電視新聞與網絡視頻新聞傳播的比較研究

張曉雯

摘 要：在當前的移動互聯網時代，傳統媒體行業也面臨著一定的發展性挑戰，尤其是人們對新聞信息獲取的渠道方面不斷拓寬，其中網絡視頻新聞的傳播已成為人們日常生活中獲取新聞信息的主要途徑之一。文章主要針對電視新聞與網絡視頻新聞在傳播方面進行比較，探討彼此的優勢所在及存在差異，從而為傳統電視新聞傳播提出一定的應對建議，希望能夠為從業人員提供參考與借鑒。

關鍵詞：電視新聞 網絡視頻新聞 傳播 比較

中圖分類號：G22文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2019）10-0077-01

前言

隨著互聯網與現代傳播技術的高速發展，網絡視頻新聞憑借其速度快、靈活性強以及互動性強的優勢，在如今的傳媒行業中快速崛起，已成為人們日常生活中獲取新聞信息的重要途徑之一[1]。面對這一新形勢，傳統的電視新聞需要有一定的危機感，同時要認真審視兩者之間各自的優勢與存在的差異，從而為今后的長遠發展指明方向，文章便針對于此展開深入探討。

一、電視新聞與網絡視頻新聞的傳播優勢比較分析

電視媒體作為發展更早的傳統大眾媒體，在權威性、受大眾認可度以及普及度等方面要比網絡媒體更具優勢，但是網絡媒體憑借其信息豐富化、形態多元化以及互動自由化、傳播高速化等特點，也成了人們獲取新聞信息的重要手段。具體來講，電視新聞相較于網絡視頻新聞在傳播優勢方面的主要表現如下所示：

1.電視新聞的傳播優勢

1.1可信度與權威性更高。由于電視媒體的發展時間更長且有著更加嚴謹的新聞編輯工作機制及內容審查機制，所以相比較網絡媒體而言，留給人們的印象會更加權威與可靠。而反觀網絡媒體中的視頻新聞，存在明顯的娛樂化過重的情況，甚至內容審查環節直接略過，很多時候為了追求新聞時效而對其真實度不加考察，一定程度上也影響了網絡視頻新聞的可信度及權威性。從現階段來看，電視新聞要比網絡視頻新聞更具可信度與權威性，其原因再予以受迫于關注度的壓力，網絡視頻新聞將側重點放在了時效與轟動效應方面。

1.2普及程度更高。由于收看網絡視頻新聞需要通過接入互聯網，所以一定程度上局限了受眾數量。而電視則憑借其多年來的發展，早已覆蓋千家萬戶，相較于網絡媒體而言有著更高的普及率。特別是人們在新聞信息獲取這一方面，會明顯傾向于從電視媒體中獲取信息，相較于網絡視頻新聞而言有著更加穩定的受眾群體，所以從總的群體數量來看，電視新聞的普及率要比網絡視頻新聞更高。

2.網絡視頻新聞的傳播優勢

2.1更新速度更快。由于網絡視頻新聞與互聯網相連，所以能夠為受眾實時提供各類新聞信息，許多大型新聞網站會全天候不間斷進行新聞信息更新，受眾能夠隨時隨地登錄網站便可查找到自己想要了解的新聞。同時，網絡媒體全球同步，世界任何地方發生的新聞都能夠以網絡視頻的方式傳播。而電視新聞由于各種機制的存在，其時效性難以與網絡視頻新聞相比。

2.2使用效率更高，互動性更強。網絡視頻新聞屬于非線性、碎片化的信息提取方式，相較于電視新聞而言，受眾能夠更加靈活且快速地獲悉想要了解的新聞信息，所以大大縮短了信息提取時間，提高了使用效率。此外，在新聞信息傳播中，互動反饋也是吸引受眾的一大特點，而網絡視頻新聞傳播在這一方面有著電視新聞不可比擬的優勢，能夠為受眾提供很多反饋渠道，大大提高網絡視頻新聞在人群中的傳播效果。

二、電視新聞與網絡視頻新聞的傳播差異性分析

1.新聞來源差異

電視新聞的來源基本上是由電視臺記者通過開展采編工作，經過后期編輯處理完成。而網絡視頻新聞除了將電視新聞上傳到網絡平臺以外，還有相當一部分新聞由受眾自己制作，以自主拍攝的方式進行報道，所以新聞信息的來源更廣且完全未經過類似于電視新聞的嚴格采編與審查流程，這便是兩者在新聞來源方面的差異。

2.傳播手段差異

電視新聞的制作主要在電視臺的播發機制下運作，所以受眾也能夠對新聞信息進行被動、線性地接收，同時所播放的新聞內容、時間與順序都完全由電視臺人員決定。而網絡視頻新聞則主要通過互聯網傳播，受眾能夠隨時隨地去搜尋自己感興趣的新聞信息，因此不難看出在傳播手段方面，網絡視頻新聞會更加多元化。同時，受眾在網絡視頻新聞傳播中還可參與其中，通過點贊、轉發等行為去擴大網絡視頻新聞的社會影響力，這也成了現如今受眾在關注新聞本身過程中不可或缺的一個環節，許多網絡視頻新聞便是在網民力量的推動下進入了公眾視野，受到了社會的廣泛關注。

