“一帶一路”背景下中國出版走出去的機遇與挑戰研究

王思寧　馮宇霄　妥佳雯

摘 要：隨著“一帶一路”倡議的提出以及我國政治、經濟地位的提高中國出版迎來了新的工作方向。在“一帶一路”的大背景之下，通過深入研究，全面了解中國出版在海外競爭時面臨的機遇與挑戰具體有哪些，針對機遇研究中國出版業的優勢是什么，針對挑戰進行劣勢分析，從而為在機遇與挑戰并存之下的中國出版參與海外競爭的進一步研究提出有價值的參考。

關鍵詞：一帶一路;出版;競爭

一、中國出版在“一帶一路”沿線國家的發展現狀

2013年習總書記提出“一帶一路”的倡議，中國與“一帶一路”沿線國家之間的密切合作與蓬勃發展，高舉著和平發展的旗幟，堅持共商、共享、共建的原則。中國出版也搭上“一帶一路”的“快車”，進行著穩步向上的發展。

自2014年以來，中國與“一帶一路”沿線的國家版權貿易量保持著高速增長，年均增幅是20%，占中國版權貿易總量比例由2014年的5%提高到2016年的15%。據初步的統計來看，2016年中國與“一帶一路”沿線各國版權貿易總量近5000種，比2014年增加2300種。同時在與東南亞、南亞國家保持版權貿易密切往來的基礎上，與阿拉伯、中東歐國家版權貿易數量規模、內容質量不斷的提升。2017年，我國對外版權出口13816項，比2016年增長24.1個百分點。這一系列的發展情況表明中國出版在“一帶一路”倡議下具有良好的發展態勢，也顯示著中國出版不僅在出版數量，更是在出版物內容的質量上都受到了沿線國家的歡迎。

二、中國出版海外競爭存在的機遇

（1）數字化建設領先于“一帶一路”沿線國家

相比于“一帶一路”沿線國家，我國數字化建設處于優勢地位。由于“一帶一路”沿線國家的經濟發展緩慢，導致其國家出版技術、硬件設備、印刷工藝以及數字出版等存在不均衡的問題，其出版業發展水平速度遲緩，與中國的出版水平形成明顯差異。

中國企業在數字產品的生產制造方面也具有非常明顯優勢。中國已成為世界最主要的數字產品生產國和出口國，形成了從基礎性通訊設備到手機等終端通訊設備、從大型主機到個人計算機、從高端集成電路到各類網絡設備的全產業鏈生產加工制造體系，不斷加速中國出版產業國際化。這些成熟的基礎設施建設為中國出版海外競爭提供了硬件支持，因此，中國出版企業要利用這方面優勢，努力在沿線國家開拓業務占領市場。

（2）自貿區開放帶來新優勢

中國出版企業要發揮自貿區開放優勢。當前，全球范圍內自由貿易區的數量不斷增加，涵蓋議題快速拓展，自由化水平顯著提高。我國經濟發展進入新常態，外貿發展機遇和挑戰并存，引進來、“走出去”正面臨新的發展形勢。加快實施自由貿易區戰略是我國適應經濟全球化新趨勢的客觀要求，是全面深化改革、構建開放型經濟新體制的必然選擇。

對于“一帶一路”沿線地區的人民來說，歐美發達國家的出版售價相對高，相比之下，中國的出版物物美價廉，更能滿足沿線國家人民的需求，為參與國的讀者們有了更多更好的選擇。在“一帶一路”戰略的落實和推動下，中國出版企業要牢牢把握機遇，有效降低出版企業的實際投入，實現企業成本優化，進而全面提升出版企業的市場競爭力，以便中國出版業在今后的發展中，能夠參與到更為廣泛的多元化市場競爭之中。

（3）國家對中國出版“一帶一路”項目的支持

進入“一帶一路”倡議的中國新聞出版業相關的重大工程，名為 “絲路書香出版工程”。該工程為我國圖書版權貿易、出版信息資訊，搭建了與“一帶一路”沿線國家互惠互通的共享平臺，實現了與絲路國家新聞出版行業共同發掘內容、聯通資源、共享渠道的文化傳播共同體，加快推動沿線國家和地區的精品圖書的出版發行。

此外，“絲路國家圖書互譯項目”作為新聞出版管理機構簽署的政府間互譯協議，可以讓沿線國家和地區按照政府資助、出版企業市場化運作的方式，遴選一批經典圖書和優秀當代圖書互相譯介到對象國出版發行。

三、中國出版海外競爭存在的挑戰

（1）政治風險挑戰

中國出版“走出去”的政治風險是在中國出版企業進行海外貿易的過程中，因對象國政府從本國利益出發所采取的不受任何法律約的國家主權行為，以及其他政治因素變化造成的中國出版企業經濟損失的一種風險。

對于中國出版企業在“走出去”的過程中，當對象國認定外資出版企業在其國家出版經營過程中有損本國出版企業的利益造成影響時，為保護國家利益、維護國家主權和文化安全，對象國會從政策方面提出一定的干預，如會增加稅收或設置一些非關稅壁壘。種種因素會使中國出版企業受到經濟損失，無法達到企業預期目標，這也成為了一大政治風險。

（2）經濟風險挑戰

“一帶一路”沿線國家對中國出版業的貿易和投資安全帶來新的挑。“一帶一路”沿線國家大多處于現代化建設階段，面臨突出的政治轉制、經濟轉軌、社會轉型的艱巨任務，國內政治經濟的穩定性和成熟度較差，容易引發經濟風險。因此，中國出版在海外競爭的過程中無論是以貿易方式還是以資本方式都面臨著很高的安全風險，且表現出不確定性，難以預測和防范，容易給中方帶來巨大損失。

（3）文化風險挑戰

文化的差異性可能導致來自不同國家不同文化背景的人發生文化沖突、文化誤解，由于不同區域、不用民族、不同組織、不同個人的文化差異導致的文化沖突會使跨國公司經營面臨一系列風險，會導致海外企業在跨國經營中的實際效益與預期效益發生偏離，直接影響到跨國經營的總體目標和出版業“走出去”的實際成效。

四、總結

在“一帶一路”倡議背景下中國出版國際競爭的研究過程中，分析得出中國出版在國際競爭中依然存在著許多的競爭與威脅，同時也面臨著機遇與挑戰。通過對個競爭因素的深度的分析與研究，我們了解了機遇與挑戰都分別是哪些，為中國出版企業在“一帶一路”沿線國家進行海外拓展提出來借鑒。

參考文獻

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