電視欄目策劃的理念及路徑分析

吳峻俊

摘要：隨著我國電視媒體的發(fā)展，人們在日常生活中已經(jīng)習(xí)慣通過電視欄目來獲取相關(guān)信息和娛樂放松，電視欄目之間也開始出現(xiàn)激烈的競爭。本文主要闡述了電視欄目策劃的理念，進(jìn)一步分析如何有效提高電視欄目的策劃水平，望起到參考作用。

關(guān)鍵詞：電視欄目;欄目策劃;發(fā)展路徑

一、電視欄目策劃的理念

據(jù)了解，我國電視媒體已有2000余家。而每個(gè)電視頻道中呈現(xiàn)的電視欄目卻紛繁復(fù)雜。主要包括了綜藝類、紀(jì)實(shí)類和新聞?lì)悺６S著電視媒體的不斷發(fā)展，不同欄目之間也開始出現(xiàn)越來越激烈的競爭。在電視欄目的策劃過程中需要遵從一定的策劃理念，其中最重要的便是保持個(gè)性化，拒絕同質(zhì)化。

一般而言，具有較高收視率的電視欄目，都有其特有的風(fēng)格和優(yōu)勢。一些節(jié)目有深厚的文化底蘊(yùn)，比如百家講壇等;一些保持著基本文化素質(zhì)，還具有創(chuàng)新元素，比如中央電視臺(tái)的中國詩詞大會(huì);一些各具風(fēng)格的情感類節(jié)目，比如非誠勿擾;還有一些藝術(shù)類競技節(jié)目，比如我是歌手等。

可以看出，以上這些節(jié)目之所有具有較高的收視率，能夠受到觀眾的喜愛，就是因?yàn)樗鼈兌加胁煌瑓s具有特色的呈現(xiàn)風(fēng)格和表現(xiàn)形式，這是電視欄目策劃的重要理念。

二、電視欄目策劃的發(fā)展路徑

（一）具有明確的宗旨

策劃人在對電視欄目進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，首先需要明確該欄目的宗旨和想要達(dá)到的目標(biāo)。在電視欄目的最初呈現(xiàn)時(shí)，策劃的宗旨便是欄目可以包羅萬象。

隨著欄目的不斷發(fā)展，開始出現(xiàn)了明確的分工，整體的宗旨也越發(fā)詳細(xì)。電視欄目宗旨是欄目良好運(yùn)作的前提，是呈現(xiàn)電視形象的載體。

（二）站在觀眾的角度出發(fā)

在策劃欄目的過程中，電視媒體需要對目標(biāo)受眾進(jìn)行分析。對該群體的接受程度、文化層次都需要詳細(xì)了解。這樣才可以為之后欄目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供明確的方向，避免資源浪費(fèi)。隨著新媒體時(shí)代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)開始占據(jù)了傳統(tǒng)電視媒體的市場。

如果電視節(jié)目沒有站在觀眾的角度出發(fā)探究該群體的需求，將很難在市場中占據(jù)一席之地。因此，電視欄目策劃之初，需要結(jié)合獨(dú)特的呈現(xiàn)方式，播放目標(biāo)受眾喜愛的話題，巧妙地設(shè)計(jì)節(jié)目的流程，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)呈現(xiàn)節(jié)目效果。

（三）電視欄目策劃需要群體的力量

在電視欄目策劃中，需要有兩個(gè)部分的人員參與。首先是與欄目緊密相關(guān)的專家，其次是電視媒體方面的專家。通過結(jié)合雙方力量，制定適當(dāng)?shù)牟シ胖芷冢治龉?jié)目的生存時(shí)限，預(yù)測節(jié)目播出產(chǎn)生的效應(yīng)等，并根據(jù)分析結(jié)果對欄目進(jìn)行策劃。這兩部分的專家是整個(gè)策劃工作的中心，為策劃工作提供新的思路。未來，電視欄目的競爭點(diǎn)將會(huì)聚集在電視策劃工作上，誰擁有最好的方案和思路，誰就可以在電視欄目市場中擁有一席之地。

（四）把控電視欄目的賣點(diǎn)

一檔欄目的亮點(diǎn)也就是該欄目參與市場競爭的賣點(diǎn)。比如《我是歌手》的賣點(diǎn)在于該節(jié)目將競賽和藝術(shù)融為一體，并設(shè)計(jì)多種比賽形式，排位賽、踢館賽以及淘汰賽等多種形式進(jìn)行歌唱比拼。豐富的比賽機(jī)制，風(fēng)格各異的參賽人員都是該檔節(jié)目的重要看點(diǎn)，吸引更多觀眾在現(xiàn)場感受他們的歌聲，為他們的競賽而緊張。

（五）通過合適的宣傳，樹立良好的形象

良好的宣傳是樹立電視欄目形象的重要方式。宣傳活動(dòng)主要包括以下幾點(diǎn)：

1.通過自己組織活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

2.通過電視欄目的紀(jì)念性節(jié)日進(jìn)行宣傳，比如電視欄目一千期，借助媒體開設(shè)發(fā)布會(huì)，添加觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)烘托欄目的整體形象。

3.借助節(jié)日進(jìn)行宣傳。比如在春節(jié)、國慶節(jié)等進(jìn)行宣傳。

4.通過與其他媒體進(jìn)行合作，樹立良好形象。站在媒體生態(tài)學(xué)的角度，媒體之間都是具有緊密關(guān)聯(lián)的，各個(gè)欄目之間可以實(shí)現(xiàn)相互合作的關(guān)系。

三、結(jié)語

想要進(jìn)一步提升電視欄目的呈現(xiàn)效果，就需要注重電視欄目策劃理念，保特色，去同質(zhì)，有效增強(qiáng)電視欄目的影響力。只有良好的運(yùn)用電視策劃理念，才可以不斷完善電視欄目的制作工作。