打造“麗水山居”實現旅游經濟跨越性發展

陳榮高

麗水市境內有海拔高于1000米的山峰3573座，高于1500米的山峰244座，是旅游避暑勝地。此外，麗水市生態環境狀況指數連續14年全省第一，空氣質量在全國74個排名城市中列第8位，素有“綠谷”“氧吧”稱號。麗水憑借得天獨厚的自然資源，打造“麗水山居”品牌，底氣十足。隨著城市化加速和居民旅游消費升級，人們對旅游的品質需求越來越高，以往的觀光式旅游已變成度假式旅游，旅游甚至已不再是旅游，而是旅居。麗水牢牢地抓住了這個轉型機遇，發揮自身優勢，通過一系列行之有效的措施，發揮政府和民間兩股力量，并以開放的態度引人、引資、引文化，以民宿旅游業為抓手，全面推進生態保護、資源開發、鄉村振興、文化復興等一系列生態產業發展，使得麗水的民宿產業迅速崛起，打響了麗水民宿發展品牌，實現了麗水市旅游經濟的跨越性發展。老百姓得了實惠，麗水的發展路徑也日益清晰，未來可期。

外向型發展

為“麗水山居”增添活力

實施開放性的引人引資政策，產業對外開放。麗水在發展實踐中，引入了不少民宿方面的人才，來自各地的創客帶來了新氣象。這些懂民宿、愛生活、善經營的創業者的參與讓麗水民宿更有活力。在縉云縣，章女士成功創辦了德式莊園，她把在德國經營莊園獲得的經驗用在麗水民宿上，讓人眼前一亮。麗水民宿以農家樂形式為多，主人是農家人，飯是農家飯，娛樂是農事鄉俗，滿足了游客對自然的向往。

搭上互聯網發展的快車，增強用戶體驗度。電子商務線上線下一條龍服務，以及與VR技術結合互聯網“一機游麗水”，世界各地的用戶既可以買到實物，還可以大飽眼福，直觀地看到山居民宿的情況及其他用戶給出的評價，用戶體驗度大大增強。

創新思路

為“麗水山居”賦能

不忘初衷，深挖傳統文化內涵。麗水山居更像文創項目而非旅游產業。不僅是做生態做文化，還要把創意創新融入進去。麗水有很濃郁的人文底蘊，民宿建設要結合麗水本土的人文精神，讓游客能貼近當地生活。只有對傳統文化內涵進行深入挖掘才能留住人，只有對創新創意不斷追求才能吸引人。否則變成千篇一律的東西，就違背民宿的初衷了。同樣是山，松陽縣西坑村以云彩為主題建了“過云山居”;云和縣梅竹村依托梯田云海，建了“云上五天”;龍泉爐岙村，浙江省離星星最近的地方，打響了“生態牌”。

追求創新，注重與現代生活的平衡。單是創意還不夠，還要做成精品，注意與現代生活的平衡點。相較于粗放的農家樂，民宿酒店式管理，服務設施配套跟上，既讓人感覺眼前一亮，又不會讓游客融入困難。民宿發展至今，從單個到集聚再到形成產業，挑戰越來越大，機遇也越來越大。不適合的被淘汰，質量好的留下來。麗水民宿發展得好，都是經過時間檢驗的。幾乎家家都有自己的風格，不會有重復感和視覺疲勞。

與景區配套

為“麗水山居”減壓

緩解景區的接待壓力。如今旅游需求擴大，一到節假日和周末，游客人數大幅增加，會帶來景區人員不夠、服務質量下降、周邊賓館數目跟不上等問題，一旦民宿與景區配套，可以有效緩解景區的接待壓力，游客也會有更好的旅游體驗。民宿的建設也有助于發展“全域旅游”，讓游客有地可去，疏散游客，化解如今很多旅游景區“見人不見景”的矛盾。蓮都區古堰畫鄉和縉云仙都兩個傳統知名景區，都以景區為基地，從一家發展到多家，到如今形成民宿群，就像海綿城市一樣，以極大的伸縮性緩解了淡旺季的接待壓力。

