傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡文學出版業(yè)務路徑探析

李琨

傳統(tǒng)出版業(yè)在企業(yè)發(fā)展中是以傳統(tǒng)出版模式為主要的發(fā)展途徑，但隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展和應用，最近十幾年網(wǎng)絡文學出版處于快速發(fā)展的態(tài)勢。關于傳統(tǒng)出版企業(yè)拓展網(wǎng)絡文學出版業(yè)務，引起了出版行業(yè)的廣泛關注。分析傳統(tǒng)出版企業(yè)如何在確保原有的業(yè)務基礎上拓展網(wǎng)絡業(yè)務，同時促進傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展，則成為傳統(tǒng)出版企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中主要研究的問題。筆者針對傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡文學出版業(yè)務路徑，進行簡要的剖析研究，以盼能為相關傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展提供一些有益的參考。

一、傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)出版企業(yè)在發(fā)展中，受限于信息書籍的傳播途徑——多通過紙媒出版，如報紙、期刊、雜志等出版方面進行發(fā)展，因此在較長的期間內傳統(tǒng)出版的經(jīng)營業(yè)務，經(jīng)營模式都較為單一。從整體的發(fā)展態(tài)勢方面分析，傳統(tǒng)出版企業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)的平穩(wěn)發(fā)展，到目前受網(wǎng)絡文學沖擊產生的大面積倒閉，紙媒企業(yè)轉型現(xiàn)象，為傳統(tǒng)出版企業(yè)的主要發(fā)展現(xiàn)狀。另外從目前的市場發(fā)展現(xiàn)狀方面分析，傳統(tǒng)出版企業(yè)面臨著嚴峻的收益問題，可持續(xù)發(fā)展問題，以及業(yè)態(tài)轉型問題，對于傳統(tǒng)出版企業(yè)的后續(xù)發(fā)展造成了較大的影響。

二、拓展網(wǎng)絡文學出版途徑的原因分析

近年來網(wǎng)絡文學出版的發(fā)展呈現(xiàn)出井噴的狀態(tài)，大量的優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作品出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)文學的發(fā)展造成了一定的沖擊，同時也產生了較大的爭議。其中分析傳統(tǒng)出版企業(yè)拓展網(wǎng)絡文學出版途徑，主要的原因為：受眾廣、類型層次豐富、快餐化消費體驗。

1.受眾廣。從當前網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學的發(fā)展現(xiàn)狀方面分析，傳統(tǒng)文學售價高，主要通過實體書出版銷售方式進行發(fā)展。網(wǎng)絡文學則以小說網(wǎng)站為基礎，通過網(wǎng)絡傳播銷售，實體書出版銷售兩種途徑進行發(fā)展。從發(fā)展模式方面分析，網(wǎng)絡文學出版受眾廣則為傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡文學出版的主要原因。其中分析受眾廣主要體現(xiàn)在傳播模式和途徑方面，傳統(tǒng)文學單一通過紙媒出版的方式進行傳播銷售，其發(fā)展途徑單一，且需要通過書店、圖書館或網(wǎng)上購買的方式，進行其內容的閱讀，因此在實際發(fā)展中存在一定的滯后性問題。網(wǎng)絡文學則通過多渠道，如電腦、手機、電視、各類門戶網(wǎng)站、論壇及手機App廣告，進行其內容的宣傳和銷售，直接將相關內容推送至閱讀者的終端設備上。有效地縮減了中間傳播環(huán)節(jié)，增強了文學傳播的時效性，同時對于有效讀者的轉換也發(fā)揮了重要的作用。

2.類型層次豐富。文學內容傳播中從其整體的類型方面分析，有“陽春白雪”類型的文學題材，也存在“下里巴人”的文學題材。而區(qū)別于傳統(tǒng)出版的限制及嚴肅性，網(wǎng)絡文學出版在發(fā)展中的限制性相對較少，且類型層次豐富。因此從出版類型及受眾的角度進行分析，網(wǎng)絡文學出版的類型層次豐富，則為傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡文學出版路徑的主要原因。多層次、多類型、多元化的網(wǎng)絡文學出版內容，極大地提升了傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展路徑，同時對于傳統(tǒng)文學的受眾增加，以及傳統(tǒng)出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展也發(fā)揮了重要的作用。

3.快餐化消費體驗。隨著當前社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們在工作生活中的社會壓力及競爭力也快速加劇。該類現(xiàn)象下對于文學內容的閱讀，則凸顯出了“快餐化”的消費模式和消費特點。該類現(xiàn)象下分析傳統(tǒng)出版將文字付諸紙本，閱讀其內容時則存在較多的限制，如環(huán)境限制、時間限制等。反之分析網(wǎng)絡文學出版通過手機等多媒體終端進行出版?zhèn)鞑ィ脩艨呻S時隨地通過手機進行相關內容的閱讀、購買、傳播，因此從消費體驗方面分析，網(wǎng)絡文學出版良好的消費體驗，也為傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡文學出版路徑的主要原因。

