融媒時代地方主流媒體聚民心興文化探析

王娜

摘要：在融媒體時代，地方主流媒體只有堅持創新融合，才能積極擁抱挑戰、優化資源配置、厚植發展動能，才能讓舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務有抓手、落實處。

關鍵詞：主流媒體;品牌活動;創新融合;聚民心;興文化

在融媒體時代，作為地方主流媒體，襄陽廣播電視臺以品牌活動為載體，堅持創新融合，充分挖掘本土文化旅游體育資源，讓舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務有抓手、落實處，讓傳統廣播電視媒體在新形勢下，積極擁抱挑戰，優化資源配置，厚植發展動能。

一、突出創新傳承，用襄陽特色的文化品牌擔負起興文化的使命任務

在新媒體的沖擊下，2018年以來，地方臺傳統廣播電視廣告投放持續呈現下滑態勢。各地衛視利用各自的平臺和資源優勢，創造了不俗的收視業績。同時，他們還把觸角向市、縣兩級延伸。在前有強敵，后有追兵的嚴峻形勢下，襄陽廣播電視臺主動作為，探索文化旅游體育活動+融媒體直播的路徑，進行強勢突圍。

襄陽廣播電視臺圍繞“興襄陽特色文化、興襄陽先進文化”宗旨，先后策劃執行了第十屆湖北龍舟大賽暨襄陽龍舟邀請賽、第九屆襄陽諸葛亮文化旅游節和2018襄陽馬拉松比賽等多個品牌活動的融媒體直播，從內容到形式，都進行了大膽創新。

以第九屆諸葛亮文化旅游節為例，各項活動始終把本土文化資源作為創作、創新根本，讓濃濃襄陽味兒貫徹節會始終。諸葛亮文化旅游節開幕式文藝演出的主創團隊，以“襄陽好風日”為主題，采用襄陽的“國寶級”文物、古跡作為每個章節的切入點，創造性地將一大批具有深厚文化底蘊的襄陽元素巧妙融合，讓觀眾真切感受到了襄陽積淀的三國文化、碼頭文化、汽車文化的精彩與魅力。系列活動“知味襄陽”金牌廚師大賽，以襄陽本地美食為載體，講述襄陽獨特的飲食文化故事。2018中國熱氣球俱樂部聯賽邀請襄陽科技領軍人物、荊楚楷模鄧康清及其團隊在開幕式上點燃智慧之火。襄馬融媒體直播在賽道的重要節點，聚焦“襄陽元素”，全面呈現襄陽的文化積淀和城市魅力。

創新活動形式，是提升活動品質、打造活動品牌的重要路徑。諸葛亮文化旅游節前期的新聞發布會和旅游推介會等采取推介發布+實地采風+旅游商品展示形式，對襄陽豐富的文化旅游資源進行全方位展示;“云上諸葛亮文化旅游節”巧打線上+線下+新媒體組合拳，強化互動體驗，讓廣大市民在參與中真正得實惠;開幕式文藝演出采取山水實景+聲光電技術+舞臺劇目的全新的文藝手法再現獨具特色的襄陽寶藏、歷史文化和魅力山水，歌頌和展現襄陽的新變化和新成就。這一系列創新正是為人們關注欣賞系列活動、傳承和創新傳統文化、鼓舞奮發有為的精氣神進行的有益探索和嘗試。

二、突出全民參與，以豐富的精神文化生活踐行聚民心的責任擔當

按照總書記提出的“以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感”的要求，襄陽廣播電視臺始終圍繞“人民節日人民辦，節日成果人民享”的總基調，策劃實施所承辦的第九屆諸葛亮文化旅游節各項活動，讓文化旅游節真正成為“襄陽市民的節日”。開幕式文藝演出特別邀請勞動模范、一線勞動者等普通市民，現場觀看演出，共享文化發展成果;“世界F1摩托艇錦標賽”舉行市民見面會，邀請市民與世界冠軍“零距離”接觸，提前感受速度與激情的魅力;“熱氣球俱樂部聯賽”落點公益，分別以“空中禮贊，歡慶豐收”、“飛越藍天，讓愛起航”、“放飛夢想，致敬典型”為主題，讓市民登上熱氣球，更直觀地欣賞、體驗這一運動的獨特魅力，空中領略古城襄陽的自然風光，了解襄陽獨特的風土人情;“喜迎文旅節，放歌新時代”襄陽市群眾文化展演，立足文化惠民，不僅讓“群眾演出群眾看”，還讓更多的市民從“我看表演”到“我來表演”，參演人數達3000多人，現場觀看市民超過10萬人次;聯合襄陽商超策劃實施購物狂歡節，在活動期間打折促銷，讓百姓獲得真正實惠。襄馬融媒體直播過程中，襄陽廣播電視臺在起點、健康跑、半程馬拉松、全程馬拉松的終點，以及賽道沿途架設了20個機位，采用兩級視頻切換的方式，把近30路信號，匯聚到150平米高清演播室。同時，在諸葛亮廣場、峴山文化廣場搭建了融媒體直播間，架設了高清大屏，讓在戶外參與活動的跑友和市民，也能一起觀看萬人馬拉松盛事，領略嶄新襄陽，直播覆蓋受眾達千萬人。

