體旅融合發(fā)展的路徑選擇

童健 聶冠華

摘要：體育旅游將是旅游業(yè)新的走向，體育和旅游的融合發(fā)展，可以拓寬旅游產(chǎn)品的業(yè)態(tài)，使市場供給更加豐富和多樣化、刺激消費者的消費需求，形成消費亮點，從而擴大社會消費，提高經(jīng)濟活力。不同產(chǎn)業(yè)之間的交融，不但可以衍生出新的經(jīng)濟形態(tài)，而且還可以讓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，提高整個社會的技術創(chuàng)新水平，給產(chǎn)業(yè)增加新的效益值，給消費市場領域注入新的血液，不斷增加消費者可以消費的項目，讓消費者不同的消費需要得到滿足。體育和旅游之間的融合所衍生的產(chǎn)業(yè)及消費也必將成為新的經(jīng)濟增長點，旅游產(chǎn)品的不斷開發(fā)也將在更高的層次上提高人們的生活質(zhì)量。

關鍵詞：經(jīng)濟形態(tài);技術創(chuàng)新;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);體旅融合

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0184-02

體育旅游是朝陽產(chǎn)業(yè)，具有很大的增長潛力，國務院出臺的《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》中也表現(xiàn)出了對健身休閑業(yè)的不同尋常的重視，該意見對體旅未來的發(fā)展作出一系列的工作部署和工作安排，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)也將成為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的一大亮點，以及相關部門為實現(xiàn)經(jīng)濟增長目標的新方向。《意見》還提出：從長遠出發(fā)制定出體育旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，著力于建設體育旅游精品基地，大量全面搜集我國體育旅游方面的重點項目信息，開發(fā)出一批體育旅游示范基地;這些政策文件在很大的程度上為體育和旅游的融合發(fā)展指明了道路和方向。

發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)非常重要的一點是從定義和內(nèi)涵上對體育旅游有非常透徹的理解。首先，有富余時間才有休閑，有處可去、可玩有空間才有旅游，旅游是一種暫時離開常居地，去陌生的地方，愉悅自己身心的行為;而體育是一種包含身體鍛煉、游戲、競技等運動項目且強健體魄的身體運動。從廣義來說，體育旅游則是人們的一部分休閑時間在一個完全陌生的地方被合理優(yōu)化利用的過程，體育旅游是一項被發(fā)掘的力求達到身心雙重放松的一種旅游產(chǎn)品;無論如何，體育旅游都應該被投入精力、金錢等能量去發(fā)展的一個產(chǎn)業(yè)。因此，體育旅游走向何方？選擇什么樣的方式和思路去發(fā)展體育旅游便成了一個不容忽視的問題。

我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)不管從規(guī)模還是經(jīng)驗來說，都有諸多不如意的地方，如：旅游地區(qū)設施的完善性有所欠缺、游客在旅游過程中所獲得的服務質(zhì)量不夠理想、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一、旅游的形式也比較傳統(tǒng)、內(nèi)容陳舊缺乏創(chuàng)新等等，所以，針對上述不足，體旅融合發(fā)展的路徑選擇就變得清晰明確了。

1 從觀念入手，改變發(fā)展理念，從思維層面革新，從而推動創(chuàng)新型體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展

依據(jù)十八大以來“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，我們在進行體旅融合發(fā)展時，更應該統(tǒng)籌生態(tài)文明建設，尊重環(huán)境，保護自然，體旅的融合發(fā)展不能以破壞生態(tài)環(huán)境為代價，同時又必須滿足大眾健身、旅游發(fā)展的需求，做到城市綠色發(fā)展和人民大眾健康發(fā)展的和諧統(tǒng)一。用“綠色、環(huán)保、創(chuàng)新”理念引領體旅融合發(fā)展，堅持“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”，注重保護與開發(fā)的和諧統(tǒng)一，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色發(fā)展。[2]

2 因地制宜推動體旅融合深度發(fā)展

結(jié)合各個地方的特色，歷史文化背景等開發(fā)各個地方的旅游業(yè)，體旅融合應該注重特色化，讓不同地方的旅游業(yè)具有不同的特色，讓體育旅游業(yè)多樣化，避免旅游項目單一化，讓消費者對旅游業(yè)永遠保有新鮮感，從而使體旅融合具有持久的生命力。

3 加強基礎設施建設、加強人才培養(yǎng)

加強體旅融合的基礎設施建設，注重對體旅融合發(fā)展專業(yè)人才的培養(yǎng)和發(fā)掘，進而提高體旅融合發(fā)展的服務質(zhì)量。充分齊全的基礎設施有利于體旅融合發(fā)展，妥善的安排布置好基礎設施，有利于游客旅游過程中的順暢和順心，配套基礎設施不完善的地方不斷完善，讓廣大游眾出去游玩更加方便。另外，基礎設施還應該要實用，只不斷增加基礎設施，打腫臉充胖子而不考慮實用性也是行不通的。因為實用的基礎設施在體旅融合發(fā)展過程中不可或缺，同時也應考慮旅游的季節(jié)性，淡旺季等，充分合理地去利用一些大型基礎設施，不能使其荒著，只可遠觀不可褻玩。

