科技改變廣電——從技術革新看融媒體產品對廣電行業的影響

張文斌

摘要：媒體融合是當下傳統媒體應對互聯網沖擊的重要抉擇，互聯網思維和新的傳播方式對當前廣電媒體融合的實施產生重大的影響。在這種影響下催生出很多廣電融媒體產品，而對于融媒體產品來說技術的支持和發展是決定了融媒體產品生產和流通好壞的一項重要指標。

關鍵詞：融媒體技術;融媒體產品;發展;影響;優勢

當今隨著互聯網新媒體的崛起，傳統媒體影響力受到了極大地挑戰。尤其廣播電視領域，客觀上講新媒體的受眾群體已經遠遠大于廣播電視的受眾群體，影響了廣播電視的權威性。現在，幾乎所有的廣播電視媒體都在以融媒體的形式尋求突破與生存。其中隨著新媒體技術興起也對傳統媒體技術產生了極大的沖擊，手機、平板電腦、網絡電視等新型技術產品的出現也影響到融媒體技術的發展。而如何評價看待現如今融媒體產品的好壞，就離不開對融媒體產品技術的分析和研究。

一、從廣電技術的進步看當今融媒體的發展

廣電技術的發展可以追溯到從早期有線電視到無線通訊衛星電視再到現在網絡傳輸機頂盒的出現，每一種技術革新都為廣電行業帶來重要的影響，早期衛星電視的出現使電視行業確立了大眾傳媒霸主的地位，電視直播技術的出現極大的豐富了電視的表現手段，使電視進入了黃金發展時期。而隨后電視制作播出技術的革新，使電視從模擬信號的時代進入了數字化時代，生產和傳輸紛紛向數字化轉變，高清視頻技術的出現再配合數字化的改造，使廣電媒體高效的和數字網絡結合，從而誕生了數字電視、數字廣播等一批傳統廣電的數字化制作與播出形式。互聯網發展，移動多媒體接收終端的出現這就要求傳統媒體尤其廣電行業與互聯網相結合，這就誕生出很多新媒體、融媒體產品的出現，廣電技術也隨之改革轉型，形成了圍繞技術構建業務，因技術革新而升級技術，因業務要求而選擇技術的特點。融媒體技術的進步這就帶來了融媒體產品的高效，傳統媒體技術和新媒體技術的結合推動了融媒體技術的發展使融媒體產品在內容、形式、發布、運營都具有了先進性。

以筆者所在單位淄博廣播電視臺為例，淄博廣播電視臺新媒體中心推出了一款淄博手機臺的app，是一款即電視廣播以及網絡平臺為一體的融媒體產品立足于淄博廣播電視臺旗下的新媒體：中華寬帶網，這個手機app很好的做到了把電視廣播和手機平臺聯系在了一起，其中電視直播和手機直播同步進行的方式很好的利用了電視直播技術和網絡的結合，以往單純電視直播往往因為時間空間的限制達不到很好的播出效果，自從淄博手機臺推出手機直播，將現場的電視直播信號利用網絡傳輸技術傳輸到手機app，實現了在手機上就能看到現場直播，移動化、快捷化，而且觀看流量遠遠高于電視直播。在現場通過視音頻報道，圖文報道，專題報道等多種手段實現對熱點新聞的全媒體追蹤，使新聞網站的發布形式更加靈活。這款app集中淄博廣電所有優質資源，融合了電視廣播所有優質的技術條件打造出了一款淄博地區最權威最專業的新聞客戶端。

通過圖1的案例我們可以看出來，當今融媒體產品集合了各種傳統媒體的優勢，同時也彌補了其中的不足，而推動這種融合的是技術的進步革新。將電視直播運用到手機直播來，所有現場的一線的重大新聞報道全部能在手機平臺上快捷的觀看，而且可以做到實時的互動，這些都是需要技術手段的實現，假如不能很好的利用技術手段將這些平臺融合，那也不能做出一款好的融媒體產品，可見之所以融媒體產品能在當今市場中取得優勢地位是和它的技術發展密切相關的。