3.內容審核差異

新聞媒體作為黨和政府的喉舌，同時也是幫助人們認識與了解社會的重要渠道，從某種程度上來講，媒體所報道的新聞內容及引發的輿論導向，都會直接影響人民群眾的思想認識及價值觀念。一直以來，傳統的電視新聞媒體不管是前期的采訪還是后期的編輯，各個環節都需要經過嚴格的輿論審核機制的審查，所以在風格上會顯得更加嚴肅，內容上更加嚴謹。這樣嚴格的審核機制在保證真實性與可靠性方面效果明顯，但由于風格與形式過于單調，也存在一定的傳播局限[2]。而網絡視頻新聞雖然在專業性及可信度方面與電視新聞無法相提并論，但勝在網絡環境言論自由度更高，所以新聞內容尺度會更大，更傾向于娛樂性與互動性，而這一新聞模式也是目前新時代所需要的。

三、電視新聞在網絡視頻時代的發展策略

1.找準主流媒體定位，加強新聞可靠性與權威性

網絡視頻新聞雖憑借其來源廣、互動性強的特點發展成如今內容多元化、信息海量化的態勢，但我們也需要看到其內容真實性及權威性不足的弊端，再加上許多網絡視頻新聞顯得過于娛樂，許多惡搞視頻摻雜其中，導致大部分人對這種非專業機構下制作的視頻新聞并不信任，因此我們也就看到目前各大網絡視頻新聞網站的頭條大部分來源于電視新聞。因此，作為電視新聞人，需要充分認識到自己的核心競爭力所在，找準自己“負責人”主流媒體的定位，在專業成熟的團隊運作下，去獲取到非專業、非傳統新聞媒體渠道無法獲取的優質新聞資源，從而鞏固電視新聞的可靠性與權威性。相關數據調查表明，不管是在農村還是城市，超過80%的受眾都認為電視媒體屬于最具社會公信力的媒介傳播渠道，遠遠超過包括網絡新媒體在內的其他媒體。由此可見，公信力作為電視媒體在激烈市場競爭中的制勝法寶，面對目前網絡視頻新聞的沖擊，唯有維系好自身的權威性與公信力，對假新聞、有償新聞、失實報道等堅決說不，才能夠夯實基礎，提高核心競爭力。

2.推動新聞直播常態化，提高電視新聞實效與現場感

網絡視頻新聞的優勢在于即點即播，但從反面角度來看也是其一個劣勢。目前許多網絡視頻網站所擁有的視頻資源多采取“倉儲”式模式，即是將電視新聞資源進行收集、包裝與重新上傳，所以在對同樣新聞事件進行報道時，時效并不會比電視新聞更快，并且這種延時播出也會導致網絡視頻新聞的社會影響有所降低。而電視新聞還可以采取現場直播的形式進行報道，許多想要第一時間了解事件的觀眾則會首先想到電視直播，這也是電視媒體超越其他媒體形式的“致命武器”。雖然目前網絡直播也得到了快速發展，但同樣如上述所言，其內容資源、權威性、公信力等方面都比不上電視媒體。不過，從當前我國電視新聞制作現狀來看，對于新聞直播形式存在一定的忽視，僅僅在重大會議、慶典、突發事件中才會進行電視直播[3]。因此，筆者認為為了更有效地應對網絡視頻新聞的沖擊，電視新聞也需要積極推動直播常態化，成為新聞報道的常規武器，形成更加廣泛且深遠的社會影響。

3.堅持內容為王，逐步淡化宣傳色彩

在如今新媒體的大力發展形勢之下，也讓很多人認為如今的新聞傳播以渠道為王。但我們需要清楚認識到的是“渠道”與“內容”并不是對立關系，兩者應當通過優勢互補去實現共贏。所以，無論處在哪一時代，“內容為王”的說法永遠不會過時，只有產出優質內容，才會獲得更高社會關注，而內容也仍然是電視新聞核心競爭力所在。所以，為了有效應對網絡視頻新聞的沖擊，電視新聞媒體需要在新聞報道的內容方面下足功夫，并且為了提高對年輕受眾的吸引力，應該適當淡化自身的宣傳色彩，對更多社會性、草根性的民生新聞、輿論監督進行直面報道，改善過去會議新聞、空話套話過多的情況，讓電視新聞內容更加貼近群眾生活。

四、結束語

綜上所述，在如今的信息化時代中，電視新聞與網絡視頻新聞同屬于新聞傳播的重要渠道，我們只有充分認識到兩者的各自優勢以及彼此間存在的差異，才能夠在相互合作、相互借鑒之下實現優勢互補以及積極創新，確保新聞傳播的價值及優勢完全發揮，助力新聞行業的健康穩定發展。

參考文獻

[1]馬博雅. 電視新聞與網絡視頻新聞傳播的比較研究[J].中國傳媒科技，2012（7）：36-39.

[2]王文利. 網絡視頻新聞傳播的特點、問題和對策[J].新聞研究導刊，2014，v.5;No.55（13）：5-6.

[3]毛敏. 我國傳統媒體與網絡媒體體育新聞傳播的比較分析[D].南昌：江西師范大學，2015.