全域游視角下甪直模具特色小鎮(zhèn)融合發(fā)展研究①

陳潔 朱學超 袁梅芳 吳婧 郭南初

摘 要：甪直鎮(zhèn)是一個獨具江南水鄉(xiāng)文化特色的千年古鎮(zhèn)，隨著多輪經濟的發(fā)展，已經形成兼有生態(tài)農業(yè)、先進制造業(yè)、文旅產業(yè)共存的宜業(yè)、宜居、宜游特色的城鄉(xiāng)復合型小鎮(zhèn)，2016年甪直鎮(zhèn)以模具產業(yè)優(yōu)勢成為全國首批特色小鎮(zhèn)，開啟了模具特色小鎮(zhèn)建設新征程。本文從“全域游”視角出發(fā)，剖析甪直特色小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現狀和存在的問題，提出甪直鎮(zhèn)需結合全域經濟、產業(yè)、文化和生態(tài)發(fā)展的需求，主動從工旅融合、文旅融合、農旅融合等方面入手，精準開發(fā)、優(yōu)化全域旅游資源，提供多樣化、特色鮮明的旅游產品和體驗，同時加強基礎旅游設施配套和服務體系建設，提升旅游全要素品質，滿足人們日益增長的美好需求，實現甪直全域產業(yè)經濟跨越式融合發(fā)展，以期為甪直鎮(zhèn)及其他特色小鎮(zhèn)的建設發(fā)展提供思路。

關鍵詞：甪直 模具特色小鎮(zhèn) 全域游視角 產業(yè)融合發(fā)展

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2019）01（b）-200-04

甪直，古稱甫里，與姑蘇城同齡，2500年悠久歷史孕育了厚重的文化，是首批中國歷史文化名鎮(zhèn)，旅游資源豐富。鎮(zhèn)內保圣寺是國務院首批公布的國家重點文物保護單位，寺中唐代塑圣楊惠之所塑的九尊泥塑羅漢，雖歷經千年滄桑，卻仍然保存完好。古鎮(zhèn)里九條古街與河港平行而筑，縱橫交錯，40多座宋、明、清的古橋相連，被橋梁專家茅以升譽為“古橋梁博物館”，古街、古宅、廊棚、古橋、駁岸、河埠，構成了甪直古鎮(zhèn)獨特而優(yōu)美的風情畫（如圖1所示），成就了“神州水鄉(xiāng)第一鎮(zhèn)”美譽。

甪直并沒有在嫻靜的水鄉(xiāng)里慢下發(fā)展的腳步，秉承吳文化開拓創(chuàng)新、精益求精的精神，歷經鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、外向型經濟和新型城鎮(zhèn)化三輪發(fā)展，拾級而上，一個嶄新的甪直在江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)深厚的歷史沉淀中躍然而出。多規(guī)融合試點、工業(yè)地產分割銷售等改革舉措不斷創(chuàng)新、深入推進，模具裝備、科技制造等主導產業(yè)轉型創(chuàng)新、質效雙提，形成了模具裝備產業(yè)園、節(jié)能環(huán)保產業(yè)基地等產業(yè)集聚，地區(qū)生產總值超百億元。被譽為工業(yè)生產之母的模具制造業(yè)已成為甪直支柱型產業(yè)，2016年甪直鎮(zhèn)憑借模具產業(yè)優(yōu)勢成為首批中國特色小鎮(zhèn)（如圖2所示），“模具小鎮(zhèn)”正成為甪直古鎮(zhèn)新名片。

甪直在致富百姓創(chuàng)新發(fā)展的同時，沒有忘記自己是魚米之鄉(xiāng)溯源地。5500年前甪直先民就已從漁獵向稻作農業(yè)轉化，開始種植水稻及其他農作物。甪直鎮(zhèn)始終堅守著這片風物清嘉的美麗鄉(xiāng)土和博大雋永的文化遺存，尊重保護水鄉(xiāng)原始村落、生態(tài)水系肌理、人文歷史遺址，傳承“采菊東籬下，悠然見南山”的水鄉(xiāng)農耕生活和“水八仙”特色種植文化。25平方公里澄湖農業(yè)園，最大程度保留了自然、人文、生活的印記，保護發(fā)展最傳統(tǒng)醇正的“原色”“綠色”“特色”江南田園水鄉(xiāng)（如圖3所示）。

