淺談荊州旅游業的發展困境與應對思路

衛亞坤

摘要：荊州是我國第一批24座歷史文化名城之一，是中國優秀旅游城市、國家園林城市、國家衛生城市。2018年6月9日至19日以“品味荊楚”為主題的首屆荊楚文化旅游節在荊州召開，荊州為更多人所知。比起周邊的武漢、宜昌等城市，荊州自然資源、歷史文化資源一樣都不缺少，旅游業的發展卻遠遠不如上述城市。筆者通過實地調研，對荊州旅游業的現狀進行分析，探尋荊州旅游發展中存在的問題，并提出幾點對策。

關鍵詞：荊州旅游業;旅游發展;旅游產品;宣傳營銷

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0094-01

1 荊州旅游業的現狀

1.1 旅游資源得到充分利用

荊州市的旅游景點星羅棋布，給人遍地珠玉的感覺。在荊州城區，除了有被譽為“南方不可多得的完璧”的荊州古城，全國首家免費對外開放的荊州博物館，關公義園、九老仙都、楚王車馬陣、洈水汽車露營基地、曲尺河溫泉度假村、海洋世界水上樂園等景區也備受矚目。近幾年來，隨著華強方特、華僑城、曲江文化集團等大型知名企業的入駐，荊州小梅沙海洋館、楚國八百年城市公園、華夏歷史文化科技園陸續開園。

荊州目前有AAAA級景區7個，AAA級景區10個，其他對外開放的景點近70個。

1.2 旅游基礎設施日臻完善

十三五以來，荊州搶抓機遇，積極作為，加快推進城市基礎設施建設，發展承載能力快速提高。漢宜鐵路的開通，高鐵時代的來臨，綠地、萬達等大型集團入駐荊州，各大公園的改造建設，扭轉了多年來荊州作為旅游過境點的尷尬局面，變身為旅游目的地，重新煥發新的光彩。

1.3 旅游競爭力明顯增強

2011年，荊州全年接待游客僅1200萬，旅游綜合收入67億。2012年7月1日，隨著動車駛入荊州，當年接待游客達1567萬，旅游綜合收入達92億，同比增長率為五年（2008-2012）最高。2017年底，荊州全年接待游客4160萬人次，旅游綜合收入260億元，同比增長30%，在全省12個地級市中位居前列，旅游支柱產業地位進一步強化。

2 發展中存在的問題

2.1 產品層次較低，內涵品味不高。

荊州古城全國少有，在全世界都是獨一無二的，由于開發、包裝不夠，美麗的荊州古城目前“十分只能看兩分”。在荊州古城墻東門景區，爬上去逛不久就下來了。如果不請講解員，還真看不出來特別的地方。

2.2 宣傳營銷乏力，市場拓展緩慢。

荊州旅游行業很少主動開展對外交流與合作，導致了荊州知名度低、口碑不高、客源不多等情況;荊州的導游業務水平還處于初級階段，中、高級導游不多，能為境外游客提供服務的小語種導游更是鳳毛麟角;荊州近50家旅行社，以簡單的旅游產品組合為主要地接線路。

2.3 基礎建設滯后，配套設施欠缺。

便利的交通是旅游目的地與旅游客源地的紐帶，是發展旅游業既基本又必不可少的因素，也是游客前往目的地游覽的重要參考因素。位于江漢平原的荊州，具有便利的大交通，但是通往景區“最后一公里”還有待完善，部分主要景區可進入性較差。

3 思路與對策

3.1 立足楚文化

楚文化是荊州最具特色的文化。景區以楚地冠名、旅游從業人員以楚衣楚人提供服務、以楚食代替團隊餐、以楚物設計紀念品、以楚景裝飾城市及景區，傳播楚文化、推廣楚文化，讓客人來到荊州能夠品味正宗的楚文化。

3.2 優化旅游+系列產品

依托荊州豐富的水資源，以洈水汽車露營基地、曲尺河溫泉度假村、海洋世界水上樂園等景區為主，陸續開發旅游+養生、旅游+運動等旅游產品，更好地滿足現代游客的旅游需求。

3.3 突出“玩”的概念

荊州目前有兩個大型實景演藝劇《入城儀式》《劉備招親》深受好評，但是游客享受到的只是視聽盛宴，如果能夠讓游客參與進來，親身體驗更多的傳統文化，不僅能夠提高景區吸引力，也能增加景區收入。

3.4 廣納人才，積極宣傳

線上把握微信公眾號和朋友圈快速、便捷的宣傳優勢，與全國知名網站加強合作，多方促銷;線下通過制作專題旅游廣告，在主流媒體的黃金時段和版面重點投放，擴大知名度，加強重點客源市場拓展。

4 結語

荊州的相關職能部門提供政策支持、完善基礎設施建設，各大旅游企業展開精誠合作、打造響亮的旅游品牌、吸引游客前往，共同為荊州旅游發展添磚加瓦，讓荊州旅游產生質的飛躍，是荊州全域旅游發展的需要，也是荊州文化壯腰工程的需要。

參考文獻：

[1] 袁繼榮.荊州弱勢旅游地形成的原因與對策研究[J].中國集體經濟，2016（6）.

[2] 陶仕娟.基于高鐵大發展的武漢旅游發展策略[J].湖北成人教育學院學報，2017（1）.

[3] 熊能.全域旅游視角下高?！扒G州區旅游發展”相關研究[J].教育現代化，2018（8）.

【通聯編輯：張薇】