科學(xué)開發(fā)新聞資源 精準(zhǔn)提升宣傳質(zhì)效

孫成棟

摘要：當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展步伐的不斷加快，各類新聞資源也日益豐富。如何堅(jiān)持“傳播高質(zhì)量新聞”理念，科學(xué)合理、規(guī)范有序地開發(fā)新聞資源，不斷提升新聞宣傳的靶向性、精準(zhǔn)度和影響力，成了一個(gè)具有鮮明時(shí)代特征的新課題。基于此，本文以理性、立體、多元的視角，從“實(shí)現(xiàn)新聞資源社會(huì)效應(yīng)的最大化”切入，對(duì)如何科學(xué)開發(fā)新聞資源、精準(zhǔn)提升宣傳質(zhì)效進(jìn)行淺述。

關(guān)鍵詞：新聞資源;開發(fā);質(zhì)效

一、在“適時(shí)”上下功夫，堅(jiān)持慧眼與妙手

并重，讓新聞資源轉(zhuǎn)化成新聞精品

抓準(zhǔn)新聞事件發(fā)生、發(fā)展的關(guān)鍵切入點(diǎn)，把握好關(guān)鍵的采寫時(shí)機(jī)，對(duì)于提升新聞作品的生命力、傳播力和影響力具有重要意義。首先要契合時(shí)局，確保所挖掘的新聞資源符合當(dāng)前宣傳形勢(shì)和社會(huì)現(xiàn)實(shí)狀況，為下一步的新聞作品安上科學(xué)的“準(zhǔn)星”、埋下理性的“伏筆”、奠定出彩的“根基”。其次在精準(zhǔn)把握采訪“時(shí)機(jī)”上動(dòng)腦筋，將其當(dāng)成體現(xiàn)記者綜合素質(zhì)的重要窗口，衡量記者業(yè)務(wù)水平的重要砝碼，既不急功近利、盲目超前，也不反應(yīng)遲鈍、動(dòng)作滯后，力求在“第一時(shí)間”出現(xiàn)在“第一現(xiàn)場(chǎng)”，挖掘到“第一手”素材，采寫成“第一號(hào)”新聞，彰顯出“第一波”效應(yīng)。

誠(chéng)然，“適時(shí)”開發(fā)運(yùn)用新聞資源能力的形成，需要新聞?dòng)浾卟粩嗵岣咦陨淼男侣劽舾行院凸ぷ鳑Q斷力，在實(shí)踐鍛煉中培養(yǎng)自己的“獵犬鼻”“雄鷹眼”，還要培養(yǎng)蓄養(yǎng)新聞資源的銳見(jiàn)、定力與耐性，以及瞅準(zhǔn)成熟時(shí)機(jī)迅速“搶收”的反應(yīng)力、爆發(fā)力。只有具備這些業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能在最佳的時(shí)機(jī)采取最快的行動(dòng)，采寫出最優(yōu)的新聞作品，形成最強(qiáng)的“漣漪效應(yīng)”。

二、在“適度”上巧把控，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)

并舉，讓新聞資源能產(chǎn)生持續(xù)熱度

采寫新聞的過(guò)程，就是在生活的厚土下“挖礦”的過(guò)程。只有堅(jiān)持科學(xué)理念、系統(tǒng)思維和集約導(dǎo)向，把握好“力度”“準(zhǔn)度”和“精度”，適度挖掘、開采、利用新聞資源，才能將新聞資源“吃深”“吃透”“吃出最好的味道”。

在實(shí)際工作中，面對(duì)新聞資源特別是難得一見(jiàn)的“寶貴資源”，人們往往在“追逐”中陷入過(guò)度挖掘、過(guò)度解讀的“怪圈”，以致達(dá)不到應(yīng)有的宣傳效應(yīng)，甚至產(chǎn)生負(fù)面影響;或是挖掘不充分，給受眾以“火候不到”“隔靴搔癢”“夾生飯”“未摸到開關(guān)”之感，產(chǎn)生新聞素材的浪費(fèi)現(xiàn)象。面對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞資源，我們依然應(yīng)當(dāng)敞開心胸、拓開視野、放開手腳，充分挖掘“礦藏”深處的內(nèi)容、背后的故事、潛在的看點(diǎn)。

歸根結(jié)底，欲把握好挖掘新聞資源的“度”，關(guān)鍵是記者心中要有一把高精度的“尺”。而要想成功鍛造這把“尺”，就必須堅(jiān)定馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞工作者的初心，當(dāng)好黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

三、在“適效”上求突破，堅(jiān)持廣選與精

挖并用，讓新聞素材發(fā)揮出最佳效應(yīng)

挖掘新聞素材、采寫新聞稿件，最終是為了實(shí)現(xiàn)新聞宣傳效應(yīng)的最大化，產(chǎn)生恰如其分的“適效”。面對(duì)形形色色的新聞資源，新聞?dòng)浾咴诤侠黹_發(fā)、靈活運(yùn)用、藝術(shù)把握的同時(shí)，還應(yīng)在主題提煉、重點(diǎn)解讀和表現(xiàn)方式等方面尋求突破，使新聞作品更易于被受眾接受和傳播。從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，在浩如煙海、魚龍混雜的新聞資源面前，新聞?dòng)浾咭?dāng)好“過(guò)濾者”，即能夠正確處理、運(yùn)用新聞資源，選擇性地采取有針對(duì)性的“深加工”方式，通過(guò)通訊、記者調(diào)查、記者觀察、消息、評(píng)論、圖片新聞、現(xiàn)場(chǎng)新聞、特寫等多種形式，全方位展現(xiàn)新聞素材中蘊(yùn)含的價(jià)值。

在筆者看來(lái)，對(duì)新聞資源的處理和運(yùn)用，并無(wú)固定的套路、機(jī)械的模式、刻板的條律。新聞?dòng)浾咭谧鹬匦侣勔?guī)律的前提下，多維度、深層次、立體化、靈動(dòng)式地挖掘、開發(fā)、運(yùn)用新聞素材。這就需要我們?cè)陂L(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中，加強(qiáng)鍛煉、思考和總結(jié)，不斷提高新聞理論修養(yǎng)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，這樣才能在新聞資源面前把握好自己的“開礦器”，采寫出無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民、無(wú)愧于事業(yè)的新聞精品和力作。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，科學(xué)開發(fā)新聞資源，精準(zhǔn)提升宣傳質(zhì)效，是新聞宣傳工作的永恒主題之一，值得我們進(jìn)行長(zhǎng)期探討、實(shí)踐與總結(jié)。筆者堅(jiān)信，只要我們每一位新聞工作者都能胸懷新聞初心、肩扛新聞使命，持續(xù)發(fā)力、久久為功，就一定能合力催生出黨的新聞宣傳事業(yè)的新業(yè)績(jī)、新突破、新跨越。