疏緩民宿接待壓力。鄉村民宿在吃住上有優勢，當前民宿收入的重點也在食宿上，但在旅游等配套設施上還比較匱乏，要留住游客，把游客留得久，與旅游方面結合也很重要。民宿依托現有的景區資源留住游客，而旅游業也因為民宿煥發新活力。縉云縣天壽山莊、龍泉市鳳陽山特色農業園，依托農村旅游景點，興建休閑、娛樂、度假農莊，為游客提供休息、游樂、就餐、住宿等服務，滿足人們“回歸寧靜自然，享受安逸生活”的消費需求。住宿上，民宿增加了游客住宿的選擇，提升了舒適度;飲食上，農家樂的天然食品近年來也越來越受追求健康的都市人歡迎;休閑上，農業活動、農村風情對于城里人有極大的吸引力，民宿其他的休閑產業也在不斷豐富;旅游上，麗水風景優美，與民宿和景區完美結合。

多方結合

為“麗水山居”添文化底蘊

以民宿為橋梁，實現共贏。資本企業追求經濟效益，傳統文明需要傳承發展，鄉村需要振興，看似兩個矛盾體，卻可以把民宿作為橋梁，實現雙贏。民宿這個方向，一方面能給企業帶來經濟效益，另一方面也符合麗水的市情和發展方向。蓮都區下南山就是一個成功的案例。下南山原本是一個古民居集群，由于時代久遠破壞較大，麗水市政府無論是在環境保護還是傳統文化傳承上都下了功夫，但如果單靠政府去保護、去修繕，沒有那么多時間精力。引入聯眾休閑度假集團后，企業以其十年鄉村度假旅游的經驗，將下南山打造成了一個兼具傳統鄉村文化與現代舒適度假的“民宿村”。

保留村莊原生態村貌，使農村煥發生機。通過改造與修復，下南山創造了一個古民居恢復生機的嶄新模式，成為“廢棄”農村重新煥發生機的典范。下南山因之擁有了自我造血能力，又保留了村莊原生態村貌。古民居還有了保護人員，體現了可持續發展。在麗水，發展民宿完全可以結合老屋的保護，修舊如舊，改造為獨具風格的民宿，讓閑置百年的老屋發揮它最初的功能。恢復古村活力，傳承甌江文化，發揚傳統文明。

青年返鄉

為“麗水山居”注入動力

發展民宿，吸引村民返鄉創業。鄉村振興的首要在于人的振興，沒有人就沒有一切。如今城市化進程不斷推進，農村必須推陳出新，在新時代找到新角色，這也是鄉村振興的本義。留不住年輕人，是當前農村的一個普遍情況。住房、設施落后，收入低，就業機會少是重要原因。農家樂民宿可以吸引農民返鄉創業，把它作為農村勞動力轉移就業和農民增收的重要渠道。民宿不僅僅是房子，它還能拓展產品銷售渠道。民宿品牌也能帶動農產品的品牌和生產鏈的構建完善，這是對鄉村振興戰略“促進農業創新發展”“促進農村一二三產業融合發展”的成功踐行。

發展民宿，促進鄉村振興。龍泉爐岙村，僅幾年間就把農家樂民宿辦得火熱，很多村民加入返鄉潮，爐岙村也因此發展為農家樂旅游特色村。讓游客參與農活、參觀農業景觀，在實現旅游收入增長的同時也阻止了農業衰退。松陽縣西坑村，原本是一座偏遠貧窮的小山村，很多村民出去打工或者到縣城周圍生活。發展農家樂、民宿后，村子“火”了起來，各地的游客來休閑度假，帶動了村民創業就業。如今村民返鄉，老宅翻修，可以說西坑村是因民宿而“活”。當地農民也發揮創意，改進老屋，成為“創客”。麗水市通過發展民宿，使得鄉村振興不是簡單的恢復，而是新生，是經濟、社會、文明、生態、人居的全面振興。

（作者系浙江省政協原秘書長、麗水市委原書記）