傳統體育融合新媒體發展研究

徐偉

摘要：隨著社會的不斷進步，新媒體成為各行各業、各個領域相互銜接的重要媒介，是現在社會中必不可少的重要要素。本文通過對我國新媒體的發展進行研究，并且分析傳統體育在傳播過程中存在的問題，提出如何充分利用新媒體來促進傳統體育有效發展的策略。

關鍵詞：傳統體育;新媒體;發展對策

一、新媒體

所謂新媒體，指的是利用網絡技術以及數字技術，憑借互聯網、通信網以及衛星等渠道，以手機、電腦以及電視為終端，為用戶提供各種信息以及娛樂服務的傳播形式。新媒體范圍較廣，包含了數字化傳統媒體、網絡媒、數字電視以及移動端媒體等。

二、傳統體育傳播過程中存在的問題

（一）宣傳范圍不夠，受眾喜愛程度不高

隨著我國經濟的不斷發展以及綜合實力的不斷提高。我國的體育事業也取得了有效的發展。但是在現實生活中，媒體更多報道的是西方體育項目。所以久而久之，觀眾會將自己的注意力不斷轉移到西方體育項目上，對傳統體育的關注力度較小。

（二）學校課程安排較少，不能很好普及

學校作為傳統體育傳播的重要平臺。為了使我國傳統體育不斷發揚光大，學校很有必要讓學生學習并了解傳統體育。但是在我國眾多學校所開設的課程中，對于傳統體育的課程安排較少，有的甚至沒有。這使得大多數學生對傳統體育失去了興趣，甚至比較生疏。

三、傳統體育新媒體傳播的策略

（一）充分利用新媒體對傳統體育進行宣傳和推廣

現如今，新媒體已經被廣泛用于體育賽事中。在現實情況下，如何有效地使新媒體與傳統媒體進行整合與互補，全方位地推廣并宣傳體育賽事，最終使得商業利益最大化，這是每一個體育賽事的組織者最關心的問題。在眾多的體育賽事中，新媒體與體育賽事的組織者進行合作，憑借現場直播、手機視頻等眾多新媒體的技術，不斷的開發商業資源。這不僅僅使得更多的觀眾能夠積極參與到新媒體的使用中去，而且可以更好地實現觀眾與媒體之間的互動。近年來，在一些少數民族的運動賽事中，以新媒體為平臺，不斷推廣傳統體育賽事，讓更多的傳統體育出現在人們的視野中，這對傳統體育的有效傳播和推廣起到促進作用。

（二）構建官方新媒體平臺

官方新媒體平臺主要以官方的組織者為主導，它具有一定的權威性，與此同時，它具有穩定的經費保障及信息來源。所以官方新媒體平臺勢必會成為傳統體育傳播的主要媒介。在平臺上開辟傳統體育專欄，這也是傳播和發揚傳統體育的一種新方式。在政府的新媒體平臺上，通過視頻、圖片以及文字等相關信息的重要傳播，可以將傳統體育文化和西方體育文化進行整合，在提高官方公信力的同時會引起一定的關注。在新媒體平臺設置自己的網站，將傳統體育分成好幾個模板，比如民族文化、民族體育、視頻專欄、活動專題等，這不僅僅對近期的傳統體育賽事進行了相關介紹，也同時對傳統體育的文化進行了一定的宣傳，使得人們會不由自主地參與到傳統文化的傳播中來。

（三）以電影和電視劇為媒介對傳統體育進行充分展示

電影和電視劇的展示時間較長，制作的水平較為精良，具有完整的影視結構和豐富的容量。所以我們可以充分利用電影和電視劇內容結構相對完整的特性，來將傳統體育進行整合之后在新媒體平臺上放映。

（四）規范傳統體育市場

目前，傳統體育在公眾的視線中比較弱化，大部分的傳播者為追求利益。他們將點擊率以及排行作為單一的指標來衡量業績，為了達到此目的，有些傳播者喪失了基本的職業道德，只是一味地追求點擊率和熱度，這與主流的價值觀是相互背離的。所以我們要規范傳統體育的傳播市場。新媒體平臺的把關人發不僅僅要對新媒體信息的真實性以及社會道德、公德進行審查，而且要采取相關的手段對一些違背主流價值觀的詞匯和內容進行刪除。新媒體信息的不斷涌入，這使得新媒體行業的把關人作用顯得尤為重要，他們要及時對網絡新媒體中出現的一些違規語言、視頻和圖片進行必要的警告及有效地處理。

傳統體育的傳播和發展是已經成為國家和政府的責任與義務，但是實際生活中，傳統體育較西方現代體育而言，在新媒體中的熱度不夠。所以，相關主管部門可以創新性的轉變思路，開辟新的路徑，尋找傳統體育和新媒體的交接點，不斷利用手機、微博等新媒體，實現傳統體育的有效傳播，實現傳統體育的大發展。