新媒體背景下黨的宣傳工作創新

孫佳越

摘要：新媒體在國家各項工作中的運用越來越普遍。黨的宣傳工作是黨各項工作中的重要組成部分，也高度重視新媒體的影響。新媒體給黨的宣傳工作帶來機遇的同時也帶來了巨大的挑戰，在新媒體的背景之下，實現黨的宣傳工作創新變得尤為重要。黨的宣傳要從宣傳方式、宣傳透明度、宣傳者等多方面實現宣傳工作創新。

關鍵詞：新媒體;黨的宣傳;創新

宣傳工作是黨的工作的重要組成部分，在宣傳群眾、動員群眾、服務群眾方面起著重要的作用，同時也可以起到引導、支持、保障的功能。建黨九十多年來，中國共產黨充分重視了宣傳的巨大作用，九十多年取得的巨大成就離不開宣傳工作所發揮的作用。同時，宣傳工作有利于全黨全國各族人民團結起來，為實現中國夢和全面建成小康社會而努力奮斗。

一、新媒體對黨的宣傳工作的作用

（一）受眾范圍更廣

新媒體主要包括網絡類、數字廣播類、手機移動設備類等多種媒介主體。其中，網絡和手機是最為廣泛的兩種。目前，我國網民人數已經達到8.54億，手機使用率不斷增加，基本達到人均1-2部手機。據調查研究統計，我國居民2018年平均每天使用互聯網的將近3個小時。由此可見，新媒體傳播的受眾范圍更廣。這給黨的宣傳工作帶來很大的便利，也有利于黨的方針政策在人民群眾中得到更廣泛的傳播。

（二）傳播速度更快

相比較傳統的報紙、雜志等媒體傳播的速度，新媒體的傳播速度大大增加。新媒體的傳播不受時間和空間的限制，它利用衛星通訊信號和線路進行傳播，使得消息和新聞瞬間傳播到全世界。2015年8月12日23時20分左右，天津濱海新區危險化學品倉庫發生爆炸。事故發生后，23時26分，一網友在微博上發布了關于塘沽爆炸的第一條微博。在隨后的十分鐘里，眾多網友發出塘沽爆炸的照片，并且“天津爆炸”“塘沽爆炸”成為微博熱搜，無數網友在傳統媒體沒有參與報道的情況下就已經將現場傷員情況、醫院救治情況、免費休息酒店名單等信息及時傳播。參與討論人數達到111.1萬人，閱讀人數超6.4億。新媒體傳播速度可以促進黨的方針政策以最快的速度傳播于公眾平臺之上，傳播于群眾之中。

（三）互動性增強

新媒體使得黨和群眾的互動性增強。相比較傳統媒體，宣傳只能是枯燥的單方面傳播，至于群眾有沒有收到訊息，有多少人收到訊息并沒有一個直觀的判斷。但是新媒體使得黨的傳播更加親民，也得到很多的群眾反饋。2015年10月29日，中共十八屆五中全會審議通過十三五規劃建議，將全面實施二胎政策。該政策一經傳播，引起整個網絡熱議，得到很多群眾的贊聲。新媒體的這一優點有利于黨宣傳工作的高效進行。以往的灌輸性傳播讓群眾的參與度大大降低，而新媒體則在最大程度上使得政務的公開和透明。

（四）傳播不受數量限制

新媒體的又一個優點是傳播不受空間限制，無論你在吃飯，在逛街還是在上班，你都能通過手機或者移動設備從網絡上獲得新聞和消息。從最初的傳統圖書館到今天的電子圖書館，越來越多的圖書可以隨時隨地閱讀。網絡空間的存儲不受限制，如果說傳統媒介傳播只能篩選更加重要的信息進行宣傳的話，那么新媒體則使得黨可以將任何知識進行宣傳。

二、新媒體對黨的宣傳工作的挑戰

（一）給立法和監督工作帶來更大的難度

首先，網絡散布謠言案例頻發，亟待解決。2016年年初微信朋友圈“爆”出“湖北省人民醫院1名孕婦感染H7N9禽流感死亡”，瞬間引起軒然大波，民眾開始擔心，不敢吃雞肉等禽類產品，給社會安定構成一定的威脅。隨后，湖北省衛生計生委宣布此信息屬于謠傳。針對謠言，省衛生計生委正在會同公安部門追查散布謠言者，并追究相關責任。但是，網絡空間的虛擬性和匿名性，讓很多人暢所欲言的同時全然不顧其真實性，這都使得監督工作難度加大。

