產業融合視角下山東省鄉村旅游業發展研究

孔繁嵩

摘要：我國經濟發展水平與城鎮化程度的迅速提升使國民的生活狀態發生了根本性改變，喧囂的城市生活使人們感到身心俱疲，他們渴望寧靜的生活，田園的舒適與愜意讓無數人為之神往。鄉村旅游業因此應運而生，它將農業生產與旅游產業進行了整合，為傳統農村的發展與轉型提供了寶貴契機。山東省是我國的農業大省，山東省鄉村旅游行業的發展對當地農民生活水平提升與整體經濟發展具有非?，F實的意義和價值。但山東省鄉村旅游業在發展過程中也暴露出很多問題，產業融合可以將文化、經濟、工業等等產業與鄉村旅游業進行全面整合，塑造旅游產品更富有特色與吸引力的形象，實現山東省鄉村旅游業的可持續發展。

關鍵詞：產業融合視角；山東?。秽l村旅游

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2019）02-0035-02

鄉村旅游不僅是旅游產業的重要構成，同時也是提升農民收入的有效途徑，這也有助于保護我國傳統鄉村文化。當前鄉村旅游的關注重點集中于鄉村資源挖掘與固有資源開發行列，這也使得鄉村旅游呈現同質化現象，這也影響到鄉村旅游的有效發展。

1 山東省鄉村旅游業的發展現狀分析

2009年國務院與國家旅游局制定了鄉村旅游發展戰略，其主要目的是為了改善農村居民的生活水平，實現全社會的共同發展。山東省積極響應國家號召，在全省范圍內持續推動鄉村旅游行業的落實，山東省的鄉村旅游建設取得了初步成果例如淄博市張家村打造的農業生活體驗游就贏得了眾多城市居民的喜愛；而曲阜地區在鄉村旅游中積極推介的齊魯文化與儒家文化，形成了具有濃郁文化氛圍的農村旅游項目。截至2017年底，山東省共建成農家樂1734家，農業旅游示范點487個，旅游特色村301個，農業旅游示范點413個。鄉村旅游產業的發展有效解決了農村居民就業與收入問題，統計數據顯示農村旅游產業共為山東省農村解決了29.8萬人的就業問題，人均增收2071.3元。山東省預計2018年的鄉村旅游能夠接待3.4億人次游客，實現鄉村旅游總收入2300億。山東省鄉村旅游業在近年來取得了卓有成效的發展，旅游人數與旅游收入均保持了穩定增長狀態。但與此同時我們發現山東省的鄉村旅游特色相對較少，各區域的旅游產品高度相似，游客在參加了幾次鄉村旅游后就不想再參加類似活動，客戶粘性與吸引度明顯不足。而山東省周邊的其他省市同樣也在全面推動鄉村旅游業的發展，這也使得山東省鄉村旅游產業面臨著非常激烈競爭與挑戰，內外部環境的變化要求山東省鄉村旅游必須要尋找一條嶄新的發展之路。

2 產業融合視角下的王尚村旅游產業發展分析

產業融合就是將旅游產業與其他產業進行有效融合，充分發揮不同產業的優勢，利用產業的契合點推動鄉村旅游實現可持續發展。王尚村位于沂水縣城西北的泉莊鎮，該村既具有常規山東農村的旅游特點，同時臨近紀王崮與天下王城景區。王尚村在發揮常規鄉村旅優勢的統計積極推動文化產業融合，將鄉村特色、自然旅游及文化產業進行全面整合，利用紀王崮的文化元素吸引省內游客乃至國內外游客的關注，這不僅使王尚村在旅游產業中取得了一系列發展成果，同時使其成為很多影視劇的拍攝選景地，這也成為產業融合視角下鄉村旅游發展的全新模式。

（1）王尚村的文化與旅游產業融合優勢與效果分析

王尚村面對省內鄉村旅游現狀的改變發現自身經營環境發生了巨大變化，游客分流現象明顯，該村結合自身區域優勢制定了引入文化產業打造鄉村文化旅游的發展策略。王尚村與紀王崮的距離不足五公里，紀王崮地區建立了天上王城景區，這極大地吸引了國內外游客的關注，大量游客進入紀王崮地區旅游。王尚村利用現有鄉村旅游資源在2017年進行了產業調整與改造，全面引入了大量文化元素，圍繞紀國傳說、歷史、遺跡和沂蒙民俗文化調整了旅游品牌定位，使來到王尚村的游客能夠在感受鄉土氣息的同時又能夠感受文化氛圍。文化產業與旅游產業的融合使王尚村旅游更加富有特色和吸引力，游客來到王尚村后能夠感受到王尚村的濃厚文化底蘊，山東自古以來就是文化之鄉，文化產業與旅游產業的融合能夠充分發揮當地優勢。王尚村在2016年共接待游客10382人次，實現總體旅游收入532.4萬元，而在完成文化產業與旅游產業融合后的2017年共接待游客19433人次，實現總體旅游收入1569.1萬元。產業融合使王尚村的游客接待數量在一年內實現了翻倍，2017年的旅游收入是2016年的三倍以上。

