融媒時代《主播說聯播》優劣探析

王泰文 余顯仲

摘要：7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心正式推出短視頻欄目《主播說聯播》。節目意在密切關注時事熱點的基礎上，以更通俗的語言來傳遞主流聲音。節目一經播出就受到大量網友的關注，在微博、抖音等新媒體上取得了非常不錯的傳播效果。這次全新的嘗試一方面讓我們看到主流媒體發聲的新形式，但同時也反映出一些問題。本文對《主播說聯播》的優劣勢進行分析，并提出改進的建議。

關鍵詞：《主播說聯播》;短視頻;媒介融合

一、《主播說聯播》節目的優點

（一）設置議程，搶奪輿論話語權

《新聞聯播》被稱為“中國政壇的風向標”，節目所傳遞的新聞和信息也在一定程度上代表著國家的態度。莊重嚴肅的主持風格在報道重大事件時，能夠起到“定海神針”般的作用，但也可能讓觀眾覺得過于嚴肅、刻板，以致年輕受眾流失。

為了突破這一困境，搶奪輿論話語權，總臺新媒體特意推出《主播說聯播》。該欄目中主播會用一到兩分鐘時間對當天的熱點事件進行評價，由于常常使用觀眾熟悉的“網絡用語”，時不時“語出驚人”，足夠接地氣的主持風格使得該節目迅速火了起來，甚至有網友稱“《主播說聯播》是可以當電視看的新聞”。

該節目題材涉及廣泛，從政治經濟到國際環境，從民生問題到國家領導，受眾關注的熱點就是節目要搶奪發聲權的焦點。例如在談到豬肉價格時，主播用“二師兄有點飄”“爭取讓二師兄早日回到大家喜歡的價格”等語句，拉近了主流媒體與受眾的距離。

（二）創新節目形式，迎合年輕受眾需求

新媒體時代，越來越多的年輕人依賴于通過網絡了解新聞，《新聞聯播》作為中國最具代表性的新聞節目，如何吸引年輕人、如何在“傳遞黨和政府的聲音”的同時還能夠迎合年輕人的心理訴求成為一大難點。《主播說聯播》的嘗試較為成功，它在報道內容上依然堅持聚焦重點事件和熱點新聞，但在節目的時間長度和報道的語言風格上更加年輕化。通過使用網絡用語這種“文字符號”來尋求認同感;通過對熱點新聞的把控和評論尋求和年輕受眾的共鳴。這一改變既可以喚起受眾對重大新聞事件的關注，同時能夠突破節目本身給觀眾的固有印象。

（三）創新傳播渠道，迅速獲得關注度

《主播說聯播》在創新節目形式的基礎上，還積極利用媒體融合的優勢對內容進行傳播。《新聞聯播》先后入住抖音、快手等短視頻平臺，和其他主流媒體的新媒體官方號對《主播說聯播》的內容進行大量轉載;同時在微博上形成熱點話題，搶占熱搜榜，吸引受眾的注意力，完成對年輕受眾的引流，在短時間內就獲得了較高的關注度。 這種融合式全媒體給傳統廣電媒體提供了時效互補平臺和功能互補平臺，可以使信息傳播獲得更多的價值增值。

二、《主播說聯播》節目的不足

（一）網絡用語大量堆砌，容易形成審美疲勞

網絡用語是一把雙刃劍。節目可能因為這種“創新的語言”在短時間內吸引大量受眾，也同樣可能因為“快餐式語言”而流失受眾。網絡用語處在不斷更迭的狀態，《主播說聯播》想要真正留住年輕受眾，就不能只做網絡用語的追隨者。

新聞可以有幽默感，年輕受眾也的確更習慣于以輕松一點的方式來獲取新聞。但這種幽默要拿捏得好分寸，本質上報道風格的改變要靠主播們的語言魅力，網絡用語不一定是打開年輕受眾心扉的鑰匙，但獨特語言的魅力卻能夠跨越傳統媒體和受眾之間的鴻溝。

央視主播朱廣權自2017年春節因“地球不爆炸，我們不放假”火了之后熱度一直不減，更有脫口秀主持人金星稱，央視主播會說“段子”了后，讓他們都頗感壓力。朱廣權的“段子”和幽默來源于他對新聞精準的把控，他對“段子”的定義為：“幽默不失分寸，創新不離主流。”例如熊貓“績笑”出生后，他就說“可能是為了紀念大熊貓又成功地完成了繁育績效”。績效一詞本就和壓力極大的現代人關系密切，而如今朱廣權調侃起國寶熊貓也有了績效“壓力”，不僅笑點自然，還能讓觀眾對新聞更有代入感。

但在《主播說聯播》中，主播們字正腔圓地說著網絡用語，同時還會用加強字音的方式來強調網絡用語。這和朱廣權云淡風輕的吐字方式產生了極強的對比，一邊是源自于對新聞和受眾心理的準確把握，一邊是簡單地將網絡用語植入;一邊能夠帶給觀眾們源源不斷的驚喜和金句，一邊卻只能啃網絡用語的“老本”。這兩種方式自然會帶來截然不同的效果，如果《主播說聯播》不在語言風格上形成自己的特色，就很難一直火下去。

