媒介融合背景下對新聞傳播發展方向的探討

張曉

摘要：隨著我國新聞媒體事業的快速發展，以媒介融合為核心的媒體發展趨勢不斷深入，傳統媒體和網絡媒體共同推進的媒介融合效果快速涌現。當前如何在媒介融合發展的深水區不斷創新，增強新聞媒體事業在社會中所發揮的積極效用，值得每一位新聞傳播工作者的深思。因此，本文以媒介融合背景下新聞傳播的特點為依據，探討了新聞傳播發展的方向，以供廣大新聞傳播工作者參考。

關鍵詞：媒介融合;新聞傳播;發展方向

一、引言

在網絡信息技術的推動下，我國新聞事業朝著媒介融合的方向不斷發展，可以說媒介融合已成為我國新聞傳播事業的主要發展目標。對于媒介融合環境下的傳統媒體，如何把握媒介融合中的發展機遇，克服當前所遇到的挑戰，是傳統媒體未來發展的關鍵。因此，探討媒介融合背景下未來新聞傳播發展的方向具有現實意義。

二、傳播主體數量快速激增

新聞傳播作為社會中的重要子系統之一，對于促進社會的穩定與發展具有重要的意義，這是由于其自身具有獨特的組織構成和系統特點。具體而言，新聞傳播的過程主要是由傳播的主體和傳播的客體組成的。在傳統媒體時代新聞傳播的主體，大多是由具有專業資質的官方媒體構成的，它們通過細致的分工收集社會中重要的信息并將其加以整理和編輯，從而生產出優質的新聞內容提供給社會大眾參考。但在媒介融合環境下，新聞傳播的主體與客體發生了重要的變化，兩者之間的關系也更為復雜。其中最具有代表性的特征就是新聞傳播的主體數量得以快速增長。近年來，隨著我國網絡信息技術的快速發展，一大批以提供優質內容，增強信息傳播互動性和主體性為目標的網絡媒體不斷涌現，它們的出現一方面為人們提供了豐富的信息資源，方便人們獲取自己想要的信息。另一方面，也為人們發表意見公布信息，提供了全新的信息平臺，這為許多想要發表意見的傳統受眾提供了機會。因此，越來越多的人傾向于在網絡媒體中將自己身邊的事進行簡單的編輯后發布在網上，一個個人或組織構成了媒介融合背景下的全新內容生態網，使得新聞傳播的主體實現快速增長，雖然個人用戶生產出的信息內容的質量和真實性較差，但由于其時效性極強且表達形式較豐富的特點，很快能夠吸引來一大批用戶的關注，這也讓一大批以傳遞信息為目標的傳統媒體倍感壓力。隨著網絡平臺和網絡媒體的不斷發展，未來新聞傳播主體數量仍會不斷增長。

三、網絡傳播渠道日益拓展

新聞傳播的系統構成中除了包括內容的生產者和接收者，最重要的就是信息傳播的渠道。在傳統的新聞傳播模式中，信息傳播的渠道較為單一。從最早的聲音、文字和圖像，到如今的報紙、廣播和電視，新聞傳播的渠道伴隨著人類社會的發展，也在不斷的更新與進步。當前網絡信息技術的發展為新聞傳播的渠道注入了全新的活力，同時還賦予了新聞傳播渠道全新的特點。具體包括以下幾方面。首先，媒介融合背景下的新聞傳播渠道日益廣泛，傳統的新聞傳播渠道主要是由官方媒體構成，人們只能夠在固定有限的媒體中獲取同質的新聞內容。這難以滿足人們對于社會信息的需求，并以此做出正確的決策。在媒介融合環境下獲取信息的方式得到了巨大的進步，人們可以按照自己的目標與期望，在網絡資源中搜索自己想要的信息，同時多樣的信息表達形式，賦予了人們對同一新聞內容的多樣選擇權。其次，媒介融合下的新聞傳播渠道速度更快，傳統媒體由于其內容制作周期限制，往往需要提前一天甚至幾天的時間來準備新聞內容。但網絡技術所帶來的媒介融合趨勢，使得新聞傳播渠道的傳遞速度實現飛躍式的提升。人們可以在網絡中了解幾個小時前甚至剛剛發生的事件，從而減少人們為獲取信息所產生的時間成本。最后，媒介融合下的傳播渠道具有個性化特征。當前網絡信息資源的過度泛濫，使得人們更傾向于獲取自己喜愛和關注的信息。因此，許多網絡媒體開始與用戶個人建立個性化的傳播渠道，通過定制用戶喜愛的信息內容，為用戶傳遞更為精準的新聞信息，從而提升新聞傳播的傳播質量。可以發現隨著媒介融合發展趨勢的不斷深入，未來新聞傳播的渠道將得以不斷拓展。

四、“內容為王”與傳播形式的創新

近年來隨著傳播渠道的日益成熟，人們對于新聞傳播的內容質量變得越來越關注。“內容為王”也開始成為許多新聞媒體內容的生產理念，值得注意的是當前融合趨勢下的新聞內容生產創新，不再僅僅是指單一形式的創新，更包含視頻、圖文結合等新聞傳播形式的創新。在媒介融合初期，許多傳統媒體開始利用自身的內容優勢，在互聯網中吸引用戶的閱讀與關注。例如：許多傳統紙質媒體選擇利用“深度報道”和“非虛構寫作”等寫作技巧，來增強用戶的閱讀體驗，進而提升自身的媒體競爭力。但隨著網絡媒體的不斷成熟，以及越來越多的傳統媒體人投入到網絡媒體行列，單一內容的創新已難以提升傳統媒體的核心競爭力。因此，傳統媒體開始積極探索全新的新聞內容形式，通過積極靈活的內容表達形式，將新聞內容呈現給用戶。例如：當前較為火熱的短視頻，就在網絡媒體和傳統媒體中得以廣泛應用。因此，隨著媒介融合趨勢的日益深入，未來新聞傳播行業的內容創新與形式創新將不斷發展。

參考文獻：

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