體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)研究

田穎華

摘要：隨著人民生活水平的提高，我國旅游行業(yè)不斷擴(kuò)大規(guī)模和基數(shù)，已經(jīng)逐漸從低迷的行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)入了高速發(fā)展階段。標(biāo)準(zhǔn)化旅游行業(yè)的不斷擴(kuò)大和迅速發(fā)展。已經(jīng)促使旅游行業(yè)逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

關(guān)鍵詞：體育旅游;標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

中圖分類號(hào)：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-7517（2019）04-0183-01

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及人民生活水平的迅速提高，旅游行業(yè)不斷擴(kuò)大發(fā)展，旅游行業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)頭。新興的旅游行業(yè)逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，而旅游行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)推進(jìn)可以提升旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率。這對(duì)于我國旅游業(yè)的規(guī)范與發(fā)展有著極為重要的意義。

1 旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化使國家間的依存度不斷提升，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈和分裂化。隨著這種競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程不斷提高。同時(shí)隨著全世界大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的沖擊，消除國際市場(chǎng)中存在的壁壘和局限。旅游業(yè)成為其中的先驅(qū)領(lǐng)頭羊。雖然旅游行業(yè)在經(jīng)濟(jì)構(gòu)成方面起步稍晚并落后。但由于市場(chǎng)環(huán)境的驅(qū)動(dòng)和需求，旅游行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程逐漸成為全球化國際剛需。所以旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程逐漸以體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)為代表開展開來[1]。

2 響應(yīng)一帶一路旅游發(fā)展進(jìn)程

（1）隨著習(xí)主席一帶一路指導(dǎo)思想的落實(shí)，體育總局聯(lián)合旅游局共同頒布了發(fā)展體育旅游行業(yè)的“一帶一路”發(fā)展草案。并按照這個(gè)發(fā)展方向迅速開展動(dòng)作進(jìn)行發(fā)展行動(dòng)的推進(jìn)。而為了能夠全面貫徹國家發(fā)展的一帶一路的倡議，國家旅游局更聯(lián)合國家體育總局共同給出了相關(guān)行業(yè)的建設(shè)指導(dǎo)意見。更在指導(dǎo)意見中給出了體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)研究的指導(dǎo)思想。例如必須以國家的一帶一路倡議為深入點(diǎn)和突破口。進(jìn)一步促進(jìn)并快速加快升溫國內(nèi)體育旅游沿線地區(qū)的體育旅游融合及發(fā)展。進(jìn)一步推進(jìn)沿線及周邊國家的旅游深度合作。以體育旅游為媒，加大力度發(fā)展并貫徹一帶一路的旅游發(fā)展目標(biāo)。為促進(jìn)國內(nèi)的體育旅游事業(yè)添磚加瓦。并為了能夠促進(jìn)體育標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)研究更上一個(gè)新的臺(tái)階而起到更大的助力推動(dòng)作用。也是為了能夠促進(jìn)國內(nèi)體育旅游轄區(qū)的區(qū)域可協(xié)調(diào)發(fā)展和構(gòu)建人類命運(yùn)的共同體“體育旅游建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)”研究而做出積極努力的意見及建議。

（2）在2017年全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，國家體育總局、國家旅游局聯(lián)合發(fā)布《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》。深入的貫徹了我國旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的提升目標(biāo)和倡導(dǎo)體育旅游建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、順應(yīng)時(shí)代化，也是為了能夠滿足我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的重要?jiǎng)傂柚?。?huì)上針對(duì)體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)及研究。深入淺出的通過分析我國旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的提升現(xiàn)狀而多維度多角度表現(xiàn)出來。從而從根本上使體育旅游能夠標(biāo)準(zhǔn)化可視化。并能夠真真切切從基層從根本上詮釋適用于解決問題的途徑策略，穩(wěn)定的提高我國體育旅游行業(yè)中企業(yè)效益的競(jìng)爭(zhēng)能力，從而進(jìn)一步逐級(jí)促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展[2]。

