吉林市特色產品外宣現狀與問題

金冬梅

摘要：國內外對吉林市特產的了解，還仍停留在人參、鹿茸、貂皮，而且還是以東北為單位所認識。探討吉林市特色產品的外宣現狀，分析存在的問題，對于提高吉林市特色產品外宣的效果將起到指導作用。

關鍵詞：特色;外宣;問題

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0161-01

隨著世界經濟全球化趨勢的不斷加快，對外宣傳的重要性日益凸顯，外宣傳播的研究日益引起人們的重視。融入世界經濟發展洪流中的吉林市經濟，在一帶一路建設的大環境下承載著自己的歷史使命。

吉林市是吉林省第二大城市，有著悠久的歷史，穿城而過的松花江水，孕育了古老的民族和文化。吉林市資源豐富，物產豐饒，有著自己濃郁地方特色的產品和手工制品。吉林市城區內有兩座滑雪場，還有多處雪場旅游區，是冰雪體育旅游城市，冰雪體育設施在國內處于一流水平。吉林霧凇冰雪節深受重視，被國家旅游局列為地方大型旅游節慶活動之一。這些資源如何在一帶一路的建設中發揮自己的優勢，在未來的世界經濟發展中占有一席之地如何加強宣傳，讓這些產品走出吉林省，走向世界，是我們需要思考的問題。

1吉林市的特色產品

吉林市地理位置得天獨厚，位于吉林省中部偏東，地處長白山脈向松嫩平原過渡地帶，賦予了東北黑土地和長白山區優越的地域優勢和資源稟賦。屬溫帶大陸性季風氣候，四季分明。全年活動積溫在2500～2800℃，山區無霜期 120天左右，平原區無霜期130～140天。全市面積共 2.7 萬km2，占全省總面積的14.3%。現有各類耕地資源面積92.5萬km2。水資源總量達70 億 m3，境內水系發達，流域面積20km2 以上，有 372條河流;年平均降水量為720mm;林地總面積 163 萬hm2，森林覆蓋率54.6%，林木總蓄積量為1.76億m3。

在得天獨厚的地理環境下，重點打造甜了柞蠶、苗木花卉、林下參、林蛙、玉米、果蔬、食用菌、紫蘇、蘆筍、月莧草等“十大特色產業”，特色產業實現產值230億元（蔡來晨，2015）。其中，永吉柞蠶蛹蟲草，黃松甸黑木耳、靈芝，萬昌大米，東山白蜜，吉林高粱酒等，已經是家喻戶曉的大品牌了。

除了上述農產品之外，浪木根雕藝術產品也是吉林市著名的特色藝術產品。霧凇、滑雪等特色旅游產品，每年都吸引很多國內游客慕名而來。

2特色產品的宣傳途徑與方法

吉林市比較重視宣傳工作，從吉林市人民政府的網站內容中可以看到，市政府比較重視地方特色產品的對內宣傳。宣傳的主要途徑是通過電視、廣播、報紙等傳統媒體來進行宣傳。隨著網絡時代的到來，網絡宣傳也已成為主流宣傳手段。

但是從對外宣傳的角度上看，吉林市特色產品的宣傳非常匱乏，以吉林市著名的浪木根雕藝術產品外宣為例，通過調查發現，2002年6月24日在中國網上有產品對外展銷會的宣傳，除此以外，再沒有出現關于浪木根雕的英文介紹和宣傳，更沒有其他語言的對外宣傳材料，這在一定程度上說明吉林市在地方特色產品對外宣傳方面還很欠缺，需要大批專業人才的努力工作。外宣途徑及方法較少，有待進一步開拓。

3外宣存在的問題

首先，外宣工作政策性強的原則和大眾化趨勢之間存在一些矛盾。外宣工作從來沒有小事，每一宣傳都會涉及地方綜合形象和國家利益，任何疏忽大意都會造成很嚴重的后果。其次，把握外宣的特殊規律及特點與長期內宣工作的思維定式和工作模式之間存在一些矛盾。外宣工作起步不久，可以參考的東西還比較少，而目前的工作人員大多已經習慣于內宣的工作方法，這嚴重地制約了地方外宣工作的進一步深化。另外，外宣工作的復雜性、長期性與工作人員的短期行為之間存在一些矛盾。地方外宣隊伍的人員變動較快，造成了嚴重的短期行為現象。雖然目前這些矛盾在逐步得到緩解，但還將持續相當長一段時間。除此之外，方法、統籌及技術等也可能存在些問題需要解決。

外宣傳播的效果不好與外宣翻譯工作情況相關。因為外宣翻譯是與確立和推廣國家形象、構建和諧國際發展環境、發展文化和企業國際化密不可分的應用門類。而目前對于吉林市特色產品的外宣翻譯研究成果仍是空白。目前我們可見的翻譯文本內容較簡單，體現不出產品之“特”，而且雖然媒體上有各種圖片，但大多缺少外語翻譯文本、字幕和配音，因此這只能算作對內宣傳，很難取得對外傳播的效果。

劉云山在2010 年召開的國有企業外宣工作座談會上強調： 要把企業的主體作用發揮到極致，提高各方面積極性，把企業外宣工作與經營活動有效結合起來，把樹立企業形象與展示國家形象結合起來。由此看出，地方政府管理部門和企業要重視外宣工作，制定合理的外宣策略，讓產品真正走出去。

參考文獻：

[1] 趙鳴.略論地方外宣的趨勢、問題及對策[J].對外大傳播，1995（10）：17-19.

【通聯編輯：代影】