霹靂布袋戲產品內容改良及優化問題研究

唐瀚

摘要：當前領域對于文化產品的需求日益提升，個性化產品、差異化產品也具有廣泛的市場發展空間，霹靂布袋戲也迎來巨大的發展契機。由于布袋戲產品內容本身存在諸多問題，使其在國內市場的發展受到限制，文章針對霹靂布袋戲產品內容改良及優化問題進行研究，分析霹靂布袋戲產品內容存在的不足、產品內容改良及優化策略，以促進布袋戲在國內市場的廣泛拓展。

關鍵詞：霹靂布袋戲;產品內容;改良;優化

霹靂布袋戲與當前社會文化領域的動漫產業具有密切相關性，同時在國內也具有廣泛的市場發展空問。由于霹靂布袋戲的源起及發展具有明顯的地域特色，在國內市場的推廣需要迎合當前國內市場的文化主流特征，積極進行產品內容的改良和優化，使其能夠適應社會文化的大環境，同時迎合并滿足受眾群體的文化創意產品個性化需求。當前霹靂布袋戲在國內市場推廣的過程中體現出諸多問題和不足，需要對其進行深入分析和探究，并尋求有效的優化策略，以促進其產品市場的不斷拓展。

一、霹靂布袋戲產品內容存在的不足

（一）劇情過于冗長

霹靂布袋戲有劇情冗長的特征，而由于當前社會文化領域全媒體的快速發展，使公眾逐漸對文化類產品形成快餐式的觀看習慣，冗長的劇情恐已經難以適應當前社會對于文化產品的需求，劇情的結構設置過于復雜確實也讓很多觀眾“知難而退”，有時候過于復雜的劇情線和大反轉，不僅難以體現故事情節對于受眾的吸引力，反而會造成部分受眾群體的流失。為促進霹靂布袋戲的持續發展，在產品內容及劇情設計方面，應當契合社會公眾的消費需求進行調整。

（二）語音因素限制霹靂布袋戲的廣泛推廣

當前霹靂布袋戲主要以閩南語為推廣版本，由于在國內沒有電視媒體的作為播放平臺支撐，國內公眾對于閩南語的應用度及理解力相對較低，導致霹靂布袋戲在除閩南語地區難以廣泛傳播。雖然部分粉絲認為只有應用閩南語才能夠真正體現霹靂布袋戲的地域特色及文化特色，但是為了適應大陸市場的推廣需要，產品也在積極進行普通話版本的推行，但是如何在配音的過程中依然能夠表現和保留霹靂布袋戲的文化特色，是當前產品推廣需要考量的主要問題。

（三）霹靂布袋戲存在血腥畫面及色情情節

國內影視作品制作與發行需要嚴格按照國家相關法律的規定，國家相關部門對于影視作品、文化作品的審查也具有相對較為嚴格的要求，血腥畫面、色情情節一律不允許出現在公眾播放平臺，霹靂布袋戲的拍攝內容也要在國家法律所允許的范圍之內進行，否則作品即使具有廣泛的受眾群體，也可能面臨被禁的厄運，更談不上發展前景。霹靂布袋戲中有例如斬首、爆體等諸多血腥的畫面，使得霹靂布袋戲在國內的宣傳受到極大阻礙，種種原因的桎梏使很多社會公眾沒有機會接觸的霹靂布袋戲。如在2004年，《霹靂狂刀》陸續在國內各大衛視放映，但是南于劇情中存在分尸畫面，且具有色情傾向，國家相關部門接到公眾舉報之后，便對作品進行停播處理，自此國內官方媒體上也難尋霹靂布袋戲的身影。為保證霹靂布袋戲能夠在國內廣泛推廣，便需要產品制作及宣發團隊對血腥畫面及色情情節問題予以關注。