（3）體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的的研究和行動(dòng)原則。首先第一步原則為先外部溝通內(nèi)部聯(lián)絡(luò)。也就是說內(nèi)部先將體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)研究制定為總綱戰(zhàn)略。使其能與國家政策相連接并相互促進(jìn)。對(duì)內(nèi)戰(zhàn)略而明確。而后對(duì)外本著能夠和平共贏、通力合作的精神開發(fā)包容并能夠?qū)Ⅲw育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)互利共贏、共同學(xué)習(xí)進(jìn)步的精神發(fā)揚(yáng)光大。互相督促互相學(xué)習(xí)互相推力。這樣才能外引內(nèi)聯(lián)，達(dá)到打造標(biāo)準(zhǔn)化體育旅游項(xiàng)目的目的。也是打造體育旅游產(chǎn)品的基石。因?yàn)橹挥袑?duì)自身360°全面剖析，全面提高國內(nèi)沿線體育旅游事業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)鏈自身要求，才有可能形成標(biāo)準(zhǔn)化，為后期的標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化建設(shè)奠定不可或缺的基礎(chǔ)。另外還需自身強(qiáng)，只有提高國際體育旅游的合作水平才能夠整體提高體育旅游項(xiàng)目的互動(dòng)性，這也是國際體育旅游合作水平逐步提升，建立標(biāo)準(zhǔn)化的推動(dòng)力。

（4）提高體育旅游項(xiàng)目的國際化也是提高體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的重中之重。畢竟在國際體育旅游合作水平的加持下，體育旅游發(fā)展才有可能更蓬勃更大力發(fā)展起來。更多給予沿線地區(qū)的體育旅游互動(dòng)頻次，加強(qiáng)體育旅游供給基數(shù)，共同打造“標(biāo)準(zhǔn)化”“國際化”體育旅游帶。非常值得一提的是，提出體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化中的突出重點(diǎn)。有選擇有目的性質(zhì)的將促進(jìn)群眾充分參與體育旅游活動(dòng)和推動(dòng)體育產(chǎn)品和旅游市場(chǎng)的深度融合作為標(biāo)準(zhǔn)化工作的重點(diǎn)。有選擇性通過重點(diǎn)體育旅游賽事傳播、宣傳、推廣和深度挖掘宣傳體育旅游項(xiàng)目。全面突出重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)休閑旅游項(xiàng)目、重點(diǎn)體育旅游節(jié)點(diǎn)的建設(shè)，從基礎(chǔ)項(xiàng)目構(gòu)成逐步完成體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程和工作目的。帶動(dòng)體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的發(fā)展。

（5）想要全面的發(fā)展并致力于體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的蓬勃。除了上述提到的內(nèi)部統(tǒng)一思想外部深度聯(lián)合之外，也要因地制宜鼓勵(lì)國內(nèi)有先驅(qū)條件、悠久體育歷史淵源“一帶一路”沿線地區(qū)的體育旅游項(xiàng)目關(guān)注資深資源和天賦異稟。積極響應(yīng)國家根據(jù)國家一帶一路等發(fā)展體育旅游政策的倡議。深度挖掘自身的資源稟賦和市場(chǎng)先一步條件，標(biāo)注化、統(tǒng)一化而又不失個(gè)性化的發(fā)展各具特色的體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)項(xiàng)目;根據(jù)資深的體育旅游發(fā)展的不同情況和不動(dòng)地形不同體育事業(yè)的淵源，開展多層次、多領(lǐng)域、多維度、多形式個(gè)性化而又不失標(biāo)準(zhǔn)化的交流與合作[3]。

