數字產業推動下去媒介化對傳媒行業的影響初探

鐘璐佳

摘要：數字產業推動之下，去媒介化的觀點更加強調新媒體平臺在傳媒行業發展中的作用，顯然，我們可以發現數字媒體對傳統媒體行業確實產生了一些沖擊力，但是我們在肯定新媒體的同時也不能完全否定和媒體因素對用戶的價值。本研究集中探討數字產業推動下去媒介化對傳媒行業產生的影響和相應的應對措施，希望研究中的觀點具有現實意義。

關鍵詞：數字產業;去媒介化;傳媒;影響分析

0引言

數字信息技術的高速發展和普及應用對傳媒行業產生了很大影響，數字信息技術支撐下，社會信息傳播和獲取方式開始發生變化，我們立足媒介演化的視角，可以發現數字化技術推動之下，數字媒體平臺如雨后春筍，去媒介化趨勢加強，傳統媒體行業在這個過程中收到不小的沖擊，這是傳統媒體行業在發展過程中需要面對的一個現實問題，當然也是需要迎接挑戰的機會。

1數字產業推動下去媒介化對傳媒行業的影響分析

1.1社會公眾的信息接受路徑開始發生轉變

數字產業發展，使社會大眾在信息獲取和接受途徑上發生了很大轉變。在傳統媒體主導信息傳播的背景下，報紙、電視、廣播都是人們接收信息的途徑，但是移動信息技術和互聯網發展背景下，新媒體改變了大眾的信息獲取方式，傳統信息傳播媒介的劣勢逐漸顯現出來。如包括報紙、電視等信息傳播媒介在信息傳播上體現出單向性，受眾難以實現即時互動，而網絡信息技術則打破了這樣的局限性。其次，傳統信息傳播媒介對大眾來說獲取信息的數量比較有限，而在互聯網時代，搜索引擎的出現是大眾在信息獲取上不在受局限，傳統媒體真正面臨打擊式挑戰。整體上來看，利用數字產業推動下衍生的新媒體平臺獲取信息成為媒體發展的全新趨勢，這是不容質疑的現實。

1.2促進了媒體形式的轉變

媒體形式在數字產業推動下也發生了很大轉變，具體來說：首先，從媒介的表面形式上來看，數字化產業發展確實使傳統意義上的信息傳播媒介逐步減少甚至消失，數字化技術支撐下的虛擬媒介在使用成本上確實比較低廉，且媒介類型呈現豐富化發展趨勢，社交媒體、自媒體、流媒體的出現，使物理媒介的作用不再主導。在傳統媒體時代則不同，物理媒介產生的影響是絕對的，且媒介類型呈現單一化特點，對媒體發展有所限制。無疑，如上所述，新媒體發展是傳媒行業受到沖擊，實現媒介融合是傳統媒體改革的重要路徑，也是其生存要領。

1.3傳媒行業在輿論引導上的難度進一步加大

傳媒行業在功能上具備輿論引導作用，依據社會實際需求傳遞社會公眾需要的信息。但是在數字化產業發展背景下，互聯網體現出來的開放性和靈活性使得傳統媒體行業在輿論引導上發揮的作用逐漸被削弱。首先，開放性是互聯網的內在屬性，社會公眾能夠借助互聯網平臺發表自己的看法，言論和觀點比較自由。其次，目前的互聯網技術在網絡監管上技術還不到位且難度較大，因此網絡環境中的不良信息也同樣存在，這在一定程度上影響著主流思想意識的傳播。另一方面，互聯網信息傳播有雙向性特點，這對傳統媒體來說也是一種沖擊，不同受眾從不同角度對新聞報道的解讀最終導致輿論演化會出現不同的方向，對傳統媒體行業的輿論引導造成沖擊和阻礙。

2傳媒行業應對去媒介化的對策分析

2.1進一步加強信息技術的應用，實現網媒融合

信息技術的應用已經成為我們實際生活的一部分，傳媒行業中信息技術的應用也逐漸廣泛，且推動了媒體發展，為媒介融合奠定了基礎。基于此，當前的傳媒行業發展過程中，我們也不可以忽視信息技術的應用必要性，強化信息技術使用，促進媒介融合是目前傳媒創新發展的路徑之一。具體的應用步驟如下：首先，傳統紙質媒介的權威性和在信息傳遞上的精準性是其自身的一大優勢，但是新媒體形式在信息傳播的速度和效率上的優勢也是傳統媒體不可比擬的。傳媒行業在發展過程中深刻認識自身優勢并發揮新媒體作用，促進傳統媒體和新媒體的融合發展，實現強化信息傳播的效果。近年來，實現網煤融合成為傳媒行業發展中的主要工作任務，部分傳統媒體充分利用了新媒體平臺和技術，提升了信息傳播效率，但是在實際工作中也依然還存在一些現實問題，僅僅利用新媒體進行信息傳播顯然并沒有完全實現媒介融合發展，這些問題還需要我們進一步深化研究。

2.2深化媒體責任，加強輿論引導

輿論引導式是傳媒發展過程中的重要責任和任務，去媒介化趨勢加強使傳統媒體在輿論引導上的作用逐漸削弱，但是這也為傳統媒體帶來了新的發展機遇。首先，網絡媒體中獲取的信息來源可查，這為信息監管和輿論引導提供了更好的契機。其次，大數據技術的應用是輿論監管成為可能性，但是這種監管需要以媒體責任作為基礎和前提，因此需要傳媒行業進一步深化認知自身承擔的輿論引導責任，然后結合現代數字化技術手段，進一步發揮自身優勢、彌補自身不足。

2.3深化去媒介的進一步發展，降低傳媒成本

數字產業發展帶動了虛擬媒介產生，有效實現了降低信息傳播成本、提升信息傳播速率的目標，進一步挖掘去媒介化發展的價值，能夠為傳媒行業發展帶來新的動力和契機。這就要求我們可以結合傳統信息傳播媒介在成本上的缺陷，結合新媒體作為傳媒宣傳渠道，強化和新媒體形式的整合，引導傳統紙媒的革新。此外，進一步利用技術創新優勢，發揮商業廣告模式的創收作用，在影視作品和新聞中植入廣告內容，提升傳媒收益。

3結束語

綜上，本文立足數字產業發展現實，就去媒介化趨勢對傳媒行業產生的影響做出了簡要分析，并探討了相應的對策。筆者希望本研究內容可以在推動媒介融合工作上起到積極作用。