二、霹靂布袋戲產品內容改良及優化策略

（一）對產品語音進行優化

當前社會公眾接觸文化創意產業的相關產品多習慣于普通話版本的相關產品，由于霹靂布袋戲原產地域的特殊性以及受眾群體的語言習慣，進行布袋戲的市場拓展，可以嘗試將其產品內容設計為普通話和閩南語兩個版本，在大多數區域的社會推廣以普通話版本為主，在閩南語地區應用閩南語版本，網絡平臺中選擇雙版本發行策略，從而促進產品受眾范圍的不斷拓展。值得注意的是，雖然國內大部分區域的推廣以普通話版本為主，但不可輕視布袋戲的經典元素之一的閩南語“口白”，對于經典“口白”，普通話版本制作的過程中應當予以保留，受眾群體在觀看的過程中會逐漸接受并喜歡閩南語的對白，充分體現霹靂布袋戲的地域特色及文化特色。

（二）強化經典元素

根據相關調研活動顯示，喜愛霹靂布袋戲的年輕受眾群體喜愛霹靂布袋戲的元素包括人偶造型、武打特效、古文化、劇情、音樂等內容，企業進行產品發展應當重視自身經典元素的強化，并契合當前社會公眾的文化產品需求，積極進行人偶造型和武打特效的創新，重視中國古典文化在故事情境及情節中的應用，使布袋戲更加具有古典文化特征，同時實現與現代文化形式的融合。針對當前布袋戲存在的劇情“冗長”的問題，應當重視故事情節的簡化，在保持整體故事主線的基礎上，對劇情結構進行壓縮優化，減少和簡化故事的支線，以保證劇情主次分明，使新觀眾更加容易融入劇情故事主線中去，避免支線情節繁冗影響受眾的觀看感受。

（三）聯合拍攝布袋戲電影

當前國內電影市場呈現蓬勃發展的趨勢，企業應當重視布袋戲在電影領域的發展。雖然在既往的宣發活動中，部分企業也在嘗試運用電影形式拓展市場，但是企業并沒有取得理想的經濟效益，便限制布袋戲在電影領域的進一步發展。針對此問題，企業應當對產品宣傳與經濟效益問題具有宏觀的發展思維，由于當前霹靂布袋戲在社會領域的認知度相對較低，受眾群體也相對較小，且布袋戲電影的制作需要應用大量的高新技術，投入成本也相對較高，因而企業難以通過短期投入獲得巨大的經濟效益。企業進行布袋戲的電影產品制作應當以宣傳和推廣作為主要目的，以當前較小的受眾群體為基礎，進一步重視與影視公司的合作，聯合制作高質量的電影，通過院線渠道或者網絡媒體渠道進行電影制作及推廣，以電影形式為載體，豐富布袋戲的產品類型。由于企業進行布袋戲的電影拍攝和制作需要進行大量的資金投入，為保證電影產品制作的持續性，企業可以與國內主要大型視頻網站開展合作，以聯合拍攝、共享版權、共同宣傳推廣為合作形式，一方面能夠減少企業進行電影產品制作的經濟壓力，另一方面也能夠有效應用視頻網站的現有宣傳渠道，提升宣傳和推廣工作的有效性。

（四）控制血腥畫面與色情情節

南于布袋戲劇情中有部分相對較為血腥的畫面，部分情節也存在色情傾向的問題，企業在社會領域廣泛進行產品宣傳和推廣，需要重視對劇情中血腥畫面的控制及色情情節的修正或者刪減，以避免產品在推廣過程中受到限制。進行產品的廣泛推廣時，應當控制相關情節的出現，應用更多影視劇中的常用表現形式體現劇情，避免血流不止等血腥畫面影響觀眾的收看體驗。

三、結語

霹靂布袋戲在產品內容中存在劇情過于冗長、語言因素限制霹靂布袋戲的廣泛推廣、存在血腥面面及色情情節等問題，為保證布袋戲在國內文化市場的廣泛發展，需要通過對產品語音進行優化、強化經典元素、聯合拍攝布袋戲電影、控制血腥面面與色情情節等途徑，優化產品內容，提升產品在國內市場的影響力，以促進受眾群體的不斷拓展。

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