（2）王尚村的文化與旅游產業融合問題與不足分析

王尚村雖然在文化與鄉村旅游融合方面取得了顯著成效，實現了接待游客數量與總體收入的快速增長，但與此同時也暴露出很多問題和不足，這些都應該成為王尚村鄉村旅游改革創新的重點內容。文化旅游往往會給游客以嚴肅而沉重的感覺，游客要擁有一定文化底蘊才能夠理解很多文化元素，而王尚村的主要旅游從業者均為當地村民，這就導致村民的文化水平并不高，很難給予游客充分的解說及良好的互動，影響到文化產業與鄉村旅游的融合。消費者的體驗直接影響到消費者的旅游體驗，而王尚村能夠利用的文化元素及展示品相對較少，很多游客來到村子后會產生失望感，部分游客甚至表示以后再也不會來到王尚村。王尚村雖然引入了大量文化元素并期待推動文化產業與鄉村旅游的融合，但在實際經營過程中往往仍然以鄉村旅游作為重點，游客并不能很好地感受到景區的特色。另外王尚村未能展開有效的宣傳與推廣，很多游客只是在周邊旅游使偶爾了解到王尚村鄉村旅游產品的，網絡宣傳基本處于空白狀態，這也阻礙了產業融合效果的進一步呈現。

3 產業融合視角下山東省鄉村旅游業發展策略分析

鄉村旅游業是我國解決農村問題的最有效途徑，這有助于從根本上改變農村生活水平相對較低的現狀，磨平城鄉差異的巨大鴻溝，進而實現農村居民收入水平的全面提高。筆者針對山東省鄉村旅游產業的分析發現同質化競爭現象較為突出，各地鄉村旅游業缺少自己的特色，借助產業融合能夠引入更多新鮮元素與特色元素，使不同地區的鄉村旅游能夠保持對可以的吸引力，促使更多游客來到鄉村旅游。

（1）深入理解產業融合，樹立鄉村旅游發展新信念

產業融合就是將不同產業或同一產業的不同行業進行交叉與融合，并最終形成具有多重優勢與特色的全新產業，產業融合是傳統產業發展與革新的有效途徑。山東省不僅僅是農業大省與旅游大省，同時也是工業大省、文化大省，山東省擁有豐富多樣的資源，鄉村旅游業的發展不應該陷入孤軍奮戰的境地，要充分利用一切能夠利用的資源推動鄉村旅游業的多樣化發展。山東省政府及旅游主管部門要對產業融合擁有全面的認識與理解，結合各個農村的實際情況制定總體發展策略與發展戰略，利用當地優勢行業與特色行業展開產業融合探索。鄉村旅游的發展要不斷求新求變，同質化和模式化的旅游模式很難得到游客的認可與喜愛，產業融合能夠帶給鄉村旅游帶來更多選擇，同時保證鄉村旅游產業獲得發展支撐。樹立全新的鄉村旅游發展理念是實現產業融合與鄉村旅游可持續發展的基石，相關管理人員從業人員要對此保持高度關注，積極調整工作理念與發展意識。

（2）協調各產業融合，豐富鄉村旅游發展模式

鄉村旅游的可持續發展離不開對消費者需求的準確把握，旅游業的長遠發展畢竟通過發展模式與發展方向細化來實現。旅游產業與其他產業的融合將實現旅游資源的有效延伸，增加鄉村旅游的覆蓋范圍，進而吸引更多資金與游客進入行業，這些游客具有非常明確的消費能力與消費動力，進而實現鄉村旅游收入的全面提高。山東省應該對鄉村旅游的相關數據展開深度剖析和解讀，將有消費者的關注重點進行提煉，利用不同地區的優質資源開展旅游項目設計，發揮旅游優勢，借助不同產業的強勢品牌打造富有吸引力的消費市場。例如養老產業、健康產業、文化產業、體育產業等等都可以為鄉村旅游業的發展提供重要支撐，推動這些產業與鄉村旅游的全面融合，豐富鄉村旅游的發展模式，進而實現山東省鄉村旅游行業的全面健康發展。

（3）促進市場因素對產業融合的推動，加強產業組織平臺建設

在鄉村旅游的快速發展階段，市場因數必將作為決定性因數，游客的需求和外部專業的資金和技術顯得尤為重要，成熟的旅游組織的參與會使產業轉型少走 很少彎路，當然也面對更多挑戰，但是僅僅依靠自身發展很難取得突破，一個優質鄉村旅游目的地的誕生需要巨額資本的注入，從而活躍并提升目的地當地的融資水平，以及區域消費能力，并且完成旅游地設施建設，因而山東省也應該建立產業平臺，合理吸引外資。要抽調專業力量籌建鄉村旅游平臺，能夠對鄉村旅游發展起到引導作用，能夠積極吸引外來投資，甄別對山東省鄉村旅游產業長遠發展的利弊。轉變宣傳層面，由傳統的直接向顧客宣傳，轉變到更高層級的宣傳，帶動企業固定消費者，旅游團體更加專業和模塊化，為鄉村旅游行業提供穩定的客源。

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