當前，甪直鎮(zhèn)開啟了“三區(qū)并舉、三業(yè)并進、三生并融”城鎮(zhèn)融合發(fā)展新征程，既以“生產、生活、生態(tài)”三生并融為導向，“先進制造業(yè)、現代服務業(yè)、生態(tài)農業(yè)”三業(yè)并進為核心，全力發(fā)展“古鎮(zhèn)片區(qū)”“新鎮(zhèn)片區(qū)”“農業(yè)園區(qū)”三大板塊，促進文旅產業(yè)、先進制造業(yè)、生態(tài)農業(yè)融合發(fā)展（如圖4所示），完善城鎮(zhèn)配套功能，加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，從全域游視角著力實現“三旅（古鎮(zhèn)文化旅游、農業(yè)生態(tài)休閑、模具工業(yè)體驗）融合”的綠色發(fā)展道路，全方位推進特色小鎮(zhèn)培育工作，把甪直建設成繁華姑蘇城邊的“工業(yè)重鎮(zhèn)、文旅名鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)、幸福城鎮(zhèn)”，實現從水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)到特色名鎮(zhèn)的全新跨越。

1 甪直模具特色小鎮(zhèn)產業(yè)融合發(fā)展必要性與現狀

對于特色小鎮(zhèn)普遍認可的定義是2015年《浙江省人民政府關于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設的指導意見》中的定義，即特色小鎮(zhèn)是相對獨立于市區(qū)，具有明確產業(yè)定位、文化內涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺，區(qū)別于行政區(qū)劃單元和產業(yè)園區(qū)。

由特色小鎮(zhèn)的定義可以看出，特色產業(yè)與文旅產業(yè)、生態(tài)農業(yè)等全域融合發(fā)展是建設特色小鎮(zhèn)的出發(fā)點，也是全球經濟、文化發(fā)展的大方向，因此遵循客觀規(guī)律地推進全域產業(yè)融合是建設特色小鎮(zhèn)的關鍵。特色小鎮(zhèn)建設要實現“產業(yè)+文旅+生態(tài)+城鎮(zhèn)”的全域融合發(fā)展模式，培育功能完善、價值多樣的新產品、新模式、新業(yè)態(tài)。甪直鎮(zhèn)是一個獨具江南水鄉(xiāng)文化特色的千年古鎮(zhèn)，隨著多輪經濟的發(fā)展，已經形成兼有生態(tài)農業(yè)、先進制造業(yè)、文旅產業(yè)共存的宜業(yè)、宜居、宜游特色的城鄉(xiāng)復合型小鎮(zhèn)，但也存在一些問題：（1）產業(yè)支撐有待提升，特色產業(yè)模具與國際先進水平有明顯差距，文旅產業(yè)與同為水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的周莊、同里處于劣勢，生態(tài)農業(yè)的品牌價值需要提升；（2）全域產業(yè)融合度有待提高，比如特色產業(yè)模具和文旅產業(yè)交叉滲入、生態(tài)農業(yè)與文旅產業(yè)緊密融合的產品都有待開發(fā)。甪直模具特色小鎮(zhèn)的建設，要在規(guī)模和內涵上均衡發(fā)展，要緊緊圍繞“工業(yè)重鎮(zhèn)、文旅名鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)、幸福城鎮(zhèn)”的目標定位，不斷豐富文化內涵，探索推動“生產、生活、生態(tài)”特色小鎮(zhèn)全域融合發(fā)展，走“以鎮(zhèn)聚產、以產興鎮(zhèn)、產鎮(zhèn)融合”的特色小鎮(zhèn)發(fā)展之路。

2 甪直模具特色小鎮(zhèn)產業(yè)融合發(fā)展途徑

特色小鎮(zhèn)建設的成功與否不僅需要頂層的規(guī)劃設計，更為關鍵的因素在于充分利用其歷史的沉淀和“先天”的資源優(yōu)勢。甪直鎮(zhèn)人文氣息濃厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、產業(yè)特色鮮明，建設特色小鎮(zhèn)不可照搬他人經驗，需結合全域經濟、產業(yè)、文化和生態(tài)發(fā)展的需求，練好特色小鎮(zhèn)的“特”字內功，主動從工旅融合、文旅融合、農旅融合等方面入手，使特色小鎮(zhèn)建設進一步適應新時代社會經濟與文化發(fā)展的需要。

