新媒體時代區縣電視臺的融合發展

張晶晶

摘要：新媒體時代的到來，給區縣電視媒體帶來了巨大的發展機遇，但同時也帶來了一系列嚴重的沖擊，稍有不慎極易導致在日益激烈的行業競爭中被淘汰。在這種情況下，區縣電視臺應加強和新媒體的融合，充分借助新媒體的巨大優勢，不斷完善自身的弊端，使得自身職能得到充分發揮，進而確保區縣電視媒體的穩定、可持續發展。

關鍵詞：新媒體;區縣電視媒體;沖擊;融合發展

一、區縣電視媒體的特點概述

區縣電視臺和區域內的群眾存在著密切的聯系，能夠為其提供更多符合地方特色的媒體服務。傳統電視媒體相比較而言，新媒體的受眾非常廣泛，所提供的服務并不具備地域特色。在這種情況下，區縣電視臺就要充分發揮出自身的特色，并融合新媒體的巨大優勢，取長補短，進而創設出更加具有特色的發展道路，實現更好地立足。具體來說，區縣電視臺具備了以下幾個方面的特點與優勢：

（一）接近性

人們在日常生活當中，往往會接收到非常多的信息，其中包括時事政治、國家政策等，對自身周邊所發生的人和事，往往更加關注。人們所關注的問題，恰恰也是區縣電視臺所關注的問題，彼此之間的關注點是非常接近的，因此能夠更好地滿足人們的需求。

（二）權威性

新媒體時代的到來，傳播速度更快，內容更加廣泛，但是在這一過程當中卻產生了非常多的虛假信息、謠言，錯誤地引導了社會輿論，造成了一系列不良影響。而區縣電視臺所播出的內容，往往需要經過嚴格的篩選及審核，能夠更好地保障新聞內容的真實性。與此同時，區縣電視臺屬于機關單位，所傳播的內容往往代表了當前主流價值觀念，這是新媒體所并不具備的。

（三）固定性

區縣電視臺對于電視節目的播出時間、欄目宗旨往往是固定的，每期播出不同的內容，在吸引人們視線的同時，為廣大觀眾帶來更加豐富的信息知識內容，同時也形成了良好的觀看習慣。

（四）機制完善

區縣電視臺具備了非常完善的管理體制以及用人機制，在確保電視節目順利播放的同時，也正確地引導了社會輿論;而新媒體則顯得較為隨意。

二、新媒體給區縣電視臺帶來的沖擊

（一）區縣電視臺的市場份額被蠶食

新媒體時代的到來，對于區縣電視臺所帶來的最大影響就是市場占有份額明顯下降，導致電視節目收視率出現了嚴重下滑。尤其是當前隨著智能手機、平板電腦的出現，人們只需要連接網絡隨時隨地就能夠獲取到所需要的信息。區縣電視臺原本處于晚間黃金檔的新聞以及電視劇，在新媒體的沖擊下收視率明顯下滑，這是因為人們利用白天的時間借助微信、微博、頭條以及各種APP等，都能夠快速地獲取到，這也就導致很多觀眾產生了沒必要看晚間新聞、電視劇的心理。不得不說，這在很大程度上沖擊著區縣電視臺，導致其市場份額明顯下降。

（二）讓區縣電視臺的主流作用難以得到發揮

當前新媒體得到了快速發展，但是這并不意味著傳統電視媒體就一定要被淘汰。區縣電視臺和新媒體兩者的優勢是不同的，雖然新媒體多方面沖擊著傳統電視媒體，甚至一度出現了全線潰敗的跡象，但是傳統電視媒體依然無法完全被取代。為了更好地克服新媒體所帶來的巨大沖擊，實現可持續發展，區縣電視臺就必須要明顯自身和新媒體之間的差距以及契合點，不能一味地將其視作為敵人，而是要取其精華，棄其糟粕，優勢互補，進而突破發展瓶頸。在新媒體的沖擊下，區縣電視臺原本的主流媒體作用無法得到發揮，甚至導致部分觀眾出現了抵觸心理，對電視臺失去了信心，這對區縣電視臺的良性發展產生了嚴重的阻礙。

（三）對傳統媒體的支持力度減弱

現階段，隨著社會的快速發展與進步，社會主義市場經濟體制得到了不斷完善。在新媒體快速發展的背景下，區縣電視臺原本所具備的宣傳優勢不復存在，導致大部分區縣電視臺在日益激烈的市場競爭當中陷入困境，沒有結合市場實際需求來進行科學合理的調整，最終導致區縣電視臺收視率大幅下降。

三、新媒體時代區縣電視臺的

融合發展對策探討

（一）打造高質量的網站平臺

新形勢下，區縣電視臺和新媒體的融合發展成為必然趨勢。在這一過程當中，首先要做好對高質量網站的創建工作，以便于實現對新媒體優勢的有效開發與利用。不僅如此，網站是新媒體的重要依托平臺，無論是微信、微博還是手機、電視，均需要網站技術的支撐。基于此，建立高質量的網站成為一項重要工作，區縣電視臺要將其作為和新媒體融合的起點。在網站構建的過程當中，其內容要具備本土化特色，結合區域經濟、文化以及社會生活等方面的內容，為觀眾提供有針對性的信息。同時要充分發揮出草根特色，加強和新媒體的互動，取長補短，提升區縣電視臺的發展動力。

