圖形和文字在視覺傳達藝術設計中的運用與探索

王華東

摘要：介紹了圖形與文字的藝術特征，并對其在視覺傳達藝術中的表現手法進行了簡要概括，同時介紹了文字和圖形在視覺傳達藝術中的運用形式，旨在明確圖形與文字在視覺傳達藝術中的運用有效性，提升視覺傳達藝術的表達能力，并總結其創作規律。

關鍵詞：圖形 文字 視覺傳達 藝術設計

中圖分類號：J524 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009-5349（2019）16-0097-02

文字和圖形在現階段的藝術設計之中仍然有重要作用。隨著視覺傳達藝術的不斷發展，在藝術設計中運用文字和圖像的形式也越來越廣泛和豐富。視覺傳達藝術作為現今較為流行的一種新藝術形式，其主要是為了傳達正確的信息。為了進一步提升人們的審美能力，優化視覺傳達藝術的設計形式十分必要。

一、圖形文字的藝術特征及表現手法

視覺藝術作為一種以“看”為主要賞析形式的藝術，圖形和文字的表現應當是直觀且具有可讀性的。雖然圖形和文字作為一種單元素的藝術形式無法調動人類的全部審美觀感，但是其仍然發揮著很大的作用。圖形和文字藝術表現形式多而廣泛，諸如動畫、圖形標志、現代黑白元素等都是其主要的表現形式。作為其主觀構成部分的既可以是客觀上存在的一些具有現實意義的圖形，也可以是抽象的、經過藝術夸張化的圖形。雖然兩者的表現形式各不相同，但是仍然體現并傳達了藝術中所要表達的相關信息。以圖形和文字為主的視覺藝術成為一種新的設計形式，進而使視覺設計藝術的范圍得到了擴展。在繪畫過程中獲得的圖形，作為藝術表達的形式，成為圖形闡述自身意義和形態的重要渠道，同時也使繪畫獲得了新的意義和價值。將圖形和文字視覺藝術加以結合，能夠為視覺藝術提供新的發展空間，并對視覺傳達設計起到重要的推進和發展作用，同時由于其較強的視覺沖擊力，能吸引觀賞者的眼球，并為大眾留下深刻的印象。[1]

隨著人們的藝術和審美需求不斷提高，對視覺效果的認知能力和鑒賞能力也在不斷提升，因此，對設計者的設計和表達能力也有了更高層次的要求。視覺設計空間也會隨著設計者能力的提升而變得越來越廣闊。在這種情況下，文字和圖形加入視覺藝術表現形式之中，能激發設計者的創意，使其產生更多的靈感。只有在不斷鉆研的過程中發掘文字和圖形的潛在魅力，并將其與現代藝術完美結合，才能在視覺設計藝術中設計出更加與眾不同的優秀作品。

二、文字和圖形在視覺傳達藝術中的運用

1.文字在視覺傳達藝術中的運用

文字是一種易于人們理解、接受和識別的視覺元素。從本源上來講，文字起源于圖形，古代人們利用繪畫和固定的圖形表達意思。隨著時代的進步，這些圖形漸漸成為具有實際意義的“文字”。人們將文字進行固定的排列，使其具有傳遞信息的功能，并成為傳遞信息的主要形式之一。在視覺傳達藝術中，將文字作為一種能夠直觀表達思想的方式得到了廣泛的應用。在視覺傳達過程中，人們會通過自身的想象力和理性對文字所傳達的信息進行整理和聯想，從而與觀者所熟知或是推導出的事物的形象相重疊，進而用這種方式來加深人們對文字的理解和認知，并提升文字的傳達效果。

想在視覺傳達藝術中有效地運用文字來進行設計和創作[2]，要找到文字與視覺設計作品中的關聯，然后對文字進行各種不同藝術形式的變換，使文字在表達美感的同時表達出設計者想要表達的意義。例如，馬致遠的小令《天凈沙·秋思》中的詞句“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家”，利用各種人們熟知的意象組成能夠激發觀者想象力的場景，并從文字中激發人們情感上的共鳴。不同的文字形式會給觀者帶來不同的感受，在設計過程中，利用藝術字的形式，將文字作為圖形將其進行藝術化處理。不同的字體、形狀變換方式，都會給人不同的感覺。設計者需要根據作品所要表達的真實含義來進行文字風格的設計，使文字既具有一定的觀賞性，又具有豐富的藝術內涵。