2.1 工旅融合，產旅一體

甪直模具特色小鎮(zhèn)需強化“文化+”融合發(fā)展理念，打造富有工業(yè)文化魅力的特色小鎮(zhèn)，充分發(fā)揮文化引領作用，主動做好“文化資源融入”文章，努力使特色小鎮(zhèn)的工業(yè)人文氣息濃郁深厚，產業(yè)文化特色鮮明，文化生態(tài)優(yōu)美精致。因此，模具特色小鎮(zhèn)建設要把模具文化根植其中，以構建模具文化博物館的理念全方位多層次建設模具文化特色展示系統(tǒng)，實現產業(yè)與工業(yè)旅游全面融合。

一是在工業(yè)旅游文化設施的建設上，規(guī)劃和建設模具文化博物館、模具科創(chuàng)中心（博覽中心），模具產業(yè)園打造成模具主題公園，通過模具工業(yè)旅游項目載體建設，打造區(qū)域模具科普基地，全方位展示模具產業(yè)的發(fā)展歷程，吸引游客、學生、市民和業(yè)內人士來到甪直模具小鎮(zhèn)參觀體驗，形成小鎮(zhèn)工業(yè)旅游品牌效益。

二是鼓勵具有資質的模具企業(yè)創(chuàng)建各類工業(yè)旅游示范點，指導工業(yè)企業(yè)按照相關標準進行配套整改，構建完善功能區(qū)域，合理劃分游客接待區(qū)、企業(yè)文化展示區(qū)、工藝流程展示區(qū)、工業(yè)產品加工區(qū)、游客休閑體驗區(qū)、綜合服務區(qū)等各個模塊，提供設計、制造和檢測等多方面的模具文化體驗，從單純旅游紀念品銷售向產品制作工藝展示及體驗轉變，實現工業(yè)生產向旅游服務的轉變。

三是在建筑風格、景觀環(huán)境、特色街道及主要道路景觀軸線和綠地廣場，依據整體風貌設置與模具相關的雕塑小品、小鎮(zhèn)Logo、綠化、鋪裝、廣告、夜景照明和體驗設施，展現特色鮮明的模具文化氛圍，凸顯小鎮(zhèn)特色。

2.2 文旅融合，創(chuàng)新發(fā)展

甪直水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)是江南六大名鎮(zhèn)，26平方公里古鎮(zhèn)片區(qū)是甪直“文旅名鎮(zhèn)”金招牌和文化核心，首批全國重點文物保護單位——保圣寺羅漢塑像和首批國家級非物質文化遺產——甪直水鄉(xiāng)婦女服飾是甪直二張靚麗的名片，為甪直平添厚重的文化積淀與水鄉(xiāng)的靈秀嫵媚。作為江南古鎮(zhèn)聯(lián)合申遺核心板塊，堅持“保護利用并重”，突出“歷史文脈”“河道水系”“水鄉(xiāng)建筑”“古橋駁岸”四大特色，枕河民居的水鄉(xiāng)風味，環(huán)繞古鎮(zhèn)的河流水系，宋韻明風的古街古橋，獨特淳樸的江南生活，精致典雅的水鄉(xiāng)民居客棧，吸引文人墨客寫生攝影紛至沓來，甪直古鎮(zhèn)區(qū)就是一座活著的歷史文化寶庫。因此，傳承保護古鎮(zhèn)片區(qū)的“文脈、水系、水鄉(xiāng)建筑風貌”“古橋駁岸”等特色，挖掘旅游資源，完善旅游配套服務，著力提升甪直旅游品質是關鍵。

一是進一步整合開發(fā)全鎮(zhèn)旅游資源，加快規(guī)劃建設圣陶書院，加快東市上塘街、下塘街擴容招商，實施古鎮(zhèn)三期改造提升工程，修繕保護王韜紀念館、蕭芳芳藝術館等古鎮(zhèn)景點以及沈氏舊宅等歷史傳統(tǒng)建筑，有序推進申遺工作。鼓勵傳統(tǒng)中華老字號、特色茶館等特色業(yè)態(tài)向游客開放職業(yè)體驗，提高游客參與互動程度，提升旅游品質和競爭力。全球發(fā)布延圣寺重建奠基暨《磧砂大藏經》始刊800周年紀念慶典，廣邀高僧大德參與，擴大國際影響力。把連廂舞邀請大賽和葉圣陶教師文學獎開發(fā)成全國頗具影響力賽項，進一步彰顯古鎮(zhèn)文化品牌影響力。