三、突出全媒宣傳，以創新的融媒理念凸顯展形象的使命任務

為了全面、生動地展示好襄陽形象，襄陽廣播電視臺順應全媒體時代形勢，提前策劃對接，加大對中央廣播電視總臺、湖北省廣播電視總臺及新華網、中國新聞網、鳳凰網，長江云合作體等100多家新媒體客戶端的宣傳推送力度，打造了集廣播、電視、新媒體合作體平臺、網絡大V聯合發力的全媒體矩陣，全方位、多角度進行宣傳報道，讓每一個品牌活動都成為提升襄陽開放度的載體、展示襄陽特色文化的窗口。第九屆諸葛亮文化旅游節系列活動之一的2018F1摩托艇世錦賽中國襄陽大獎賽是襄陽歷史上首次舉辦的國際性A級賽事，決賽全程由中央電視臺體育頻道進行現場直播，多顆同步衛星進行全球轉播，電視信號覆蓋120多個國家和地區，新華社、中新社、人民日報等多家中央級媒體對大賽進行了專題報道，新華體育、新浪體育、騰訊體育等幾十家新媒體也進行了網絡視頻轉播;中國熱氣球俱樂部聯賽總決賽在央視《新聞聯播》中報道。全方位多角度的合力推介，真正實現了品牌活動宣傳層次高、密度大，對內營造了濃厚的輿論氛圍，對外展示了襄陽發展態勢和潛力，提升了襄陽的城市影響力和美譽度。

襄馬融媒體直播中，襄陽廣播電視臺主動對接湖北衛視和央視體育頻道，確保當天的新聞報道在央視等主流平臺播出。同時，襄陽廣播電視臺的“云上襄陽APP”聯絡了全省17個市州的長江云系列新媒體，對襄馬比賽進行同步網絡直播，覆蓋受眾達六千多萬人。這次網絡直播首次實現多路網絡同時推流，將6路高清直播信號實時推送到新華網、人民網、愛奇藝等十多個國內知名的新媒體平臺。在這些有著巨大影響力和權威性的官方媒體中，有很多都是直接轉用了襄陽廣播電視臺融媒體的直播信號，讓全國數億用戶登錄平臺實時觀看。

四、突出市場化思維，探索轉型升級新路徑，推動主流媒體可持續發展

承辦各類國際國內大型活動的過程中，襄陽廣播電視臺組建了常態化的大型節會活動工作專班，負責大型節會活動的統籌策劃、組織實施和營銷推廣等工作，實現了市場化運作的有益探索和嘗試。從6月份開始，襄陽廣播電視臺便組建營銷專班，全面啟動招商工作。經過市場調研、客戶拜訪、活動策劃、產品設計，編制完成《第九屆襄陽諸葛亮文化旅游節招商手冊》。為引導市場吸引客戶，襄陽廣播電視臺放眼長遠，拿出全媒體線上廣告資源作為回饋，既讓企業在活動中達到宣傳效果，又有力地保障了活動資金，為媒體可持續發展積累了經驗。

襄陽廣播電視臺還充分利用新媒體資源，策劃實施“云上諸葛亮文化旅游節”。在線上，以新媒體為中心，利用廣播電視、大屏小屏、線上線下聯動，讓市民足不出戶就能看到、聽到文化旅游節的精彩內容，隨時拿起手機就能參與互動，盡享文化大餐、視聽盛宴和實實在在的優惠福利。在線下，云上襄陽還與商超合作，每日開展文旅節在線答題，用積分到商超兌換獎品，既為商家帶去了人氣，又給云上襄陽帶來了口碑和點擊量。經過前期融媒體全方位宣傳，僅云上諸葛亮文化旅游節開幕當天，參與活動的商家客流就達到12萬人次。

眾多合作商家在活動中受益，他們紛紛表示，主流媒體的影響力果然非同凡響。今后，襄陽廣播電視臺主辦的活動，他們都要積極參與，與襄陽廣播電視臺續寫合作共贏新篇章。

一次次重大活動的策劃執行、一場場圓滿成功的融媒體直播充分證明了襄陽廣播電視臺在媒體融合發展邁出了實質性的步伐，是不辱使命、行穩致遠的新型主流媒體，是守正創新、充滿活力的文化發展平臺。在融合發展中，襄陽廣電將繼續加強傳播手段和話語方式創新，創作推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作，不斷增強主流黨媒的影響力、公信力、傳播力和引導力。