淺析商業插畫繪畫風格

李俊華

摘 要：插畫被稱為插圖，在過去插圖是簡單的小人畫，用于簡單的書籍插畫，報紙插畫等。隨著時代的發展，人們對插畫的不斷探索、不斷學習的過程中創造出了多種不同風格的插畫，每一種風格都反映出了當時時代的特點。

關鍵詞：插畫;風格

現代插圖基本上可以分為書籍插圖與商業插圖兩大類。商業插畫是廣告傳播與視覺傳達設計中的一種特殊表現形式，是現代商業活動中的一個重要組成部分。商業插畫的意義在于突出商品或服務，讓消費者對商品或服務有更深刻的了解。商業插畫在設計時雖然也會考慮藝術角度的問題，但是根本出發點是為了吸引消費者。 商業插畫用不同的繪畫風格來表現商業，來更好的實現商業目的。商業插畫的繪畫風格主要包括寫實風格、抽象風格、裝飾風格與卡通風格等等。

1、寫實風格

寫實風格的插畫簡單來說就是把現實生活中的事物寫實的表現出來，現代商業插圖在整體風格上一改傳統的以寫實性為主的描繪方式，而逐漸轉向概括、夸張、寫意性等多種變現形式。但這并不意味著寫實風格的商業插畫就銷聲匿跡了。相反借助攝影技術的幫助，綜合運用各種繪畫中的寫實表現手法，現代寫實風格的商業插畫就有了更加豐富的表現力和更加獨特的藝術型。例如美國俄勒岡州波蘭插畫師Jon Macnair他的作品充分反映了寫實風格的插畫，他運用寫實風格商業插畫的表現力和藝術性充分反應了當今人類的丑惡一面。商業插畫的寫實風格即表現了藝術性，也把插畫與人類的生活密切結合起來。從而使商業插畫充分地反應人類生活，我們的生存因此而更加豐富和深刻。盡管寫實風格的商業插畫呈現給我們的是一個看似真實的畫面，但它絕不是一個與客觀世界一模一樣的畫面，而是經過一個插畫創作者精心構思和組織的畫面。在這種構思和組織的過程中，他可以強調對主題起突出作用的形象，削弱與主題無關緊要的形象刪剪掉會淡化主題的某些形象。例如現在社會的寫實商業插畫，都真實的反應了現實的人和事物，反映了現實社會的真實寫照。在寫實風格的商業插畫中表現出的是完整的、全面的，通過對消費者視覺的直接刺激來傳遞商品或企業所要表達的信息。寫實風格的插畫更貼近人們的生活情景，更容易被人們接受。總之，在寫實風格現代商業插圖的創作過程中，強調意念、情感的表達以及個性的特征和追求，能夠體現鮮明的時代性和商品的個性，同時寫實風格的插畫更貼近人們的生活情景。

2、抽象風格

抽象風格的商業插畫是相對于寫實風格的商業插畫而言的，它一般采用點、線、面、色彩等元素，通過自由組合構成非具象的畫面。例如很多抽象風格的商業插畫，它們并沒有具體的表現商業事物，而是運用點、線、面的組合或者色彩的搭配來把事物抽象概括出來，作為抽象商業插畫來對商業事物作宣傳。現代藝術中，很多藝術家都以抽象性繪畫著稱，它們的藝術手法和風格對于抽象風格的商業插畫影響都很大。藝術家Alex Katz他的作品主要以抽象風格的插圖而著名，發展自己的獨到的繪畫美學，冷靜優雅，簡潔鮮明。在他的繪畫，可以從中感悟到他的視覺語言中融合了抽象風格。抽象風格的商業插畫表現手法不拘一格，形式豐富多彩，時代特征鮮明，給受眾更豐富的視覺經驗，也留有更多的想象空間。所以，在很多時尚性商品廣告中，抽象風格的商業插圖被普遍應用。如果說寫實風是注重外在形象和內在氣質與客觀對象雙重相似的話，那么，抽象風格則是更加強調畫面中內在氣質和客觀對象的相似，因而，抽象風格的商業插圖在表現上也更加純粹。例如，現代抽象商業插圖大部分沒有太具象的畫面，都是以抽象的方式表現商業需要宣傳的事物，表現畫面的內在氣質與客觀對象的相似。抽象風格的商業插畫的表現是指透過某人的外貌和行為中的某些特征把握到這個人的內在情感、思想和動機。根據從抽象圖形產生的表現手法，在抽象風格的商業插圖創作過程中，視覺語言的轉換是關鍵。設計者要通過表象聯想、分解和綜合并抽象出來以概括內容的本質。創作者必須尋找相應的方式，完成由觀念到抽象圖形的轉化，這是抽象風格的商業插圖創作的核心。

3、裝飾風格

裝飾風格的商業插畫具有強調畫面的平面化、圖案化，富有裝飾性，因其具有較強的審美特征而被廣泛應用。例如一些商品的包裝盒子上的商業插畫就是運用了裝飾風格。插畫創作者畫這種風格的作品時往往并不是一味地追求寫實，而是以強烈的主觀創造性語言來強調所要表達的事物的主要形象特征，并對其形態進行歸納、簡化、夸張，運用重復、對比、穿插等造型的形式法則，創作出精美的插圖作品。裝飾風格的商業插畫按照應用特點可以分為兩大類。一、創新的裝飾風格，根據主題的需要，設計者富有創造性地運用相應的素材進行插圖的創作。例如現在的商業上應用的創新裝飾風格的插圖特點是運用已有元素融合創意元素設計出插圖。裝飾風格的商業插畫化繁為簡，崇尚少就是多的思想，以最純凈的形式，突出最直白，最可信，最容易接受的商業信息。二、借鑒傳統的裝飾風格，不同的民族都有本民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙等裝飾性造型。例如中國的傳統裝飾風格插畫，都是運用中國古代傳統紋樣進行設計，傳統紋樣與現代元素相結合運用在包裝設計，招貼設計來進行商業宣傳。在商業插畫創作中，運用不同民族的裝飾風格，可以使插畫具有很強的地域特征、民族特征和文化氣氛。

4、卡通風格

卡通形象活潑可愛并極具個性，以往卡通形象的創作主要是針對少年兒童的，但隨著時代的發展，許多卡通形象也得到了成年人甚至老年人的喜愛，越來越多的受眾對卡通情有獨鐘，這為卡通風格的商業插畫的創作營造了良好的社會氛圍。例如插畫師將現在消費者喜歡的卡通動漫形象用來做為插畫的創意點，通過卡通形象對商業進行宣傳，使商業所要表達的主題更加生動、有趣、獨具特色和富有親和力，從而深深地打動受眾，在人們心目中建立起易于辨別的、良好的形象。商業卡通的形象往往代表了企業和產品的形象，因此卡通形象的創作就要求它具有簡潔、易識別、有個性和鮮明的時代感等特點。

以上是對商業插畫其中四個繪畫風格進行的具體概括，除了這些風格，還可以把插畫風格分為古典主義風格、現實主義風格、浪漫主義風格、現代主義風格等等。不同的繪畫風格都有著自己獨特的情感、形式等。不同的插畫風格運用在商業宣傳上也體現出不同的效果、特點。商品的多樣性促使商業插畫風格的多樣性的產生，不同的商品運用適合本商品的插畫風格，這樣宣傳力度才會更好，才會更容易被消費者識別，接受，才會更好的實現商業目的。

（作者單位：遼寧師范大學美術學院）