二是引入模具工業(yè)廣泛運用的3D打印和測量技術，實現與古鎮(zhèn)旅游全要素融合構建創(chuàng)新性旅游項目，以趣味性、紀念性、互動性為特色，運用現代設計理念，融合最新3D智能面部掃描、極速人體三維掃描、3D打印制造、多媒體互動展示等技術，展現從實物信息采集、3D模型設計到快速3D打印制造成型的全過程，通過甪直特色的文創(chuàng)禮品、文物復仿制、古鎮(zhèn)模型、古宅模型、名人小像、民間藝術品等對象的3D打印制作，展示多類型3D打印制造技術（桌面型、內雕、全彩、陶瓷、蠟型等），區(qū)別于傳統(tǒng)旅游紀念品，突出小批量、多品種，增加游客可選擇性；引導定制化、個性化禮品服務，包括水鄉(xiāng)服裝定制、特色首飾定制、3D照相館（三維人體掃描數據、3D增材制造、鑄造、鍍金）等，讓游客既近距離感受3D打印制造技術神奇，也充分享受到個性化紀念品制作帶來的樂趣。

三是為了配合古鎮(zhèn)片區(qū)的文旅發(fā)展，對標5A標準，編制實施古鎮(zhèn)環(huán)境綜合提升方案，加快服務提效、設施改造、業(yè)態(tài)提升等環(huán)境綜合提升工作，在古鎮(zhèn)核心擇址建設3D打印體驗中心，創(chuàng)新發(fā)展3D打印特色旅游項目，開發(fā)建設游客接待中心，為游客購票、休息、停車觀光提供便利，開發(fā)游客集中餐飲中心，便于游客安全衛(wèi)生就餐，甪直中學初中部搬遷建設成為大型停車場，解決旅游大巴、自駕游車輛停放難問題，緩解古鎮(zhèn)交通壓力。

2.3 農旅融合，生態(tài)文明

黨中央提出“建設生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計”，生態(tài)農業(yè)園區(qū)是生態(tài)文明建設的抓手，生態(tài)農業(yè)園區(qū)建設不僅改善村容村貌，更為生態(tài)農業(yè)旅游創(chuàng)造條件，也必為農村經濟注入新的活力，生態(tài)文明對于以江南水鄉(xiāng)聞名的甪直顯得尤為重要。25平方公里澄湖農業(yè)園區(qū)突出生態(tài)優(yōu)先，是甪直“美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”生態(tài)區(qū)，近6萬畝的基本農田，“水、田、湖、村”自然肌理有機融合，水稻、水八仙、水產和綠地濕地“三水一綠”相映成趣，甪直應轉變單一的農業(yè)生產功能，逐步建成集產銷、科研、展示、科普、體驗、休閑旅游、餐飲等功能于一體的農業(yè)示范區(qū)，培育農業(yè)、生態(tài)、旅游有機融合的慢旅游、慢生活業(yè)態(tài)勢在必行。

澄湖生態(tài)農業(yè)示范園的建設理念上要使澄湖地區(qū)成為甪直鎮(zhèn)重要的生態(tài)補充區(qū)、特色功能區(qū)和環(huán)境支撐點，同時具有現代旅游服務功能，為已經飽和的甪直旅游業(yè)承擔分流作用，使得生態(tài)農業(yè)旅游與甪直古鎮(zhèn)旅游相互促進發(fā)展；同時園區(qū)的建設以生態(tài)修復為前提，以景觀改善為手段，以旅游開發(fā)為目的，使之成為匯集現代農業(yè)科技、展示未來自然田園、體現甪直水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村文化、科技示范、生態(tài)觀光旅游等功能的農業(yè)示范園區(qū)。