2.圖形在視覺傳達藝術中的運用

圖形是用色彩、線條、不同的形狀拼接而成的用以表達真實存在的物體的形狀，或是根據想象對物體進行拼接、夸張或再造而形成的藝術元素。圖形利用不同的圖形拼接或是重疊的關系構成一幅完成的圖畫，并利用這種具有豐富內涵和多樣化表達方式的藝術形式，讓觀者感受到視覺上的沖擊，進而對圖形所表達的內涵產生共鳴。圖形應用于視覺傳達藝術設計中時，不僅可以提高藝術作品的直觀表達性，還可以使設計者與觀眾之間獲得超越時間與空間的良好溝通效果。要想提高圖形在視覺傳達藝術設計中應用的有效性，就要遵循藝術的前衛性特點，設計者在圖形設計的過程中，需要分析藝術語言的特點，合理運用圖形，并將人物、環境、內容等方面的信息通過圖形的累加、變形、調色等形式表現出來，以滿足人們對視覺刺激和想象力的各種直觀需求。同時，視覺藝術的設計者還要嘗試不斷地豐富圖形的組合和變換效果，通過組合不同的圖形來表達自身的情感，不斷提高視覺傳達的多元化效果。圖形的組合是將圖形應用于視覺傳達藝術中的重點問題。各種不同的圖形自身帶有各種不同的含義，如玫瑰一般代表“浪漫”，骷髏一般代表“死亡與危險”，而各種顏色的變換也會使各種顏色不同、形狀相同的圖形表達出不同的意思，比如白色和紅色的玫瑰意思就不相同。因此設計者在應用圖形時，一定要把握圖形組合表達大眾意象的準確性，并表達出圖形所要表達的真正內涵。

3.文字和圖形相結合的視覺傳達藝術

由前文所述，文字是由圖形轉化過來的一種具有圖像性質的藝術元素。由于其與圖形同根同源，因此在應用方面上也能夠將文字與圖形雜糅組合進而形成新的藝術元素。由于圖像和文字具有一定的時效性，隨著社會的發展和進步，同樣的文字在不同的時代會表達出不同的意思，因此在圖形與文字相結合的視覺傳達藝術過程中，要用圖形來加深文字的內涵，彌補文字表達方面的不足，以提升和增強視覺傳達藝術所要表達的時代性和時效性。同時，文字還能作為輔助圖形，引導觀眾正確地理解作品。文字和圖形相結合的形式通常用于各種標志、宣傳、產品包裝以及各種書籍、網頁等設計。比如Starbucks的設計，就運用了圖形與文字相結合的設計方式，不僅使其被廣大消費者所關注，同時還提升了產品本身的可辨識性，這就是文字與圖形相結合的視覺傳達藝術設計中的一種極好的應用型設計。這種出色的設計形式需要經過不斷地完善，唯此才能達到想要表達的美觀與實用性兼具的特點。[3]

三、結語

文字和圖形的應用為視覺傳達藝術設計提供了多樣的元素。設計者應當根據藝術作品所要表達的思想來設計圖形和文字，并從實際出發，分析文字和圖形在視覺傳達藝術設計中的應用技巧，同時制定科學合理的設計方案，進而提升文字和圖形在詩句傳達藝術中的應用價值。

參考文獻：

[1]周景山，王朝.探討圖形和文字在視覺傳達藝術設計中的應用[J].戲劇之家，2019（4）：65.

[2]楊璐，黃柄融，謝金瑩.圖形和文字在視覺傳達藝術設計中的應用[J].藝術科技，2019（2）：209.

[3]李富強.圖形和文字在視覺傳達設計中的應用探索[J].傳媒論壇，2018，1（20）：166+169.

責任編輯：孫瑤