淺談新聞報道中視覺設計的作用

秦玥

摘要：在新媒體時代下，媒體傳播手段的發展使新聞報道發生了巨大的變化。為了與新媒體時代相融合，新聞報道在策劃、設計、采編和傳播等多個方面都處于不斷創新改變與迭代中。一篇新聞報道如何才能吸引大眾的目光，關鍵就在于這份報道的內容、排版、語言是否都具備較高水平。本文從新聞視覺設計的角度出發，探討了視覺設計在新聞報道中的作用以及如何通過新聞視覺設計來保證新聞的時效性。

關鍵詞：新聞報道;視覺設計;新媒體

隨著新媒體迅速崛起，社會逐漸進入了全媒體時代，信息傳播的媒介不斷豐富，傳播的技術與理念也日益更新。生活節奏的加快使人們需要更加便捷、直觀的方式來獲取信息。這些變化為新聞行業帶來了全新的挑戰，如何在新聞報道中充分發揮出視覺設計的作用，讓設計手段有效推動新聞的傳播效果，逐漸成為新聞行業研究的重點問題之一。

新聞報道中的視覺設計是基于新聞主體，在符合新聞規律的前提下，對新聞的文字、數據、圖片、插畫等元素的搭配及布局進行設計。通過對新聞的版面、字體、布局、色彩等各種元素進行設計，為讀者提供準確、美觀、時效性強的新聞報道，以視覺傳達的方式促進新聞傳播的

效果。[1]

一、視覺設計在促進新聞傳播中發揮的作用

（一）視覺設計增強新聞報道的沖擊力

在當今社會，由于傳統傳播媒介的日益完善和新興傳播媒介的發展，大眾獲得新聞信息的途徑與過去相比大大增加了。大量的信息通過各種各樣的媒介傳入人們的身邊，人們每天都會主動或者被迫接受海量的信息。這些新聞信息數量巨大、真偽摻雜，大眾會逐漸對它們產生識別和閱讀的厭倦，特別是對相對單調的文字新聞報道。而且，生活節奏的加快，使人們更加不愿意在大量的新聞信息中花費大量的時間去一一篩選和閱讀。在眾多信息中，利用視覺設計手段進行包裝的新聞專題比文字新聞更具有視覺沖擊力，更能第一時間抓住人們的注意力。

有統計表明，一個優秀的新聞標題能夠提高新媒體報道10%的點擊率，更有甚者說標題決定了新媒體的70%的流量，而視覺沖擊力強的設計就像新聞標題一樣，一個美觀搶眼的視覺設計同樣能夠聚焦大眾的注意力，使其產生良好的共鳴。為了吸引讀者，紙媒在積極運用全新的設計語言和風格，報道中采用大尺寸的圖片、圖表，既能夠保持版面的整潔性又能給人以強烈的視覺沖擊;新聞網頁中通過增加圖片、視頻、動圖等視覺元素，與文字內容相配合，吸引讀者眼球。

（二）視覺設計使新聞報道更直觀

用信息圖表代替部分文字表述成為近來新聞報道的新趨勢。信息圖表具備直觀、高效等優勢，其可以將繁冗的文字信息，例如碎片化的新聞事實、復雜的數據演化、晦澀難懂的科學知識等加以整合，用圖片圖表的形式展現，實現人們對新聞直觀易懂的需求。同時圖表所具有定量的精確化的思維模式，又能夠符合新聞對復雜報道的精準性要求。[2]

設計師在獲得文字新聞信息后，根據新聞內容進行設計包裝，便于更清晰直觀的展示出新聞的要點，特別是含有大量數字的長篇新聞，經過設計提取后的圖表或可視化新聞長圖就是一種適合它的展現形式。經過視覺設計這一步驟后的新聞，不但能從冗長的文字信息中突顯出關鍵點，而且可以把文字中有關聯的信息進行橫向縱向的對比，并把結果可視化出來。

可視化的新聞圖片在傳達信息的時候，較之文字有著直觀的優點，我們的眼睛看到一幅圖片，會直接在大腦中形成一種映像，但是眼睛在看到文字之后，會先一步的在頭腦中把文字轉化成具象的圖像，每個人由于性格、經歷、觀點等不同，面對同一段文字的時候腦海中也會產生不同的畫面，正所謂“一千個人心里有一千個哈姆雷特”，容易造成理解的偏差。古人常說“百聞不如一見”，正是因為“見面”比“聞名”更加直觀。經過設計師視覺編輯后的新聞，特別是可視化新聞信息比用純文字傳遞的新聞更加容易被用戶獲取到，更具有直觀性和說服力。

（三）視覺設計實現新聞信息再加工

在新聞報道中，除了利用攝影攝像技術來完全還原再現客觀現實的這種圖片新聞外，還有另外一種經設計者再創作而成的圖像信息，如新聞漫畫。它和攝影圖片一樣具有視覺沖擊力，使其能在諸多的文字信息中突顯出來，但是它除了具有圖片的優點之外，還有著自己獨特的優點：設計師在繪制的新聞漫畫的時候，會根據作者的不同而帶有著各式各樣的風格特征，它相對于客觀重現的新聞攝影圖片來說，具有了一些更加個性化和人性化的特點，它們多是抓住現實中事物的某一或某幾個特點進行夸張，特征更加鮮明，讓人印象深刻。在新聞信息經過視覺設計加工的過程中，信息就像是經歷過設計師的一次提煉，大眾獲取新聞的時候，所得到的是經過歸納總結之后的更加直觀的信息。而這種經過再次提煉加工過的新聞，在信息爆炸的時代中以其獨特的特點會被更多的人們所認知。