澄湖生態(tài)農業(yè)示范園建設的功能分區(qū)上要合理配置區(qū)域功能，形成“一點一項（企業(yè)），一鏈一產業(yè)，一園一功能”的空間布局，以點組鏈，以鏈成圓，特色各異，功能互補，構建以現代農業(yè)生產示范、農產品加工交易為主的生產功能區(qū)，構建以新農村建設、集中居住為主的生活功能區(qū)，構建以行政、科研、觀光、餐飲等為主的綜合服務功能區(qū)。形成一軸（園區(qū)主干道）、一線（澄湖水岸線）、兩帶（高速公路、蘇同黎兩側生態(tài)綠化帶）、五園（水八仙種植園、生態(tài)漁業(yè)養(yǎng)殖園、畜禽養(yǎng)殖園、生態(tài)林牧觀光園、優(yōu)質種源培育示范園）、三區(qū)（高效農業(yè)設施區(qū)、農產品加工貿易區(qū)、農耕休閑度假區(qū)）、一中心（游客接待中心）格局，建設成為農業(yè)現代化的先行區(qū)、農業(yè)產業(yè)化的集聚區(qū)、農業(yè)科技創(chuàng)新示范區(qū)、城鄉(xiāng)一體化樣板區(qū)和“國際慢城”休閑體驗區(qū)。

澄湖生態(tài)農業(yè)示范園堅持現代農業(yè)、特色產業(yè)、農旅融合發(fā)展，在3500畝水八仙生態(tài)文化園成功創(chuàng)建“江蘇省四星級鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)”，澄墩六店橋、朱夏浜、甘蔗浜三個自然村成功創(chuàng)建市級美麗村莊，長浜里、萬古浜、中馬塔三個安居村及龔家灣、西灣、節(jié)子浜、沙灣四個康居村基本建設完成基礎上，開發(fā)溫泉度假酒店文旅項目和農家樂、農宿等農旅服務配套設施，加快推進萬畝高標準農田整理、現代農業(yè)創(chuàng)業(yè)園、智慧農業(yè)園、市級蔬菜基地、瑤盛果品采摘基地等現代農業(yè)重點項目規(guī)劃建設；推進澄湖兩岸東西游船碼頭建設，使游客結束工業(yè)游、古鎮(zhèn)游之后能乘游船快速抵達生態(tài)農業(yè)園；依托良好的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)美的田園自然景觀，加快推進“國際慢城”建設，構建宜居宜游、低碳綠色環(huán)境，提升園區(qū)品味和檔次，提升休閑觀光生態(tài)旅游發(fā)展水平，推進園區(qū)農旅融合發(fā)展，打造清水綠田、藍天白云的休閑觀景新空間。

3 結語

蘇州市甪直模具特色小鎮(zhèn)具有2500年歷史的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，水多、橋多、巷多、古宅多、名人多，保圣寺、葉圣陶紀念館、江南文化園、萬盛米行、沈宅等旅游景點聞名遐邇，文化底蘊深厚，傳統(tǒng)旅游資源豐富，但在開發(fā)工業(yè)游、農業(yè)休閑游上目標定位不清晰、設施配套不完善，使得甪直旅游相比周莊、同里等古鎮(zhèn)處于弱勢，未達到甪直古鎮(zhèn)應有的地位。甪直應抓住模具特色小鎮(zhèn)建設契機，嘗試從全域游視角建設發(fā)展旅游產業(yè)，利用好甪直鎮(zhèn)特有的模具產業(yè)優(yōu)勢、人文環(huán)境優(yōu)勢、特色農業(yè)優(yōu)勢，因地制宜，促進旅游資源的統(tǒng)籌與優(yōu)化，注重歷史文化遺產保護和非物質文化遺產傳承，創(chuàng)新工業(yè)游和生態(tài)農業(yè)游產業(yè)形態(tài)，加強全域旅游基礎設施與服務體系建設、完善全域旅游保障體系，推動甪直全域產業(yè)旅游化，形成甪直獨特的文化標識，實現與特色產業(yè)高度融合，真正打造富有特色的模具特色小鎮(zhèn)。

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①基金項目：江蘇高校哲學社會科學研究重大項目，課題名稱：校鎮(zhèn)協(xié)同助推模具特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展的研究與實踐（2017ZDAXM020）；2017年江蘇省高等教育教改研究立項課題《基于特色小鎮(zhèn)的校政企協(xié)同的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式研究與實踐》（2017JSJG300）。

作者簡介：陳潔（1965-），女，漢族，江蘇無錫人，教授，學士，院長，主要從事職業(yè)技術教育方面的研究。