《上新了·故宮》：讓文物活起來

申定陽

摘要：經過多年的發展，傳統文化主題的綜藝節目熱度不斷攀升，呈現手法從起初的“解讀+真人秀”，衍生出越來越多的模式：體驗、朗讀、競技……如何利用新形式呈現文化新內涵，成為此類綜藝節目亟待解決的主要問題和研發創新的主要方向。

關鍵詞：IP;故宮;博物館;文創產品

如何讓文物“活起來”？在動漫、影視IP泛濫之后，博物館IP似乎又成了一門好的“營生”。隨著《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等文化綜藝及紀錄片的熱播，老古物變身新網紅?！?00年紫藤樹種子”讓蘇州博物館走出了江南，陜西博物館則因唐傭顯得色彩更加厚重……都通過文化創意產品搶占市場。

然而值得注意的是，從博物館文創產品總體設計上來看，無論是陶器瓷器、傳統服飾制作技法的再現，還是書法古畫作品載體的變更，皆囿于普通的設計形式和文化元素復刻。而對于消費者來說，復古符號帶來的審美趣味是此類產品存在的僅有意義，對于實用價值、文化傳播及普及教育則相去甚遠。

一、新概念

2016之后，“以藝術IP為核心的泛藝術布局正逐漸成為當下中國藝術產業發展的新趨勢”，隨之而來的是藝術從博物館到文化藝術等部門都在借勢藝術IP，試圖“盤活”自己。

IP即知識產權，是一種無形的文化資產。博物館IP主要是指博物館擁有的知識產權，其中包括館藏、建筑方式、設計理念等等。博物館不僅是景點，更承載著深厚的歷史文化底蘊，是文化傳承的載體，具有非凡的價值，豐富的文化資源使得博物館本身就是有一個大IP。

二、新政策

從2014年開始，全國各部門就陸續出臺各項政策為博物館文創產品保駕護航。

2016年3月《關于進一步加強文物工作的指導意見》發布，文件要求“鼓勵依托文化文物單位館藏文化資源，開發各類文化創意產品”。2017年2月《國家文物事業發展“十三五”規劃》，提出打造一批“具有示范帶動作用的文化創意產品開發項目和優秀企業”。2018年1月《國家文物局2018年工作要點》，積極引導相關機構對文物資源進行文創開發，并對未來的發展提出要求——“力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系”。

一系列政策的發布為藝術IP的發展帶來新機遇，藝術IP在政策的指引下高點起飛，這其中無疑以故宮最為耀眼。

三、新探索

在故宮600歲生日到來之際，故宮博物院聯合北京電視臺合作了一檔綜藝節目《上新了·故宮》。節目引入來自中央美院等專業院校的大學生和青年設計師，通過年輕人的視角對傳統文化元素進行現代審美下的再創作，產出符合年輕觀眾喜好的文創產品。其旨意為深入接觸故宮提供渠道的同時，也為故宮傳統文化元素通往年輕人的視野和大腦打開一條衢路。

節目是把每個故宮文創產品賦予鮮明的性格和來源，對每項產品進行溯源，并從中尋找到作品產生的文化邏輯。其內容著重點并非只是文創產品，也涉及其背后的文化故事，在尊重史實的前提下，既要考慮受眾認知度，還要具備講故事的基礎。從發現文化符號，完成文創設計，再到最終文創產品的完成，節目組需要從故宮厚重歷史中抓取合適的文化元素與之結合。

《上新了·故宮》的邏輯核心是圍繞“文化探秘+文創運營”，采用“專家+明星”的靈活模式，在進行科普的同時，也在為傳統文化注入年輕元素。并將故宮的文化創意過程完整呈現給觀眾——從靈感獲取、信息挖掘到產品研發，讓觀眾在節目嘉賓新品開發員的帶領下，沉浸在產品故事的演繹中。

四、新思考

在文創的語境下，博物館不僅擁有得天獨厚的IP資源，最關鍵的是，博物館等文化機構天然帶有與其他產業相關聯、相融合的特性。在數字傳播技術飛速發展和IP經濟時代到來雙重加持下，博物館IP跨地區、跨行業、跨產業門類甚至跨國合作發展是今后的必然趨勢。即通過授權、的形式，對文物資源進行“二次加工”，是博物館IP開發的關鍵所在。

在博物館IP開發與運營過程中，在體現文化意蘊、重視文化傳播及發揮教育功用的同時，也要注意以下幾個方面：

首先，樹立品牌意識，重視文化價值——切忌“殺雞取卵式”發展，只為追求眼前利益而忽視長遠可持續發展意識，“低效率”開發商標和形象;其次，升級創新方式，重視創意思維——以更受歡迎的形式開發文創產品，以接地氣的形式傳播中華文化;再次，認清自身體量，重視自身定位——不盲目跟風，選擇與博物館相契合的IP開發與運營方式，在重視跨界合作的同時，還需要對潛在的危機做好應對機制;最后，部門相互合作，重視協同發展——將博物館IP運營開發融入博物館發展過程中，協同文創、教育、學術等部門形成合力，群策群力，互利共贏。

五、結語

《上新了·故宮》把新時代的色彩勾勒在故宮厚重的背景墻，用鏡頭跨越時間，以創意碰撞過去，在循循善誘的呈現中給觀眾帶來文化上的滋養，用創意讓“故”宮煥發出“新”的意趣。

讓博物館里的文物“活起來”，讓傳統文化和當代相遇，方能綻放出更為絢麗的色彩。而《上新了故宮》的走紅告訴我們，實現這一目標，敢于創新是一條必由之路;而另一方面，必須堅定文化的自信，有了歷史和文化的底氣，同時勇于開拓新思路，采用新形式，讓文化不僅存于故紙堆里，也能活躍在熒幕前，活躍在年輕人的眼前和心間。

參考文獻：

[1]胡智峰，鄧文卿.電視文化類節目創新發展三思[J].電視研究，2018（01）.

[2]楊曉琳.IP開發與運營是新時代博物館發展的必由之路[N].中國文化報，2018-10-29（003）.