（二）開發適合區縣電視臺的APP手機客戶端

區縣電視臺要充分重視起對APP手機客戶端的開發工作，更加便于向觀眾對電視節目進行瀏覽以及觀看，并參與到節目互動當中。不僅如此，開發APP手機客戶端還能夠拓展區縣電視臺的受眾群，提升對年輕觀眾群體的影響力。新媒體時代的到來，人們借助智能手機連接到網絡，無論在任何場所，均能夠瀏覽到相應的內容。這是區縣電視臺所不具備的。因此，必須要重視起對智能終端的應用，加強對APP手機客戶端的開發力度，凝結各方力量，打造屬于自己的新媒體平臺，吸引更多的觀眾，最終達到提高收視率的目的。

（三）利用好社交媒體，改善區縣電視臺的媒體形象

現階段，隨著社會的快速發展與進步，再加上人們的社會需求不斷增加，人們越來越關注包括微博、微信在內的眾多社交媒體，在這種情況下，加強和社會媒體的融合，促進區縣電視媒體影響力的提升就顯得尤為重要，能夠極大地提升節目覆蓋區域范圍。雖然開通微博或者微信公眾號非常簡單，但是如何才能夠獲得良好的收視效果卻并不簡單。

在這一過程當中，要認真做好策劃及統籌安排工作，完善操作流程，充分發揮出社交媒體的價值作用，將優質的節目資源及時通過預告式、宣傳式進行共享，并將其上傳到社交媒體，進而吸引更多的觀眾，制造輿論熱點，并在提高節目收視率的同時，促進區縣電視臺網絡知名度的提升。

舉例來說，在新聞采訪的過程當中，一旦確認其真實性，應及時通過官方微信轉發，待到詳細地了解其全面信息并進行相應的剪輯之后，再通過電視臺以及網絡進行播出，以此來確保新聞的時效性，以自身的權威性優勢吸引更多的觀眾，形成強烈反響。

（四）加入熱點新聞評論欄目

區縣電視臺在新聞報道的過程當中，能夠真實客觀地報道新聞事件，其中并不會摻雜個人主觀意見。但是，當前隨著社會思想的多元化發展，媒體要承擔起正確引導社會輿論的重任，基于此，區縣電視媒體可以開通一些熱點新聞評論欄目，并招聘優秀、專業的評論員，同時還可以邀請一些知名評論員做客區縣電視臺協同主持人，犀利、理性地完成對熱點新聞事件的分析和評論，剖析事件背后的原因，為觀眾展示熱點新聞事件的本質，以此來正確地引導群眾思想。

基于此，區縣電視臺可以效仿央視《焦點訪談》等熱點評論類節目，創辦具有地域特色的新聞評論欄目，充分結合本土狀況，重點討論一些本土熱點新聞，使得區域觀眾更加全面地了解區域經濟、社會以及民生發展，本土觀眾往往對區域內的熱點新聞事件非常關注，能夠激發出其強烈的觀看欲望，進而促進區縣電視媒體收視率的提升。

（五）打造適合新媒體融合的人才隊伍

區縣電視臺的發展，離不開優秀人才的大力支撐。尤其是在和新媒體融合發展的過程當中，必須要充分重視起對優秀復合型人才的培養。基于此，區縣電視臺要做好對全體工作人員的教育培訓工作，認真學習新媒體技術，促使其成為符合新媒體時代發展的復合型人才。同時要做好招聘工作，為區縣電視臺發展注入新生力量。通過培訓和招聘的方式，構建適合新媒體融合的隊伍，并借助新媒體平臺及時為全國觀眾傳播相應的節目，促使其更快地了解到所發生的熱點新聞事件，形成良好的吸引力，促進收視率的提升。

（六）加強橫向聯合，實現多元化創收

區縣電視臺要想實現穩定發展，要積極聯合周邊區縣建立廣告發布平臺，吸引更多的廣告商，進而獲得更多的廣告收入。同時要積極借助各個地區的旅游業以及特色、主導產業優勢，開辦專題欄目，例如：可以與旅行社、景區合作，在實現宣傳的同時，擴大區縣電視媒體的影響力。

除此之外，還要重視對廣告經營的創新，將區縣電視臺資源優勢最大化，加強和產業的融合與對接，拓展廣告途徑，進而獲得更高的廣告效益。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的到來，給區縣電視媒體帶來了巨大的沖擊，但是同時也帶來了巨大的發展機遇。區縣電視臺要想更好地立足于當前日益激烈的社會競爭當中，就必須要充分重視起和新媒體的融合發展，在自身原有優勢的基礎之上，融合新媒體的憂點，并通過做好上述幾個方面的工作，切實提高區縣電視臺的影響力，突破發展瓶頸，保障區縣電視媒體的可持續發展。