三、關于傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡文學出版路徑中的改善策略分析

1.轉變意識。嚴肅文學時代由于文學發(fā)展中存在的文學壁壘現(xiàn)象，傳統(tǒng)出版企業(yè)對于網(wǎng)絡文學出版的關注度，重視度較低。因此從實際的發(fā)展現(xiàn)狀方面分析，為切實有效的拓展傳統(tǒng)出版企業(yè)的網(wǎng)絡出版路徑，轉變意識則為傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展中的主要改善策略。具體實施中傳統(tǒng)出版企業(yè)管理人員、業(yè)務拓展人員、市場人員應轉變前期的固守觀念，積極學習相關網(wǎng)絡文學出版知識，學習網(wǎng)絡文學出版發(fā)展模式，最終達到推動傳統(tǒng)文學多元化發(fā)展，增進傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展質量的目的。

2.加強內容審核。傳統(tǒng)出版企業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)展的背景下，其除去單一的市場行為外，傳統(tǒng)出版企業(yè)也承擔了傳播傳統(tǒng)文學、嚴肅文學、傳統(tǒng)知識的任務。因此在拓展網(wǎng)絡文學出版路徑的同時，加強內容審核則為重要的改善策略。其中分析內容審核作業(yè)的落實，傳統(tǒng)出版企業(yè)應從國家禁止傳播內容審核，法律禁止內容審核，不良內容審核方面，進行相關出版內容的網(wǎng)絡化出版、推廣、宣傳及銷售。其中從長遠的角度以及閱讀層次的角度進行分析，關于特殊性讀物的網(wǎng)絡化出版，我國可借鑒歐美國家的“電影分級制度”，實施網(wǎng)絡文學出版物的分級制度，針對特殊讀物的出版宣傳，實施定向銷售，實名制銷售的方式進行推廣銷售。以此在保障多元化文化出版過程中，閱讀人員對讀物內容的正確理解。

3.優(yōu)化定價。文學讀物的出版，定價問題為主要存在的問題。從當前普遍性的網(wǎng)絡出版文學定價方面分析，多數(shù)小說網(wǎng)站的定價保持在千字5分到千字1角錢的范圍內，以二十萬字的文學讀物為例分析，最終售價在10-20元之間。傳統(tǒng)文學二十萬字左右的出版物，市場正版書籍的售價保持在30-50元左右，如紙質方面存在差異，最高定價在100元左右。因此分析傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡文學出版時，優(yōu)化定價則為業(yè)務拓展中的必要控制內容。其中在具體的定價管理中，企業(yè)可通過網(wǎng)絡文學售價市場調研，結合文學出版物類型，進行銷售價格的設定，以確保出版物銷量的合理性，并且合理的提升企業(yè)收益。

4.優(yōu)化營銷，加強合作。傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡文學出版路徑，必要的網(wǎng)絡營銷及業(yè)務合作，則為企業(yè)發(fā)展中的主要改善策略。具體實施中關于營銷模式的優(yōu)化，可借鑒網(wǎng)絡文學出版物的宣傳方式，例如通過設定免費閱讀章節(jié)，限時免費閱讀的方式，以及門戶網(wǎng)站首頁推薦的方式進行宣傳發(fā)展。另外考慮傳統(tǒng)出版企業(yè)前期的作業(yè)模式，為增強其在網(wǎng)絡文學出版發(fā)展中的效率性及發(fā)展質量，關于加強合作策略的實施，可通過聯(lián)合小說門戶網(wǎng)站，如起點文學，閱文集團等著名的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站，進行相關傳統(tǒng)文學內容的出版及推廣宣傳。一方面網(wǎng)絡文學網(wǎng)站擁有大量的固定閱讀人群，另一方面閱讀人群的層次差異較大，因此結合網(wǎng)絡文學網(wǎng)站進行相關傳統(tǒng)文學的網(wǎng)絡出版宣傳效果顯著。

四、結語

從當前傳統(tǒng)出版企業(yè)開展網(wǎng)絡文學出版路徑的發(fā)展現(xiàn)狀方面分析，為切實有效的提升傳統(tǒng)出版企業(yè)在網(wǎng)絡文學出版發(fā)展中的發(fā)展質量，傳統(tǒng)出版企業(yè)在實際發(fā)展中，應從優(yōu)化定價、加強合作、轉變意識及加強內容審核的方向進行發(fā)展。以此保障傳統(tǒng)出版企業(yè)在網(wǎng)絡文學出版路徑拓展發(fā)展中的效率性及效益性，同時合理的推動傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

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