簡析國際主義平面設(shè)計風(fēng)格對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響

國際主義風(fēng)格的根源是與現(xiàn)代主義設(shè)計運(yùn)動一脈相承的，特別是與包豪斯和荷蘭“風(fēng)格派”運(yùn)動密切相關(guān)。它以簡單明快的排版和無飾線字體為中心，形成高度功能化、理性化的平面設(shè)計方式，影響了世界各國。雖然它的傳播速度快，影響力大，但它也有弊端，如千篇一律、缺乏個性和缺乏情調(diào)的設(shè)計特征。另外，國際主義風(fēng)格對中國的影響也很大，它簡明扼要的設(shè)計風(fēng)格適應(yīng)了現(xiàn)代社會的需要，同時使得中國的平面設(shè)計不斷向前發(fā)展。本文針對國際主義平面設(shè)計風(fēng)格對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響進(jìn)行分析，梳理國際主義風(fēng)格在現(xiàn)代平面設(shè)計中存在的弊端，同時闡述其對中國平面設(shè)計帶來的影響。

一、國際主義平面設(shè)計風(fēng)格對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響

（一）國際主義平面設(shè)計風(fēng)格的基本概述

20世紀(jì)50年代，聯(lián)邦德國和瑞士形成了一種嶄新的平面設(shè)計風(fēng)格，因其通過瑞士的平面設(shè)計雜志影響世界各國，所以被稱為“瑞士平面設(shè)計風(fēng)格”。這種風(fēng)格簡單明確，具有準(zhǔn)確的傳達(dá)功能，因而快速傳遍全世界，成為二戰(zhàn)后國際最流行的設(shè)計風(fēng)格，因此，人們又叫它“國際主義平面設(shè)計風(fēng)格”。

國際主義風(fēng)格的特點(diǎn)是通過縱橫交錯的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)化的版面方式，以展現(xiàn)設(shè)計上的統(tǒng)一。得到的畫面效果非常標(biāo)準(zhǔn)化與公式化，具有簡單明確的視覺特點(diǎn)，易于實現(xiàn)國際化時代信息的傳達(dá)。為追求版面規(guī)整，字體通常采用無裝飾的形式，這也是國際主義風(fēng)格的一大特色。

國際主義風(fēng)格是建立在數(shù)學(xué)比例和幾何比例的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作的，強(qiáng)調(diào)對稱、比例、平衡等表現(xiàn)方法，作為內(nèi)容決定形式的典型代表，其代表人物為西奧·巴爾莫和馬克斯·比爾。

（二）國際主義平面設(shè)計風(fēng)格中的網(wǎng)格設(shè)計對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響

網(wǎng)格設(shè)計是國際主義風(fēng)格發(fā)展中衍生出來的一種排版方式，是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)上，以理性化的思想，以高效的傳播效率為目標(biāo)的表達(dá)方式。網(wǎng)格設(shè)計從簡單的橫縱網(wǎng)格線到完整的網(wǎng)格設(shè)計系統(tǒng)的形成，已經(jīng)影響了諸多國家的版面設(shè)計方法。21世紀(jì)的今天，它依然是使用最多的版式設(shè)計方法。

首先，網(wǎng)格設(shè)計對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響表現(xiàn)在提高了信息的傳播效率，解決了信息傳播過程中的視覺問題，它可以通過網(wǎng)格化的方式將同類信息引向秩序化的框架結(jié)構(gòu)內(nèi)，從受眾接受信息的角度，通過劃分信息重要程度的層級關(guān)系來提高受眾的閱讀速度。同時，通過放大重要信息和縮小次要信息等方式，受眾可以有目的地選擇所需信息，以此簡化信息的“轟炸”。

其次，網(wǎng)格設(shè)計對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響表現(xiàn)在版面上的標(biāo)準(zhǔn)化。它為版面編排擬定了標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計法則，通過重復(fù)的表現(xiàn)方式，讓布局及對齊方式實現(xiàn)系列化和統(tǒng)一化，使得版面視覺上呈現(xiàn)統(tǒng)一效果。同時，也可以避免設(shè)計師漫無目的的低效率排版。現(xiàn)今，大多數(shù)的宣傳單頁、宣傳手冊、海報等所有包含平面設(shè)計的設(shè)計形式中都可以看見網(wǎng)格設(shè)計的影子，它已滲入到人們生活的方方面面。

（三）國際主義平面設(shè)計風(fēng)格中的無飾線字體對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響

國際主義平面設(shè)計風(fēng)格的核心之一即是無飾線字體的廣泛使用，它是為了達(dá)到高度無掩飾的傳達(dá)目的，具有科學(xué)的設(shè)計方式與安排方式。相較于其他形式的字體來說，它的變化在于字與字之間結(jié)構(gòu)分明、轉(zhuǎn)角曲率相同、易于識別等方面，整體表現(xiàn)出理性、冷漠、秩序化的現(xiàn)代感。其中，“赫爾維提加體”就是無飾線字體中的杰出代表，它是由20世紀(jì)50年代愛德華·霍夫曼和馬克思·梅丁格合作而成。這一字體的影響力久遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在，它仍是設(shè)計師電腦里的必備字體。