其次，泄露個人隱私事件頻發，不利于黨組織樹立威信。總的來講，一是互聯網增大了侵犯隱私權的可能。互聯網給很多不良分子提供了侵犯隱私的機會，比如竊取網站個人信息，詐騙電話或推銷電話購買網站個人信息等。二是互聯網加深了侵犯隱私權的程度。互聯網的影響力很大，擴散很快，一旦隱私暴露，第一時間網上就可能沸沸揚揚。

（二）西方思想的政治滲透逐漸加深

改革開放以來，西方的很多思想逐漸進入中國，隨著網絡的普及，思想的傳播更快也更廣，不少民眾的思維更加活躍，也樂于接受新鮮事物。新媒體環境下的網絡比較自由，西方國家言論在我國的傳播變得更加方便。

首先，不少西方不良的意識形態和文化理念，在網上不斷傳播。長此以往將造成不良的后果和影響。

其次，新媒體是全球性的，中西方可以互相交流，不少敵對分子在國外傳播不利于祖國統一的言論，并且利用外國勢力進行傳播，這樣極大地破壞了社會的繁榮穩定。

（三）黨的輿論引導難度加大

首先，馬克思主義意識形態的良性傳播受到巨大的沖擊。相比較傳統的媒體，新媒體的傳播速度快，范圍廣，內容也豐富。

其次，傳統媒體主要是報紙、電視、廣播，黨對其的消息傳播具有可控制性，所以容易引導輿論朝著正確的價值觀方向前進。隨著網絡的普及，傳統的宣傳方式受到顛覆。新媒體的傳播很難控制，一些非正常的價值觀容易傳入國內，造成消極影響。

三、新媒體背景下黨的宣傳工作的創新

（一）努力進行黨的宣傳工作方式的轉變

轉變黨的宣傳工作并不是要徹底拋棄傳統媒體。黨的宣傳工作依然要利用好報紙、電視、廣播三大傳統媒體的宣傳功能。

其次，要將精力投放于新媒體中進行黨的宣傳工作。充分利用其受眾范圍更廣、傳播速度更快、傳播數量不受限、互動性更強的優勢，進行黨的工作宣傳，比如基層黨組織可以建立微信群、QQ群進行相關理論的學習，也可以進行黨內事務的相關探討。

（二）利用輿論監督，將黨的工作透明化

新媒體背景下，群眾對于黨各項工作的參與度和興趣在逐步地上升，黨要利用好這點，利用輿論監督，努力將黨的工作透明化。比如，近幾年，我黨對反腐倡廉建設工作抓得比較緊，在反腐倡廉建設中，可以充分利用輿論的監督作用，要消除人們的思想顧慮，完善保障措施，充分調動人民群眾監督的積極性和主動性，努力營造群眾愿意監督、敢于監督、善于監督的良好社會氛圍。在新媒體時代的今天，網民的數量不斷增加，黨和政府可以利用互聯網，完善相關網站的建設，保障群眾的知情權。

（三）加大對外宣傳力度，樹立良好的國家形象

隨著全球化進程的不斷加大，整個世界成為一個“地球村”，新媒體的發展同樣使得整個世界資源共享。這給我們擴大對外宣傳，樹立國家形象提供了良好的契機。

首先，我們黨和政府可以引導拍攝最能代表國家形象的宣傳片，在世界各地著名的電子大屏幕上進行循環播放，這是讓外國友人認識我們國家的最好方式，也比較直觀地樹立了國家的形象。

其次，既然互聯網的全球性給我們帶來了很多的便利條件，我們的黨和國家可以利用互聯網媒介，提高網絡技術，不斷進行對外宣傳。

再次，利用突發事件，樹立良好形象。天災不可避免，如何迅速應對，并且利用突發事件樹立良好的國家形象顯得尤其重要。從2008年我國汶川地震到玉樹地震再到2013年的新疆暴恐砍人事件，我們黨和國家政府很好地處理了這些突發事件，得到國內外輿論的一致好評。

新媒體的不斷發展，雖然給傳統的報紙、廣播、電視等宣傳方式帶來了很大的沖擊，但還是給黨的宣傳工作帶來了機遇和挑戰，只要充分利用新媒體傳播速度快，傳播受眾廣、傳播內容數量不受限、傳播互動性強等特點，可以大力宣傳黨的思想和各項方針政策，鞏固馬克思主義在意識形態領域的主導地位。