（6）體育旅游事業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化形成也不能夠完全離開體育旅游項(xiàng)目的開放發(fā)展。比如隨著在黨和國家倡議一帶一路發(fā)展體育旅游事業(yè)后，在沿線國外體育旅游項(xiàng)目北大力發(fā)展開來。最具典型的就是以亞歐古代絲綢之路沿線國家為主體開展體育旅游合作標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目，一帶一路發(fā)展體育旅游項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)化。在國內(nèi)重點(diǎn)支持“一帶一路”沿線地區(qū)體育旅游發(fā)展，創(chuàng)新整合國際、國內(nèi)各方面力量，開放共贏的體育旅游發(fā)展模式。

其次加大體育旅游項(xiàng)目的宣傳力度。標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)并深入化執(zhí)行體育旅游項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)化的體育旅游項(xiàng)目旅游統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和統(tǒng)一宣傳口號(hào)，制作統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的形象宣傳片，并將整個(gè)系統(tǒng)化標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化作為相關(guān)體育旅游活動(dòng)共同使用的標(biāo)準(zhǔn)化形象VI形象品牌。廣泛開展“標(biāo)準(zhǔn)化”體育旅游項(xiàng)目旅游宣傳，力爭(zhēng)與相關(guān)及沿線電視臺(tái)體育頻道和地方旅游頻道等電視媒體以及紙媒報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣合作，按照不同體育旅游主題統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)程，大力宣傳“標(biāo)準(zhǔn)化”體育旅游沿線體育旅游活動(dòng)。開設(shè)相應(yīng)的國家體育旅游公眾賬號(hào)，加強(qiáng)體育旅游項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣。將體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品作為對(duì)外旅游宣傳的重要內(nèi)容，編制“標(biāo)準(zhǔn)化”體育旅游項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)化的個(gè)性化旅游地圖，收集宣傳沿線地區(qū)體育旅游發(fā)展精品案例，與沿線國家共同倡導(dǎo)體育旅游發(fā)展。為體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化做出突出貢獻(xiàn)。在體育和旅游部門主辦各類展會(huì)中增加“標(biāo)準(zhǔn)化”體育旅游的內(nèi)容，在參加各類體育和旅游國際展會(huì)時(shí)，組織更多體育旅游企業(yè)參展。

3 培育體育旅游重點(diǎn)項(xiàng)目

以“標(biāo)準(zhǔn)化”體育旅游項(xiàng)目為基礎(chǔ)創(chuàng)建一個(gè)體育旅游節(jié)日。在節(jié)日的前提下以節(jié)日為綱要，組織并邀請(qǐng)?bào)w育總局和旅游局相關(guān)宣傳機(jī)構(gòu)每月重點(diǎn)支持一項(xiàng)體育旅游賽事活動(dòng)，形成統(tǒng)一重點(diǎn)加強(qiáng)賽事創(chuàng)新性、包容性，營(yíng)造年年有活動(dòng)，月月有亮點(diǎn)、處處有精彩的運(yùn)動(dòng)氛圍。

4 結(jié)語

隨著人民生活水平的提高，我國旅游行業(yè)不斷擴(kuò)大規(guī)模和基數(shù)，已經(jīng)逐漸從低迷的行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)入了高速發(fā)展階段。標(biāo)準(zhǔn)化旅游行業(yè)的不斷擴(kuò)大和迅速發(fā)展。已經(jīng)促使旅游行業(yè)逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。

參考文獻(xiàn)：

[1] 邵凱，馮文昌.社會(huì)行為下的體育旅游沖突研究：結(jié)構(gòu)、功能、程度[J].地域研究與開發(fā)，2017，36（1）：97-102.

[2] 武傳璽.互聯(lián)網(wǎng)+冰雪體育旅游的營(yíng)銷模式與發(fā)展路徑[J].體育文化導(dǎo)刊，2017（5）：121-125.

[3] 柳志生，鄧建.山地體育旅游產(chǎn)品體驗(yàn)化開發(fā)研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2017（7）：105-109.

【通聯(lián)編輯：代影】