（四）視覺設計營造輕松的信息獲取氛圍

當今生活節奏緊張快速、生活壓力大、休閑娛樂時間少，這些都使得讀者放棄了相對深奧復雜的文字閱讀轉向娛樂性強的圖像閱讀，這是人們閱讀習慣的變更。在周遭遍布視覺媒體的影響下，讀者們也習慣了視覺圖像的存在，在閱讀的時候對圖像閱讀的選擇就不會出現不適應的問題。

新聞報道中視覺設計手段的應用正迎合了讀者對圖像閱讀這種所謂輕松愉快的“淺閱讀”的普遍需求。大眾對視覺感知的需求，可以理解為大眾追求一種視覺感官的審美享受，追求“視覺快感”，視覺快感是視覺消費永恒的追求。許多情況下，受眾在接受的一個信息時，首先感受到的是“好看”，才愿意繼續看下去，之后才有了通過對圖像的仔細觀察而不斷發現有趣的細節，新聞報道中視覺設計手段的應用使觀看者獲得視覺愉悅和滿足。

通過視覺設計所營造的圖像閱讀這種“淺閱讀”與深度新聞報道所形成的“深閱讀”間形成良好的互補，給讀者創造輕松的獲取信息的氛圍。淺閱讀負責趣味性，以聚焦傳播受眾注意力，深閱讀負責新聞性，拓展新聞的文化和知識深度。合理的圖文結合布局，不但能起到視覺平衡的作用，還能通過圖片和留白給讀者以享受和呼吸的空間。而更高層次的視覺設計能夠使新聞報道在簡單的表面之下蘊藏著值得回味的情感，用看似淺顯的形式來表達深刻的道理，很有深入淺出的意味。

（五）視覺設計使新聞報道更豐富完整

文字的發明使得信息的傳承和傳播成為了可能，造紙術和印刷術的發明使信息的傳播脫離了小眾群體，有了大規模傳播的條件，工業和科技的發展，特別是攝影術的發明應用，對信息的傳播來說更是具有革命的意義。信息技術飛速發展，網絡和新媒體給予了大眾獲得新聞的多種渠道，這就要求新聞報道不單單要追求時效性和深度，也要注重報道的視覺表現形式，傳統意義上的為自己所獨有的“獨家新聞”已經少之又少，好的視覺設計手段能夠讓報道在表現形式上更豐富完整。合理的設計和創意是內容的有機補充，以配合新聞內容為基礎，以新聞的嚴肅性、真實性為準則，視覺化處理解讀故事給讀者提供了一種更豐富的角度，新聞報道用視覺化得方式來呈現，讀者對此也越來越接受。

（六）視覺設計增加傳播過程中的真實性

與文字傳遞信息相比，圖形信息更具有真實性的特點。人們在獲得文字信息的時候，不但可以通過閱讀來獲得，而且也可以利用聽覺來獲取，但是人們往往在利用聽覺獲得信息的過程中容易出現謬誤。但是圖形信息的傳播是必須借助人們的視覺，即親眼所見，正如一個在北京的人和一個在西藏的人所看到的同一則廣告里面的圖片一定會是相同的，他們所獲得信息也是一樣的，信息在傳播的過程中沒有丟失。但是如果是一段文字，它就有“親眼所見”和“親耳所聞”兩種方式可以獲得，其中靠口耳相傳的方式獲得的信息，就會在不知不覺中丟失或添加了許多其它信息，所以它的真實性和準確性并不如圖形信息。

文字閱讀是一種抽象的語言，它不是像圖像那樣直接的呈現，而是經過了作者的抽象概括和理性思考，但是如果放在國際的語境之下，在不認識他國文字的時候，文字閱讀成了障礙，圖像閱讀卻基本不受影響，視覺設計也讓新聞報道在國際語境下更易傳播。

二、視覺設計與新聞的時效性保證

在對突發新聞事件的報道中，應用快捷模板毋庸置疑是最高效的選擇。在面對突發事件時，通過快捷模板對信息進行加工，既保證了質量、又保證了效率。同時版面采用信息流模塊化設計、柵格化設計同樣可以提高設計的效率，保證了新聞時效性。

“視覺為先”的新聞理念是整個新聞媒體的發展趨勢，這就要求對傳統的新聞產出模式進行改造，對其組織模式進行創新，優化新聞報道和視覺設計的流程，打破傳統的部門獨立工作模式，對采訪、編輯、視覺設計、圖片編輯、網站設計、多媒體制作等多工種和部門融合，對新聞內容的生產、加工和完善進行集中處理，文字記者和編輯提出新的設計理念與需求，并將數據和背景資料等信息提供給設計人員，設計人員可以依據這些需求和信息來設計出新聞圖片、新聞圖表等，雙方輕松順暢的溝通，提高效率。

三、結論

在新媒體時代，新聞報道、傳播模式和設計手段都發生了巨大轉變。在這種信息大爆炸的背景下，信息獲取的渠道增多，大眾希望更加迅速、更加便捷的閱讀新聞，新聞報道的視覺設計不僅遇到了機遇，而且也遇到了挑戰。因此，需要充分發揮視覺設計在新聞報道中的重要作用，從而使新聞報道更加豐富多彩，吸引更多讀者的目光。[3]

參考文獻：

[1]李幸霞.新聞設計在重大新聞報道中的作用[J].新聞研究導刊，2016 （4）：79-80.

[2]田馳.新聞設計在重大新聞報道中的作用[J].新聞與寫作，2013 （2）：74-77.

[3]韓世峰.新聞策劃在新聞報道中的重要性[J].新聞傳播，2012 （3）：61-61.