關于農產品品牌營銷策略探析

董福波

摘要：從當前的農產品的營銷發展來看，向著品牌營銷的方向邁進愈來愈重要，這也是大勢所趨。農產品品牌營銷是提高其營銷質量的重要途徑，基于此，本文先就農產品品牌營銷的意義和特征加以闡述，然后就農產品品牌營銷的問題和策略實施詳細探究。希望能通過對品牌營銷的探究分析，有助于解決實際的問題。

關鍵詞：農產品;品牌營銷;策略

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0011-01

我國是農產品大國，農產品的營銷是銷售農產品的重要方式，實施品牌營銷的策略，就能有助于促進農產品的銷量增長。而在當前的發展時代，品牌營銷也是比較關鍵的發展趨勢，這就需要在這一方面加強重視。

1 農產品品牌營銷的意義和特征體現

1.1 農產品品牌營銷的意義

農產品品牌營銷有著其積極作用，能夠增加顧客讓渡的價值。消費者購買農產品品牌比較多，品牌營銷能有效減少時間成本，能以最短時間幫助消費者甄選好的農產品。品牌也增加農產品產品價值，以及形象價值等[1]。農產品的品牌營銷能有效提升市場競爭力，由于品牌是多種要素進行互動的過程，消費者能從產品自身以及情感表達等附加價值上表達消費者價值追求以及取向，而良好的農產品品牌營銷就能產生行業壁壘，提高品牌企業的生產競爭力。除此之外，農產品的品牌營銷的發展過程中，能有效發揮地理自然優勢，將農產品的地理優勢發揮出來增加產品的知名度，如新疆的農產品就有著其獨特的地理優勢。

1.2 農產品品牌營銷的特征體現

農產品品牌營銷有著鮮明的特征體現，主要體現在特殊性上。農產品和一般的產品不同，農產品的集中度比較低，所以在進行創建農產品品牌過程中，就要能夠有組織化程度好的農業加工企業以及流通組織參與，才能夠有助于品牌的良好建立[2]。再者，農產品品牌營銷的特征還體現在依附性層面，農產品的地理位置以及土質和氣候等因素都有著不同的差異，所以區域性的特點比較突出，這也就使得農產品的品牌就要依附于區域性的特點。

2 農產品品牌營銷的問題和策略實施

2.1 農產品品牌營銷的問題

從當前的農產品品牌營銷的發展現狀能夠看到，其中還存在中諸多的問題有待解決，主要挺悠閑在農產品的生產加工組織化的水平不是很高。產品的結構比較趨同，所以這就造成競爭優勢比較缺少。農產品的生產有著周期性以及季節性，所以銷售的周期相對比較短，而在加工方面的額滯后就直接影響了品牌營銷的效果[3]。再者，農民的固有習慣使得生產方式停滯在生產環節，這就對農產品的品牌營銷發展存在著很大的影響。以及在農產品的品牌營銷差異化上不是很大，這也是發展中的一些問題。

2.2 農產品品牌營銷的策略實施

農產品品牌營銷工作的開展，就需要從多方面加強重視，能充分地了解消費者的需要。所以要能夠針對比較特定的目標市場，達到針對性的營銷目標，這樣才能提高品牌營銷的整體質量[4]。農產品品牌營銷工作的開展過程中，要能夠洞察消費者，不同消費者的需求是不同的，所以要按照消費者需求進行營銷傳播，掌握好消費者的心理以及行為特征，這樣才能為高效率的營銷創造良好發展條件。

農產品品牌營銷要充分重視積極形成品牌觀念，能夠對農產品的營銷打好基礎。這是開展農產品品牌營銷的基礎，所以品牌意識是質量以及市場和競爭等意識各市場經濟觀的凝聚升華，在品牌營銷觀念的轉變方面，就要能夠從多角度進行考慮，普通農產品生產者的要求要充分重視，向農產品生產者進行宣傳現代市場經濟方面知識，要能夠讓農民朋友建立和消費者中心的現代市場競爭以及品牌的意識，這樣才能有助于品牌營銷工作的深化開展[5]。同時政府部門也要能夠對農產品品牌化發展重要性加強重視，要能有充分的認識，從各方面進行實施扶持政策，促進農產品的品牌營銷發展。

另外，就要注重對農產品品牌營銷途徑和良好營銷情境進行強化。這就需要政府部門能對農產品的信息化發展加強重視，將農產品的信息及時地收集，促進農產品流通的工作順利實施。再有就要能將政府的職能得以充分地發揮出來，深化政府和當地農產品品牌化發展的積極作用，能夠將其自身優勢得到鮮明的呈現，只有從這些方面得到了去愛你規劃，才能有助于農產品品牌營銷的良好發展。

3 結語

綜上所述，農產品品牌的營銷發展過程中，會受到諸多因素的影響，從而造成營銷的效率低下等諸多問題發生。所以在面對嚴峻的市場經濟環境的時候，就要充分注重掌握好市場經濟發展規律，注重品牌營銷策略的科學制定，從多方面為農產品品牌營銷發展打下堅實基礎。

參考文獻：

[1] 林方龍，王金華. 四川省農產品價格上漲的影響分析[J].四川農業科技，2018（09）.

[2] 陳煒. 新疆農產品品牌定位與品牌推廣策略[J].新疆財經，2017（02）.

[3] 晉雪梅.我國農產品品牌成長環境的SWOT分析[J].生態經濟，2017（03）.

[4] 李敏.我國農產品品牌發展戰略定位和策略[J].改革與戰略，2018（02）.

[5] 張司飛.農產品品牌營銷現狀與對策[J].武漢理工大學學報（社會科學版），2018（03）.

【通聯編輯：張薇】