企業(yè)對無飾線字體的使用開始于20世紀(jì)60年代，他們選擇這一字體的原因是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)的現(xiàn)代化與時尚感，通過百事可樂、耐克、華為等各行各業(yè)國際品牌標(biāo)志設(shè)計的變化就可以看出，為迎合當(dāng)下設(shè)計的發(fā)展趨勢，其均采用無飾線字體。因為它既可以讓受眾專注于文字信息的獲取，又可以讓企業(yè)更清楚明晰地傳達(dá)信息，充分發(fā)揮國際主義風(fēng)格字體的功能性，如在閱讀條件不理想的情況下，它同樣具有較強(qiáng)的識別性。

二、國際主義平面設(shè)計風(fēng)格存在的問題

國際主義平面設(shè)計風(fēng)格除了一些顯而易見的優(yōu)點(diǎn)，它還存在一系列問題，如缺少個性化。具體表現(xiàn)在當(dāng)設(shè)計面臨趨同化之后，作品需要表現(xiàn)出來的獨(dú)特性會消失，而平面設(shè)計的關(guān)鍵點(diǎn)就在于抓住消費(fèi)者的注意力，功能至上的形式法則迫使設(shè)計師不再使用任何裝飾性元素，畫面帶來的單調(diào)感易造成消費(fèi)者的審美疲勞，同質(zhì)化的表現(xiàn)手法使得設(shè)計方式模式化，打擊了平面設(shè)計中的創(chuàng)新力量。

國際主義平面設(shè)計風(fēng)格中強(qiáng)調(diào)理性化的同時，將所有信息都限制在網(wǎng)格之中，不斷強(qiáng)調(diào)“形式服從功能”的原則在發(fā)展中反而變成“形而上”的法則，除去了設(shè)計中本應(yīng)存有的溫情，缺少了人情味。

三、國際主義平面設(shè)計風(fēng)格對中國平面設(shè)計的影響

國際主義風(fēng)格不僅對美國、英國、日本等國家有較大的影響，也對中國平面設(shè)計的沖擊頗深。中國首先接觸到國際主義設(shè)計風(fēng)格影響的是臺灣地區(qū)和香港地區(qū)，以靳埭強(qiáng)、陳幼堅為代表的優(yōu)秀設(shè)計師將中國傳統(tǒng)民族文化與國際主義設(shè)計風(fēng)格相結(jié)合，形成了獨(dú)具特色的文化設(shè)計面貌。至20世紀(jì)80年代，香港成為全亞洲重要的平面設(shè)計中心。隨后，中國南部沿海地區(qū)也開始受到國際主義風(fēng)格的影響，并持續(xù)傳入內(nèi)地。隨著大批中國設(shè)計師的覺醒，他們將國際主義設(shè)計風(fēng)格與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，為中國企業(yè)走向國際市場起到重要作用。

思想方面，國際主義設(shè)計風(fēng)格對中國的平面設(shè)計同樣具有較大的影響。二戰(zhàn)之前的國際主義設(shè)計風(fēng)格的指導(dǎo)思想是“為大眾的設(shè)計”，具有強(qiáng)烈的烏托邦色彩，對于中國的平面設(shè)計思想的指導(dǎo)起到積極作用，指導(dǎo)現(xiàn)代設(shè)計師要注重設(shè)計的動機(jī)而不是風(fēng)格，明確針對受眾進(jìn)行設(shè)計思考是現(xiàn)今設(shè)計師的首要責(zé)任。

四、結(jié)語

國際主義平面設(shè)計風(fēng)格對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響無論是從其傳播范圍，還是從影響力方面都非常深遠(yuǎn)，它簡明扼要的設(shè)計風(fēng)格適應(yīng)了現(xiàn)代社會的需要，為人們的生活帶來了便捷。雖然它在某些方面暴露出一定的問題，但是這并不妨礙它成為一直沿用至今的設(shè)計風(fēng)格。

無論是國際主義風(fēng)格、現(xiàn)代主義風(fēng)格還是后現(xiàn)代主義風(fēng)格，它都不是隨意存在的，它們都是那一時代偉大設(shè)計師對社會需求做出正確反應(yīng)的結(jié)果。平面設(shè)計的每一個發(fā)展階段都是對前一個風(fēng)格的延伸，國際主義平面設(shè)計風(fēng)格作為存在時間最廣、影響力最大、最具有普遍實現(xiàn)意義的設(shè)計風(fēng)格，它對于現(xiàn)代平面設(shè)計的影響、價值、作用是不可估量的。

（云南藝術(shù)學(xué)院）

作者簡介：李娜（1992-），女，安徽蕪湖人，碩士，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。