全媒體時代下電影宣發策略探析

盛勤

摘要：目前，電影宣發的重要性在電影生產過程中逐漸顯現，但是我國電影宣發存在許多問題，如宣發途徑單一、受眾定位不明確和物料創新性不足等。現階段，電影只有突破宣發困境才能向好向優發展，本文以圖解電影的成功宣發為現實依據，探析在全媒體時代下電影宣發的新途徑，為今后電影宣發提供借鑒。

關鍵詞：圖解電影;電影宣發;策略

一、全媒介時代下我國電影宣發困境

電影宣發，通常指的是電影宣傳與電影發行，電影宣傳通常包括新聞稿，廣告活動，商品推銷，特許經營，媒體和與制作電影的關鍵人物的訪談;電影發行是指利用電影院、電視及其他平臺進行發行日期和其他事項。當下，電影宣發作為電影制作產業的最終環節，一直擁有著重要的地位。而今電影宣發遇到一定的困境，主要以以下幾點為主。

一是宣發途徑單一，以線下為主，如城市路演，主創談話，雜志采訪等等，而線上的宣傳也主要依賴傳統媒體的網頁渠道，例如一些新聞網站的娛樂新聞，這樣單一的宣發途徑的缺點是受眾少，傳播容易受阻。新上映的影片《雪暴》線下宣發包括成都、廣州等城市路演，線上的宣傳基本以新浪娛樂、騰訊娛樂網站的主演專訪為主，微博話題與同期上映的商業片《復仇者聯盟4》 68.5億的閱讀量相比相比，其僅有1.8億的閱讀量，雖然集齊多位大咖影星，劇情在線卻因為宣傳單一導致票房不佳，實在為人惋惜;二是受眾定位不明確，國產的大部分電影宣傳團隊都無法有效地精準地定位其電影的具體受眾群，采取了扁平固定的宣發途徑，無法精準地進行宣傳投放也無法引導潛在電影受眾進行電影消費。三是電影宣發的物料固化，缺乏創新型物料。現有的電影宣發物料主要包括預告片、海報等，宣傳物料單一無甚新意，無法吸引更多的觀眾進行電影消費。縱觀如今的網絡大電影市場，除了制作方面的缺陷以外，缺乏創新有質感的無聊以及受眾定位不準確的宣發模式，都導致了網大的如今進退兩難的困境。

在全媒體時代，綜合運用各種表現形式如文、圖、聲、光、電，全方位、立體的展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段進行傳輸已經成為一種全新的傳播形態。電影宣發可以從中借鑒一二，而圖解電影這種形式或許就可以成為突破口。圖解電影作為一種以圖片加文字來進行電影解說的方式，一直存在于電影愛好者圈層文化中。它主要是由電影中某些情節畫面的截圖和圖解師簡單的劇情文字介紹組成，傳播平臺不受限制，現今在各大網絡平臺如貼吧、豆瓣、微信等都已存在一定數量的圖解，甚至市場中已成長出一款名為“圖解電影”的應用軟件，且其中的系統機制和視覺呈現也較成熟完善，吸引了許多圖解師和觀看者。

二、從“圖解電影”探析我國今后電影宣發的策略

（一）圖文結合式前期預熱

圖解電影本身就是一種電影劇情的線性展示，它是由電影中某些情節畫面的截圖和圖解師簡單的劇情文字介紹組成。對于一些觀看者而言，截圖展現的電影畫面中的圖片元素以及劇情文字介紹中一些文字元素對觀看者會造成一定刺激，勾起觀眾的好奇心，吸引觀眾進行電影消費。當觀眾看到《妖貓傳》的圖解時，不禁為電影中大唐盛景所震撼，為了追求更好的視覺效果而選擇去電影院進行觀看。相比于電影的動態畫面，圖解電影可以呈現電影畫面的靜態美，能夠更完整地呈現電影畫面的色彩和構圖，給觀眾以靜態美的體驗，電影《黃土地》的開篇運用一組黃土地的鏡頭，靜態的畫面可以清晰分析出它的整體構圖，其中黃土地占了絕大部分的比重，天空與人物很小，用以表現土地之渾厚和沉重，更深地挖掘土地和人的關系。除此之外，圖解電影可以通過圖解師的劇情講解，能夠更加深刻地體會到導演在人物塑造、場景、臺詞上的精致安排。

（二）想象留白式中期加熱

古人有云：“言有盡而意無窮”。圖解電影是一種聲音留白與動作留白的結合體。首先在聲音方面，簡單的圖片加文字的形式能夠凝聚觀看者的注意力，圖解電影省去了解說人聲音的元素，因此在每個觀看者觀看電影圖解的時候心里都會有個“聲音”幫助觀看者自己解讀圖解。圖解電影還是一種“動作留白”，與電影有一定差別，圖解電影在畫面上不具有流暢性，上一張情節圖片與下一張情節圖片中間略去了許多電影中的情節展示，也給觀眾留取了空白，以“有限的解讀”給觀眾以“無限的想象”。電影《戴著珍珠耳環的少女》圖解中，影片結尾葛里葉因為那對珍珠耳環落淚時，圖解師的文字描寫簡短卻細致，前后圖片也只展示了收到耳環和落淚的畫面，其中葛里葉落淚的動作并沒有完全被展現出來，葛里葉收到珍珠耳環是怎樣的神情又經歷了什么樣的情緒變化，最后才落下那充滿克制和后悔意味的淚水，這些恰恰給了觀看者獨立的想象空間，豐富觀看者自身的理解，這樣意境想必也是電影解說的聲音無法融入的。

（三）碎片式連續宣發

隨著人們生活節奏的加快和數字化閱讀終端平臺的出現，碎片化閱讀逐漸成為當下人們閱讀的常態。碎片化閱讀的定義指的是利用短而不連續的時間片段進行簡短而少量的閱讀。圖解電影打破了時空的界限：市面上現存的電影圖解觀看花費時間大多都比較短，閱讀時長一般在五到二十分鐘之內，且圖解電影形式簡明，可在手機、平板和電腦等設備上的各大網絡平臺上閱讀與分享。因此較短的時間花費成本和手機、平板和電腦等移動端設備都可以幫助圖解電影符合當代碎片化閱讀的習慣，使其深入人群。“十分鐘品味一部好電影”是“圖解電影”應用軟件的宣傳標語，意在讓觀看者在較短的時間內欣賞一部好電影，這也正好切中當代人的閱讀習慣和生活節奏。

在日新月異的當下，電影宣發毋庸置疑需要跟上時代的腳步，圖解電影除了上述的一些優點之外，還具有制作簡易，推廣成本低等不可忽視的特點。電影制作公司可以把握圖解電影優點的同時加以自身資本的融合，進行精品的打造。首先可以從視覺方面，利用專業制作人的技術進行畫面優化，為圖解提供精美清晰的情節畫面;其次，從電影內容方面，可提供多版本多視角多系列的劇情解讀;最后從電影宣傳方面，采用圖解電影的方式既可以豐富宣傳物料又可以借此做廣泛宣傳。結合時代突破困境是電影宣發勢在必行的一步棋，然圖解電影以其全媒體的形式呈現，留白式的劇情解讀以及碎片式的閱讀體驗一定可以成為電影宣發的突破口。