擔(dān)任特殊角色、有大量自由的時間與能自由使用金錢的廣州大學(xué)生群體作為研究主體，通過抽樣調(diào)查等方法獲取相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行模型分析和數(shù)據(jù)梳理，預(yù)測消費金融下手游經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展趨勢，為消費金融經(jīng)濟(jì)的健康快速的發(fā)展提供有效的數(shù)據(jù)。

一、樣本設(shè)計

（一）樣本設(shè)計

1.確定抽樣總體

廣州市共有本科學(xué)校36所，分為公辦本科類（22所），民辦本科類（14所）。本文決定抽取3所學(xué)校進(jìn)行調(diào)研，在Excel進(jìn)行隨機(jī)抽樣，公辦本科類抽取2所（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東第二師范學(xué)院），民辦本科類抽取2所（廣東培正學(xué)院、華南理工大學(xué)廣州學(xué)院）。為了統(tǒng)計和分配方便，我們最終決定發(fā)放630份問卷。

2.確定每個學(xué)校樣本

本文查閱了抽取高校的人數(shù)，根據(jù)分層抽樣確定了每個學(xué)校應(yīng)該抽取的樣本量。具體樣本設(shè)計結(jié)果如表所示。

二、數(shù)據(jù)處理與檢驗

（一）數(shù)據(jù)處理與錄入

調(diào)查通過線上問卷發(fā)放調(diào)查和線下校園走訪攔截。回收率都在99%左右。通過Excel錄入了653份間卷。本文按照以下方法總共清除59份不合格的問卷。

1.設(shè)置了電子版問卷篩選題，刪除了26份選擇答案為“上海”“南京”或“廣州”的答案的無效問卷。

2.刪除了5份填寫所用時間短于一分鐘的問卷樣本。

3.刪除28份相同量表部分打分完全相同的問卷樣本。

通過篩選后，留下594份問卷樣本，問卷的有效樣本占比為90%左右。問卷的回收率和有效樣本率符合預(yù)判，具有合理性。

（二）數(shù)據(jù)檢驗

1.信度檢驗

借助spss軟件進(jìn)行信度分析可知，第11題、12題、15題的Cronbaeh系數(shù)都達(dá)到了0.9以上，說明量表信度非常好。

2.效度分析

采用KMo樣本測度法和Barttett球狀檢驗法對問卷效度進(jìn)行檢測。

利用SPSS計算的KMO系數(shù)為0.966，Bartlett球狀檢驗的p值接近于0，表明適合做因子分析，問卷的結(jié)構(gòu)設(shè)計比較合理。上述檢驗結(jié)果表明，所采用的問卷能夠達(dá)到本次調(diào)查目的。

三、廣州市市內(nèi)抽樣高校情況的統(tǒng)計分析

（一）調(diào)查對象的基本情況

（二）偏好特征

1.性別與玩手游頻率、消費態(tài)度、消費情況的交叉分析

由上表和上圖可知，性別與玩手游頻率、手機(jī)游戲消費態(tài)度、手機(jī)游戲消費態(tài)度均呈顯著相關(guān)。

2.年齡群體與玩手游頻率、消費態(tài)度、消費情況的交叉分析

由上表可知，總體來說，卡方檢驗p值均大于0.05，年齡群體與三者無顯著相關(guān)性。

3.月收入（生活費）與玩手游頻率的交叉分析

由上表可知，月收入（生活費）與玩手游頻率無顯著相關(guān)性（卡方檢驗p值大于0.05），其余兩者呈顯著相關(guān)性。

四、調(diào)研結(jié)果分析

（一）被調(diào)查者的手游消費行為分析

77.3%的學(xué)生平常會接觸手游且經(jīng)常以此為消遣，也有少部分人從未玩過手游。而在玩手游的學(xué)生中，又有49.5%的學(xué)生會進(jìn)行手游消費，其中，消費金額為1～1000元的人數(shù)比例是最高的，消費金額為4000元以上的人數(shù)比例適中，消費金額為2000～3000元的人數(shù)比例最少。可以看出，大部分學(xué)生還是不經(jīng)常進(jìn)行手游消費的。

（二）被調(diào)查者對消費金融的認(rèn)識和使用分析

在調(diào)查中，70.9%的學(xué)生曾經(jīng)使用過消費金融，而從未使用過的學(xué)生只占了29.1%。在使用過消費金融的群體中，對消費金融認(rèn)識程度較深的占了43.0%，使用過但不甚了解的有16.6%，這樣的調(diào)查結(jié)果更加明確了本文做手游在消費金融下的發(fā)展趨勢的重要性。

（三）被調(diào)查者利用消費金融進(jìn)行手游消費的動機(jī)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因為使用消費金融產(chǎn)品時，消費的商品有優(yōu)惠的原因進(jìn)行手游消費的人數(shù)比例高達(dá)24.2%，因為父母、周圍朋友不鼓勵的原因不愿意進(jìn)行手游消費的人數(shù)比例為31.5%，說明大學(xué)生進(jìn)行消費的動機(jī)是商品降價。

五、結(jié)論

在大學(xué)生群體中手游與消費金融的使用非常普遍，且目前看來利用消費金融對手游進(jìn)行消費的人數(shù)比例雖然不多，但不難看出，愿意利用消費金融對手游進(jìn)行消費的隱藏人群比例還是很大的，而消費與消遣活動通常是互相影響的。因此，本文可以預(yù)測出在消費金融下手游市場的發(fā)展趨勢必然是曲線向上的。由于人力物力所限，本研究調(diào)查區(qū)域僅限于廣州，有待進(jìn)一步完善。

（通訊作者：楊馥瑜）

作者簡介：

羅景鐵，華南理工大學(xué)廣州學(xué)院，廣東廣州;楊馥瑜，經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師，主要研究方向國際貿(mào)易與金融，華南理工大學(xué)廣州學(xué)院，廣東廣州;許煒炫，林麗敏，林少淳，楊思瑩，華南理工大學(xué)廣州學(xué)院，廣東廣州。