綜合材質在白酒包裝設計中的合理性構建探究

岳彬

摘 要：白酒作為一種具有地域本土文化特征的特殊產品，一直以來在對其進行包裝設計的過程當中都是將綜合材質與文化藝術以及精工等方面充分地進行融合.、在進行白酒包裝設計的過程當中我們不僅需要帶給消費者一種生活體驗，更應該通過生活體驗使消費者產生一種文化體驗，同時帶動消費者的審美體驗。在進行白酒包裝設計的時候，我們需要通過對各種材質的應用構建出一種結構之美，并且通過將文化以及藝術融合到其中構建出一種藝術之美，最終實現白酒包裝的理想設計。在進行白酒包裝設計的過程當中，我們需要實現一種“寄形于器”而“寓神于器”的包裝構建境界。

關鍵詞：綜合材質;白酒包裝設計;合理性構建

一、引言

我們在對綜合材質在白酒包裝設計中的合理性構建進行分析時，應該通過對白酒包裝設計過程當中的綜合材質現狀進行分析，從設計的合理性以及美學等等方面探討白酒包裝設計當中綜合材質的合理性構建。在不斷進行分析之后我們可以發現，在進行白酒包裝設計的過程當中，通過綜合材質構建的依托，不僅可以使白酒包裝設計的創意更加明顯地體現出來，同時還能夠更好地提高白酒自身所存在的價值。因此，本文將簡單對綜合材質在白酒包裝設計中的合理性構建進行分析。

二、白酒包裝設計中綜合材質現狀

我們在對白酒包裝進行分析的過程當中，看似白酒包裝十分的簡單，但是如果對其進行深入研究的話就可以發現，在白酒包裝設計的過程當中，包含了許多社會民俗、人文風向以及民族文化等等方面的內涵。我們在進行白酒包裝設計的過程當中，綜合材質作為白酒包裝設計的重要基礎，為整個白酒包裝設計都做出了非常大的貢獻。我們在進行白酒包裝設計的過程當中，可以使用到的綜合材質的種類十分的豐富，但是選擇不同種類的綜合材質進行應用，就會得到不同質感的白酒包裝，人們就會產生不一樣的視覺感受。我國白酒作為發展歷史較為悠久的一種產品，白酒的包裝一直到現今已經取得了很大的進步，但是仍然存在著一些缺陷。第一、在使用材質上面沒有對其進行創新。我國現階段在選擇白酒包裝材質的時候，市面上大多數的白酒包裝材質大致相同，多為紙質、玻璃或者金屬材質，而很少有企業在進行包裝設計的過程當中選擇一些新型的材質進行應用。第二、現階段我國白酒包裝在進行設計的過程當中都是大量進行設計，很少有企業在進行設計的過程當中根據白酒的不同層次選擇不同的材質進行包裝設計。第三、材質的選擇與品牌的格調無法統一。在進行白酒包裝設計的過程當中，許多企業在選擇材質的過程當中無法將白酒包裝的材質與企業品牌的形象統一起來，導致許多企業的白酒包裝設計與企業的格調出現不符的情況。

三、白酒包裝設計中綜合材質的合理性構建

（一）合理化設計

在進行白酒包裝設計的過程當中，如果想要進行綜合材質的合理化構建，就需要對品牌的特質進行深入的分析，將綜合材質塑造成為一種物質基礎之上的精神表達，將品牌的精神通過物質表現出來。選擇綜合材質進行應用的過程當中，既要保證綜合材質的唯美性，義要保證綜合材質能夠與品牌形象相符，并且采取科學合理的手段對其進行雕琢。尤其是我們在進行一些禮品酒包裝設計或者是具有收藏價值的酒的包裝設計時，更應該注意這方面的問題。消費者在購買酒的過程當中，酒包裝的設計會直接影響到消費者的消費心理以及對酒本身的認可程度，因此，在應用不同的綜合材質進行白酒包裝設計的過程當中，應該充分地抓住消費者的心理，采用合適的材質來進行白酒的包裝設計，吸引消費者。

（二）美學特征

現階段隨著白酒包裝設計數量的不斷增加，許多白酒包裝在市面上都出現了“曇花一現”的情況，而與這些情況形成鮮明對比的是有些白酒的包裝設計卻可以超越時間的限制，成為一種經典，這也是包裝設計美學特征所具有的良好體現之一。現階段我國在進行白酒包裝設計的過程當中，因為缺乏一定的視覺張力，無法給人以上乘的美學感受，消費者在飲用白酒之后不會產生想要收藏白酒包裝的意思。由此我們可以看出，在進行白酒包裝設計的過程當中，設計出更加符合消費者審美的白酒包裝更加能夠打動消費者的內心，但是我們所提到的這種包裝并不是意味著應用綜合材質對白酒過度地進行包裝，而是需要在進行包裝設計的過程當中展現出一種整體性的神韻以及氣度。現階段，我們在進行白酒營銷的過程當中可以發現，白酒營銷的成敗已經取決于審美方面，我們如果對一些營銷較好的白酒包裝進行分析的話可以發現，這些白酒包裝當中的美學特質以及設計理念都十分適合我們去學習。

四、結語

在未來白酒包裝設計的過程當中，白酒的包裝設計必定會向著多元化材質的方向進行發展，在進行白酒包裝設計的過程當中，無論是白酒的內外包裝，還是裝飾方面的構建，都離不開綜合材質的應用，多元化的材質綜合構建也會使白酒的包裝更加具有魅力。因此，我們可以發現，在對白酒包裝進行設計的過程當中，無論是工藝語言、文化語言還是藝術語言，都需要以綜合材質作為依托，通過綜合材質來體現，只有對綜合材質進行更加合理化的構建，才能更好地進行白酒包裝設計。

參考文獻：

[1]李麗華.多元構建在酒包裝材質設計中的應用研究[D].重慶：重慶大學，2007.