淺析漢字在當今酒包裝設計中的立場與發展

摘要：漢字不僅是民族文化語言的表現方式，也是酒包裝中視覺表現的一種手段。漢字作為符號化的設計語式，不僅在中國酒包裝設計上體現實用性和美觀性，更是文化性的反映。顯而易見，漢字在酒包裝設計中的視覺構置方式，不只是秩序化視覺設計的形式美，特色化包裝設計的地域美，也是敘事化酒品牌的故事性、傳播性，更是豐富化樣式書寫的多彩性，正是這些包裝風格的多樣性才構成了中國視覺設計的經典與特色。

關鍵詞：漢字;酒包裝設計;立場;發展;

1 藝術性的創造

漢字歷經千年的文字經過時間的洗禮，逐漸承受住了時代的拆解和分析。漢字本身所具有特殊的文化內涵，為現代視覺傳達設計提供了全新的思路。酒包裝是中國傳統文化的承載和體現，二者結合無疑是酒包裝文化精神和藝術內涵的雙重體現，再加上酒包裝本身具有的時代背景，因此借由漢字文化所建立的品牌形象更具獨特性和文化性。

酒包裝設計的歷史已經非常久遠，可將其視為獨特的藝術載體。優秀的酒品牌在通過漢字的形象表達來延伸產品的歷史文化內涵和民族、地域文化元素時，也為漢字表現拓寬到了更加寬廣的空間。因此酒包裝設計需要突破創新，需要融入新鮮的元素并拓展新的領域。這就使得一些品牌需轉變已有的設計理念，創新地應用大膽視覺元素來替代以往單調的設計，或是挖掘更深層次的文化內涵來彌補其品牌在內涵方面的缺失。使產品的文化內涵和品牌優勢得到更進一步的傳承和延續。

酒包裝中融入漢字元素無疑是肯定了中國文化的立場，更是突出表現了國民對于中國傳統文化自信的認同感。因此繼承和弘揚一切優秀的文化傳統，不僅是文化具備時代性特征的前提，同時也是傳統文化被賦予精神內涵的必要條件，更是傳統文化獲得向前發展的動力。

2 傳承性的發展

漢字文化作為中國設計的傳統思想根源，是約束和支持中國設計向前推進的關鍵性因素。漢字在中國沿用了幾千年且從未中斷，其本身久遠的歷史便使之成為了解歷史的窗口和傳承歷史的紐帶。現代文化是傳統文化的繼承和延續，傳統文化與現代文化之間的底蘊和延伸關系，決定了文化的時代屬性。文化體現的不僅僅是一種歷史的遺留和寫照，更是是對于精神的一種傳承。

文化屬性和藝術屬性是包裝設計在這個消費時代的主要特征。隨著審美觀念和市場需求的改變，包裝的功能和風格種類逐漸增多，包裝的整體水平開始呈現一種創新性的趨勢。高端酒的消費者往往注重酒的 雅、清、淡然、醇和等格調，這種充滿現代性的消費審美取向，其實源自于兩千多年前老莊的“恬靜淡泊”審美理念。與酒包裝文化十分密切的還有諸如中國古典美學中的整體意識、生態意識、人文導向、雅俗觀、多元論傾向等都是現代包裝設計所常的設計原則，包裝設計者和受眾的思維方式、包裝的設計形式及其包裝設計的評價標準等也都指導著當下設計行為。自此酒包裝也從單純的盛酒器皿變成今天具有藝術審美和雅俗文化載體的重要媒介。

3 獨特性的語言

漢字歷經千年的文字經過時間的洗禮，逐漸承受住了時代的拆解和分析。漢字本身所具有特殊的文化內涵，為現代視覺傳達設計提供了全新的思路。酒包裝是中國傳統文化的承載和體現，二者結合無疑是酒包裝文化精神和藝術內涵的雙重體現，再加上酒包裝本身具有的時代背景，因此借由漢字文化所建立的品牌形象更具獨特性和文化性。

酒包裝設計的歷史已經非常久遠，可將其視為獨特的藝術載體。優秀的酒品牌在通過漢字的形象表達來延伸產品的歷史文化內涵和民族、地域文化元素時，也為漢字表現拓寬到了更加寬廣的空間。因此酒包裝設計需要突破創新，需要融入新鮮的元素并拓展新的領域。這就使得一些品牌需轉變已有的設計理念，創新地應用大膽視覺元素來替代以往單調的設計，或是挖掘更深層次的文化內涵來彌補其品牌在內涵方面的缺失。使產品的文化內涵和品牌優勢得到更進一步的傳承和延續。

酒包裝中融入漢字元素無疑是肯定了中國文化的立場，更是突出表現了國民對于中國傳統文化自信的認同感。因此繼承和弘揚一切優秀的文化傳統，不僅是文化具備時代性特征的前提，同時也是傳統文化被賦予精神內涵的必要條件，更是傳統文化獲得向前發展的動力。

4 超越性的表現

設計隨著時代的進步而不斷更新，隨著人類的需求而不斷更新。從時代的本質需求來說，不僅僅是酒包裝設計，現代包裝設計乃至整個設計界都在要求在設計中突出設計的文化內涵和審美導向，這其中所蘊含的是通過設計語言表現方式來對文化進行傳播和弘揚。使現代包裝設計不僅在設計語言的識別上體現本族文化的特征，又要使其在更大的環境中有全球通識性的特征，在超越本民族的語言的基礎上，使之以全球化的表現走向世界。

面對全球化的趨勢，世界會成為新的綜合體，并且會進入一個融合共生的多元化的階段，各國之間的經濟交流和文化交流也會越來越頻繁。語言作為世界交流的前提，要想使中國的文化在國際舞臺上綻放，就需要在全球性的交流和傳播中，加強我國民族化的特色與文化精華的體現，并借助現代設計和視覺表現將我國傳統文化的藝脈文心推至更加寬闊的舞臺。

結語

總之，時代的文明演變伴隨設計的審美變遷，帶來的是酒包裝設計的風格樣式豐富多元化。但漢字不僅是民族的文字語言特征，也是民族的藝術符號表征，更是民族的精神信仰象征。因此文字應用于酒包裝設計的視覺語式，在某種意義上來看，代表著民族的精神思想與審美意趣，傳承著中國設計的文化立場與身份屬性，并朝向未來，生生不息。

參考文獻：

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[4]?葛夢茺.漢字設計字體的藝術美學與文化思索[J].藝海，2019，108-109.

作者簡介：王春雨（1994.12—），女，漢族，河南商丘人，景德鎮陶瓷大學研究生院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：工業設計工程，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：景德鎮陶瓷大學）