二、技術革新的融媒體與傳統媒體相比有哪些優勢

提起傳統媒體我們首先會想到報紙、電視、廣播，他們的傳播方式單一在互聯網新的媒介形式沖擊下弊端就突顯出來了，以電視媒體來說盡管它有傳播快、公信力強、信息量大、形象化強的特點，可是因為他不能移動化的特性，導致手機媒體出現對它產生巨大的沖擊。最近幾年中央大力提倡建議發展媒體融合，講究強化互聯網思維勇于創新，這其中兩個主要思想就是互聯網優先和移動優先。融媒體集合多來源內容的匯聚、多格式內容的制作、多屏互動發布、社交平臺發布、多終端應用支持、多渠道業務運營的技術特點。

融媒體新技術不但融合其他傳統媒體技術特點，同時也具有了新興網絡媒體的技術特點，以廣電行業為例，傳統的電視媒體制作發布一般包括采編制作，電視平臺的播出以及電視臺內部媒資的儲存，結構單一。而融媒體技術的特點是在原有視頻制作的基礎上融入了大數據的分析技術和云計算處理，加入了云平臺的概念甚至引入了人工智能的技術分析處理，4G、5G技術的進步也是媒體在移動端有了更好的發展這也催生了新的媒體運營模式。可見，這比原有單一的媒體形式效率更高，傳統媒體到融媒體的變革也就是從傳統的架構到大數據架構的變革。

我們以浙江廣播電視集團的融媒體平臺“中國藍云”來分析，“中國藍云”是中央廚房的生產模式，統一資源，多渠道傳播，輿情監控為一體的新型新聞生產模式，以云平臺實現平臺資源的共享，作為私有云租戶的各地方臺可以充分利用這個云平臺的資源。公有云和私有云在這個云平臺上可以實現更好的數據交換。同時它的大數據分析能力可以更好的為中心提供價值的數據，例如收視率、收聽率、點擊率、流量分析，可以更好的幫助節目找到定位，也為臺內部提供有價值的數據。同時可以利用這個平臺輻射到周邊各地市臺，為周邊各地市臺提供優質的資源和服務。可以更好的加強省市之間的合作，帶動地區間傳媒的發展。（見圖2）

綜上可見，融媒體的發展帶來了很大的技術革新，不單單已經是各種媒體技術的融合了，技術的發展同樣也為融媒體提供了多渠道多內容的表現方式。在這種情況下誕生出的融媒體產品也獨具優勢，更具市場影響力。

三、融媒體產品的技術革新為受眾帶來哪些好處

融媒體產品作為新興的媒介產品獨具優勢和特色，首先融媒體產品新的載體出現基于4G、5G移動網絡為客戶端的手機平臺的出現，移動化成了這些融媒體產品的主要特性，方便快捷隨時隨地讓群眾找到自己想要的咨詢和內容，使信息傳里更加的快捷。廣電媒體推出的各種新聞手機app及時快捷的分享當地或者中央的新聞和便民政策咨詢為廣電媒體帶來了更多的流量，這遠比廣播、電視傳統的傳播方式帶來的收聽率收視率要高。

其次，當今的很多融媒體產品著重加快互動參與化的建設，比如直播互動、實時評論這些功能，而使用戶深度參與的媒體才是新媒體。用戶的參與度越高，融媒體產品的流量也越高，這樣帶來的效益也會越高。而融媒體的生產制作方可以根據這些回饋互動做好數據分析及時調整內容和更新。同時可以根據用戶的情況及時做好定位，根據用戶的收視率、用戶分布、用戶情感等回饋幫助生產方找到更合適的合作商，這樣更可以了解了受眾群體，定位了受眾人情，為媒體的創收帶來更多的經濟效應。

最后要說的是融媒體產品內容的豐富性，融媒體產品集合了各種媒體的融合，各種技術的融合，一個app可以集文字、圖片、視頻、音頻為一體，這就催生出了更多元的報道方式、互動方式和傳播方式。內容形式的多元化豐富化可以使信息更高效化的傳播，例如現在一些大型活動的直播，圖文、視音頻相結合聲情并茂，跨屏直播互動可看性和趣味性都更強。

四、結論

綜上所述，融媒體是當前傳統媒體要想發展的必經之路，融媒體在當今的社會影響力已經超過了傳統媒體，在這個時代更具有先進性替代傳統媒體是早晚的事情。而融媒體產品的生產流通離不開技術的進步和革新。正是因為這些新興技術的支持才使得融媒體產品能為當今的廣電行業帶來更多的效益。可見技術是推動融媒體產品在當今社會蓬勃發展的一項重要指標。

參考文獻：

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