蘭英大峽谷的旅游宣傳模式探析

熊義瓊 羅融

摘要：最近幾年，隨著綠水青山就是金山銀山的口號(hào)得到落實(shí)、旅游業(yè)的迅速發(fā)展和人們工作水平的提高，原生態(tài)旅游變得越來(lái)越火。蘭英大峽谷作為天然的大峽谷，具有一定優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際上的發(fā)展卻不盡如人意。該文立足于該地旅游發(fā)展現(xiàn)狀，從旅游宣傳等方面，總結(jié)實(shí)地調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，借鑒其他優(yōu)秀的原生態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展項(xiàng)目，對(duì)蘭英大峽谷之后如何做旅游發(fā)展進(jìn)行了探索。

關(guān)鍵詞：原生態(tài)旅游;農(nóng)村發(fā)展;新媒體宣傳方式

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-7517（2019）04-0186-01

1 蘭英大峽谷的原生態(tài)旅游優(yōu)勢(shì)

1.1 旅游資源豐富，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

位于重慶市巫溪縣蘭英鄉(xiāng)、雙陽(yáng)鄉(xiāng)境內(nèi)，谷內(nèi)空間窄長(zhǎng)彎曲，谷深坡陡;谷中因懸泉瀑布、峰巒疊嶂、怪石嶙峋、清泉長(zhǎng)流、山洞清幽、珍禽異獸等特色自然景觀而聞名遐邇。大峽谷長(zhǎng)60余公里，平均深度為1200余米，最深處2500余米。谷內(nèi)古木蒼天，飛泉流瀑，春夏兩季百花飄香，原始森林郁郁蔥蔥;秋天紅葉漫山，層林盡染;冬季銀裝素裹，如詩(shī)如畫(huà)。峽谷兩面的山民淳樸善良，日出而作，日落而息，糅合最為原始的鄉(xiāng)土氣息。不論是唇齒留香的臘肉香腸，還是麻辣鮮香的牛肉干，都讓人垂涎欲滴;鄉(xiāng)間紅白喜事流行吹嗩吶，燃放爆竹煙花;婚姻嫁娶沿襲合八字、說(shuō)媒插香等風(fēng)俗。這樣原生態(tài)峽谷進(jìn)一步發(fā)展成為熱點(diǎn)旅游區(qū)的發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大。

1.2 開(kāi)放式農(nóng)業(yè)休閑緊抓游客需求

提起原生態(tài)的景區(qū)旅游，農(nóng)家樂(lè)是重頭戲。在蘭英大峽谷深處的農(nóng)家樂(lè)里，游客們可以自己挑選要使用的新鮮食材為自己做一頓飯。柴火做飯，使用自然枯死老死的樹(shù)枝樹(shù)干，既保證了生態(tài)環(huán)境，又能給游客帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。在法定節(jié)日期間，其他景點(diǎn)都人滿(mǎn)為患，而蘭英大峽谷卻能讓游客們走進(jìn)自然，放松心態(tài)。

2 基于原生態(tài)峽谷的宣傳推廣

2.1 借助自媒體平臺(tái)，讓?shí){谷“走出去”

微信公眾號(hào)、微博、QQ群等微型互動(dòng)平臺(tái)的出現(xiàn)，改變了原有商品宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的格局，擴(kuò)展了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳手段。所以，想要山區(qū)里的景點(diǎn)“走出去”，可以在公眾號(hào)上不斷更新景區(qū)素材，通過(guò)微信和QQ群平臺(tái)讓更多的人知道蘭英大峽谷，同時(shí)可以借助抖音、微博、快手等熱門(mén)軟件發(fā)表一些小視頻，做進(jìn)一步宣傳。也可以借鑒優(yōu)秀的景點(diǎn)推廣宣傳方式，在網(wǎng)上推出一些小活動(dòng)，適時(shí)、實(shí)時(shí)的更新當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)旅游景點(diǎn)和特色。

2.2 通過(guò)多個(gè)景點(diǎn)互動(dòng)聯(lián)盟，把游客“引進(jìn)來(lái)”