（二）節目定位不清晰，言論重情緒輕評論

《主播說聯播》是一檔短視頻欄目，但這個短視頻的側重點究竟在于傳遞新聞本身還是評論新聞事件，官方并沒有準確的定義。如果說節目側重于播報重大新聞事件本身，那么就仍然要堅持新聞獨立客觀的原則，主播們不應該直接對新聞事件發表看法，只需如實報道即可，將評論和判斷的權力交給觀眾;如果說節目的側重點在于對重大新聞事件的評論，那么主播們就相當于電視評論員的身份。評論員應該在客觀評判事件的基礎上提出獨特、深刻的分析，從而幫助受眾理解新聞，并產生自己對新聞事件的認知。

在《主播說聯播》節目中，我們發現節目多將焦點聚集在一些爭議性的熱點事件上。情緒化的表達容易帶動新聞輿論的節奏，盡管輿論的方向是主流的、正確的，但在這個過程中卻很容易讓年輕受眾失去自己的思考。

（三）缺少深刻剖析，影響大國形象

由于節目的定位不夠清晰，使得《主播說聯播》陷入一個兩難的境地。在純粹報道新聞時沒有把握住主播不發表意見的原則，在進行新聞評論時，又缺少對新聞事件深刻的剖析。既然節目的初衷是為了讓年輕受眾聽到主流的聲音，那么就要讓評論變得更有可信度，更引人深思，用深度來吸引受眾，而非一些曇花一現的網絡用語。

對于有爭議性的熱點事件，主播們應該將焦點匯聚在爭議點上。針對社會各界不同的聲音提出自己合理的看法，并在同樣的新聞事件中提出獨到的觀點，這樣才能夠激發受眾對新聞的思考，從而加強受眾的粘性。《新聞聯播》在一定程度上代表著國家形象，《主播說聯播》也是如此，大國風范絕不是通過節目單純帶動群眾節奏，而是通過獨到的視角和深刻的剖析來引發和受眾之間強烈的共鳴。哪怕國際政治環境錯綜復雜，也要樹立泱泱中華處變不驚的大國形象。

三、改進建議

（一）明確節目定位，找準評論發力點

想要讓節目長久做下去，就需要對節目進行清晰的定位。碎片化信息傳播時代，如果主流媒體能夠利用兩三分鐘的時間，實現與受眾之間觀點的碰撞，這對于形成良好的輿論環境將很有幫助。《主播說聯播》節目可以將側重點放在評論上，保持報道風格的年輕化和評論的深度，能夠把握住年輕受眾的市場。與一般電視評論節目不同，兩分鐘左右的時長會對主播的能力有更大的考驗。

首先，主播們需要選擇具有爭議性的新聞事件，這樣有利于和受眾進行互動;其次需要對新聞事件中的爭議點進行梳理，然后在兩三分鐘的時間內清晰地表達自己的觀點;最后還需要將節目廣泛地傳播在各新媒體上，尋求和受眾的共鳴以及互動，增強用戶粘性。

（二）剖析受眾心理，形成獨特的語言風格

由于《主播說聯播》是一檔短視頻欄目，所以在面對眾多新聞事件時，就要對受眾的心理進行準確分析。不同群體對同樣的新聞關注點可能不同，而這檔節目意在吸引年輕人，就需要對年輕受眾的心理進行分析。年輕受眾的關注點在哪里，對這個新聞有什么看法都需要節目提前準備。然后根據受眾的疑惑和爭議點進行分析，不僅可以正確引導輿論，同時能夠讓受眾自發產生對媒體的信賴。

想要將評論節目變得更有可看性，就要形成獨特的語言風格，不能一味地使用網絡熱詞。網絡語言本就由網友們創作出來，它能夠在一定程度上代表網友對某些事情的看法。節目需要在把握網絡詞語的“梗”上對話語進行加工，拒絕生搬硬套。做年輕受眾的“知心”朋友，才能既保證節目的權威性，同時又有可看性。

（三）深挖新聞價值，樹立大國形象

想要用評論立足，就要拒絕安常守故。主播們要深挖新聞的價值，不能人云亦云。評論時，主播們應盡量避免直接的諷刺，這既不利于新聞真實本身，也不利于受眾理解評論內容，更不利于在國際上樹立大國形象。想要搶奪國際話語權，就更應該對新聞事件抽絲剝繭，以觀點的交匯來引導輿論環境，在國內樹立權威公正的媒體形象，在國際上樹立不卑不亢的大國形象。

四、結語

《主播說聯播》的確是傳統媒體打開年輕受眾市場一次較為成功的嘗試，在融媒時代，傳統媒體想要把握輿論話語權，就要利用好新媒體;想要利用短視頻進行新聞評論的深度化傳播，就必須從評論本身入手。吸引年輕受眾的是節目的形式，但最終能夠留住受眾的卻是節目的內容。

[基金項目：本文系寧波市社會科學研究基地課題“寧波主流媒體短視頻發展研究”（JD18CM-1）階段性成果]