專業(yè)人才缺乏是體旅融合發(fā)展中非常突出的問題，體旅融合的有效發(fā)展需要很多懂體育旅游管理、體育旅游策劃、體育旅游市場規(guī)律和體育旅游營銷的專業(yè)人才。專業(yè)的體育旅游人才對體旅融合的發(fā)展起著舉足輕重的作用，因此，社會及相關行業(yè)應該在體育旅游人才培養(yǎng)方面加大力度，為體旅的融合發(fā)展提供大量人才，增強體旅融合發(fā)展的軟實力。

4 聚焦游客的體驗感，全方位提高游客的滿意度

在當下，旅游已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)型，從原來的觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)榱思蓍e、度假、競技游玩于一體的多元化旅游。人們出去游玩的原因也更加多元和復雜，而體旅融合發(fā)展可以滿足人們基于多種多樣的原因而產(chǎn)生的旅游需求。因此，關注游客出行的原因，并給游客提供最好的體驗感，讓旅游業(yè)這一服務型行業(yè)恪盡其服務于廣大消費者的天職，讓游客滿意度居高不下。

那么怎么去關注游客的體驗感，提高體育旅游的滿意度呢？（1）分層次開發(fā)旅游產(chǎn)品。對于經(jīng)濟能力較高的消費群體，可以從設施方面作區(qū)別對待，也可以提供相對更優(yōu)質(zhì)的服務;對于經(jīng)濟能力居于中等水平的消費群體，則可以提供一些具有專業(yè)體育活動的體驗項目，讓這一部分游客用相對適中的價格獲得更新鮮的體驗;對于經(jīng)濟能力水平較一般的消費群體，則提供一些大家都可以參與的一般體育項目，主要是觀看、欣賞，體驗為輔。（2）分動機開發(fā)旅游產(chǎn)品。一般來說，促進身體健康，放松身心是旅游者中比較常見的旅游動機。基于此，可以多開發(fā)一些運動休閑類旅游產(chǎn)品，以此來滿足游客的這些動機。其次，致力于高端體育旅游運動項目的創(chuàng)建與開發(fā)，把體育旅游，體育項目和美食娛樂結(jié)合起來，實現(xiàn)價值最大化。建立體旅營地教育基地，最大化最優(yōu)化地利用各地的優(yōu)勢自然資源，開發(fā)具有不同主題的營地教育活動，達到人格培養(yǎng)和健全民眾體魄的雙重目的。同時還可以通過民族節(jié)日和傳統(tǒng)的一些活動，讓各地民族節(jié)日及大型民族活動成為一場璀璨的體育盛會，然后把注入新元素的體育項目引入旅游景區(qū)，在確保文化原汁原味的前提下，通過一些科技手段，把少數(shù)民族傳統(tǒng)的體育項目常規(guī)化，增加項目的趣味性，讓更多的旅游者能參與，提高體育項目中游客參與數(shù)量。讓更多的游客體會到不同民族不同特色的體育項目所獨有的民族文化氣息，也給游客帶來更多的新鮮感和樂趣。

5 推動體育旅游國際化

推動體育旅游國際化，讓中國的體育旅游走向世界，拓寬體育旅游市場，讓體育旅游為經(jīng)濟創(chuàng)造更大的效益和價值，也讓中國旅游文化走出去。

中國擁有集數(shù)量與質(zhì)量于一國的體育旅游資源，地大物博，山川、河流、湖泊數(shù)不勝數(shù)，別具一格，特別適合開發(fā)各種各樣的體育旅游項目，不同地方的地域特色和資源特色也為各種體育旅游愛好者提供了不同的地域選擇。人類的體育運動的方式受不同地方、不同文化和不同社會發(fā)展程度的影響，表現(xiàn)為“東方”和“西方”兩種形態(tài)，東方和西方也因此成為當今世界體育運動的發(fā)源地。“聽一百遍一千遍不如親眼見一遍”“讀萬卷書，行萬里路”讓外國人也來中國走一走，看一看，切切實實地通過旅游文化了解中國，促進各國的了解和友誼。讓體育旅游也走出去，使其國際化，中國人民可以以此為契機周游世界，外國人民也可以以此為契機充分了解中國，這也有利于世界的和諧穩(wěn)定。同時還可以取西方體育文化中好的部分，豐富中國的體育旅游文化。促進各種文化和文明的交流，擴大內(nèi)需，帶動經(jīng)濟的增長。[3]

參考文獻：

[1] 王敏.湖南省旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合度及影響因素研究[D].湘潭大學，2018.

[2] 趙金嶺.我國高端體育旅游的理論與實證研究[D].福建師范大學，2013.

[3] 廖娟.少數(shù)民族旅游地居民地方依戀與旅游開發(fā)研究[J].中國商貿(mào)，2014.

【通聯(lián)編輯：代影】