一個(gè)山區(qū)景點(diǎn)顯得過(guò)于薄弱，但如果經(jīng)過(guò)合理規(guī)劃后，將多個(gè)景點(diǎn)聯(lián)合起來(lái)宣傳，形成遠(yuǎn)程互動(dòng)，其效果將會(huì)大大提升。把當(dāng)?shù)鼐嚯x較近的景點(diǎn)如“紅池壩”以及知名度高的的景點(diǎn)如“神農(nóng)架”等景區(qū)聯(lián)系在一起，規(guī)劃出一條完整的旅游線，則更容易將游客“引進(jìn)來(lái)”。

3 蘭英大峽谷發(fā)展緩慢的原因及解決建議

3.1 沒(méi)有正確理解原生態(tài)的含義

“原生態(tài)”不等于不開(kāi)發(fā)。未被人開(kāi)發(fā)和破壞的自然區(qū)域只是一個(gè)基礎(chǔ)條件。原生態(tài)旅游者的行為要環(huán)保，做到不帶來(lái)垃圾，不帶走草木。無(wú)論是當(dāng)?shù)鼐用襁€是政府，都應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)旅游者“溫柔”旅游。原生態(tài)也是指不破壞當(dāng)?shù)卦械娘L(fēng)俗人情，生活習(xí)慣，只是“多個(gè)人多雙筷子”似走親戚式旅游，這樣既可以為當(dāng)?shù)厝颂峁└＠材軌蜃屧鷳B(tài)旅游者盡可能地感受到原生態(tài)的氛圍。

不盲目模仿其他地區(qū)的發(fā)展模式。要清楚當(dāng)?shù)氐牡乩韮?yōu)勢(shì)，因地制宜，挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，形成自己區(qū)別于其他地方的旅游特色。當(dāng)?shù)氐木G色特產(chǎn)品受到外地人的喜愛(ài)，便每年可以適當(dāng)增加產(chǎn)量。而且其獨(dú)特的高深峽谷、懸崖聳立又易于受到攝影者的喜愛(ài)，則可以設(shè)置專(zhuān)門(mén)的日出日落拍攝點(diǎn)以及最佳總覽峽谷全景的觀景臺(tái)。同時(shí)，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施，給游客帶來(lái)更便捷的體驗(yàn)。

3.2 缺乏宣傳，資源整合效果不明顯

蘭英大峽谷雖然有著天然的優(yōu)勢(shì)，卻缺少后天的打理。全程100多公里多是盤(pán)山公路，雖設(shè)有觀景臺(tái)卻沒(méi)有零售店，這樣便不能為一些旅客提供更好的服務(wù)。沒(méi)有得到政府足夠的重視，宣傳效果有限。對(duì)“原生態(tài)”的認(rèn)識(shí)過(guò)于僵硬，以至于內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施過(guò)少，不能為游客提供一個(gè)更舒適的旅游環(huán)境。

如果能夠在內(nèi)部根據(jù)已有優(yōu)勢(shì)，增設(shè)山地高點(diǎn)觀景臺(tái)，在環(huán)山公路中途設(shè)置農(nóng)家樂(lè)或者零售鋪肯定能留下更好的口碑。也應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厍嗄甓嗯臄z特色照片上傳至網(wǎng)絡(luò)，甚至可以舉辦網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)增人氣。尤其應(yīng)該注意的是收集已經(jīng)來(lái)過(guò)的游客的反饋，留住已有客源。

4 結(jié)束語(yǔ)

旅游的配套服務(wù)是應(yīng)旅游者的需求而建，隨著原生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的日趨完善，多樣化配套的服務(wù)設(shè)施也應(yīng)當(dāng)盡快滿(mǎn)足。不僅需要基礎(chǔ)設(shè)施這樣的“硬實(shí)力”，更需要多角度多方位的旅游宣傳這樣的“軟實(shí)力”;不僅需要足夠新穎的角度，足夠的耐心去發(fā)現(xiàn)蘭英大峽谷的旅游價(jià)值，還需要充分了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，讓每一份宣傳作品充滿(mǎn)著獨(dú)特的人文情懷。

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