融媒體語境下，傳統電視綜藝節目的創新性發展探究

鄧代玉 張錦波

摘要：自從二十世紀以來，電視媒體逐漸在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，尤其是綜藝節目，以其趣味性、休閑性特點，滿足人們暫時逃避繁忙的工作生活，獲取文化娛樂享受的需求。隨著融媒體時代的來臨，多樣化的信息傳播渠道和媒介終端不斷分割著受眾的注意力，傳統電視媒體的受眾逐漸流失，網絡綜藝節目如雨后春筍般涌現出來，不斷壓縮傳統電視綜藝節目的生存空間。與此同時，傳統電視綜藝節目出現同質化嚴重、節目內容缺乏創新性等問題。在新舊媒體加速融合的背景下，傳統電視綜藝節目借勢融媒體，探索出一條創新發展轉型之路成為大勢所趨。

關鍵詞：融媒體;傳統電視;綜藝節目;創新性;發展探究

1融媒體背景下，傳統電視綜藝節目轉型的必要性

新的媒介技術的迅猛發展，不斷分割傳統電視媒體的受眾注意力資源，使得電視臺的生存空間極大地被壓縮，電視綜藝節目的受眾不斷流失，電視綜藝節目的臺網融合勢在必行。電視媒體是受眾的傳統收視渠道之一，擁有龐大的用戶群體，開放化、平臺化、互動化的移動互聯網的出現，極大地改變了受眾與媒體的互動方式和關系，傳統電視臺面臨著媒介環境、行業、終端設備及受眾（用戶）等多方面的挑戰。受新媒體的沖擊，傳統電視綜藝節目的廣告收入呈現逐年下滑的趨勢。

2融媒體時代傳統電視綜藝節目存在的問題

2.1內容同質化嚴重，受眾出現“視聽疲勞”

《新京報》曾指出，目前傳統電視綜藝節目的同質化問題令人詬病，一臺節目如果取得很好的收視率和播出效果，很快就會被各電視臺競相模仿，節目內容雷同，設計沒有創新之處。明星戶外真人秀例如：《奔跑吧》、《極限挑戰》、《挑戰者聯盟》等;音樂類節目：《我是歌手》、《跨界歌王》、《蒙面唱將猜猜猜》等，同類型的節目一擁而上，存在很嚴重的模仿、跟風行為，創作質量良莠不齊，長久以來的娛樂轟炸也會使受眾產生“視聽疲勞”。另一方面，傳統電視綜藝節目在原創性上做的也很不好，國內目前大多綜藝節目還都是依賴從國外購買版權的模式，優質原創綜藝節目十分匱乏，無法滿足日益挑剔的電視綜藝節目受眾的需求。

2.2部分綜藝節目格調低俗，缺位正確輿論引導者的角色

目前，仍存在部分綜藝節目格調低俗、嘩眾取寵、難以傳播正確的價值觀，進行正確的主流輿論引導的問題，缺乏社會責任感，難以形成健康的社會風尚，傳播社會主義價值觀，由于電視娛樂節目“精英化”的特點，傳統電視綜藝節目大都力求草根化、平民化，以這種方式“博眼球”，帶來收視率以及利益回報，與此同時，過度的草根化必然會帶來低俗化，電視綜藝節目中傳遞的拜金思想，在潛移默化中影響年輕一代人的心態，使我們的社會更加急功近利。例如天津衛視的《愛情保衛戰》節目，經常會出現“出軌”、“曖昧”等題材，甚至還一度登上新浪微博熱搜榜單，為受眾起到了很不好的示范。

2.3傳統收聽渠道受眾流失

盡管目前傳統電視綜藝節目市場仍然會涌現一批王牌綜藝，例如：《最強大腦》、《王牌對王牌》、《我是歌手》等，根據數據顯示，高收視率綜藝節目數量在整體上還是呈現出下滑趨勢，究其根本原因在于，融媒體語境下，多元化的媒體渠道不斷蠶食受眾注意力，大部分年輕受眾開始放棄傳統電視渠道，傳統電視頻道的線性播出模式以及選擇性低的特點，不能真正與受眾建立良性溝通和互動，電視綜藝已不能吸引和留住大規模受眾。

3融媒體時代傳統電視綜藝節目的轉型之道

3.1建立傳統電視綜藝節目融媒體內容生產機制

電視臺應著力建設融媒體數據庫，加快實現臺網融合、轉型升級。建立在形式上涵蓋

文字、圖片、音頻、視頻的數據庫還包括其他渠道和工具的數據庫，比如以索福瑞和酷云為代表的收視數據，以百度、谷歌、新浪微博為代表的搜索數據，以優酷土豆和騰訊視頻為代表的視頻網站數據，以知乎、豆瓣為代表的網絡社區數據等。建立融媒體數據庫還只是內容生產的第一步，還涉及到數據庫信息整合、提煉、優化等技術層面的操作問題，從長遠上講，還將影響現今電視媒體的組織架構、運行模式、資源配置。這個過程肯定會是一個長期積累、慢慢發酵的過程。然而，“傷筋動骨”也是有必要的。有了融媒體數據庫，電視臺的綜藝節目內容制作將更加得心應手，在進行多渠道分發時也更加順暢。

3.2建立電視節目“中央廚房，重塑內容生產流程

隨著媒體環境的劇烈變化以及移動互聯網技術的發展，傳統電視綜藝節目也應該重新架構自身生產方式，利用自身建立的融媒體數據庫，重新梳理生產流程和生產方式，增加綜藝節目的創新性，使得傳統電視綜藝節目煥發出生機和活力。融媒體的核心是內容一次采集、多次生成、多平臺發布的一體化經營模式，電視臺應重新調整自己的機構、人員、業務運作模式，融合數據采集、內容生產、節目傳播各業務流程。例如，廣西衛視打造《百壽探秘》《發現新廣西》《劇說中國故事》等欄目，創造性的探索出“內容+產業”的模式，將優質內容與與大健康產業、旅游產業、影視產業進行深度融合，順應技術趨勢和時代潮流，用全新的思維重新架構綜藝節目生產流程。

3.3借勢新技術，加速綜藝節目內容創新變革

傳統電視綜藝節目，技術僅僅是節目順利制作、播出的保障性因素，是作為輔助型角色出現在電視綜藝節目制作的業務流程之中的。在新的媒介技術不斷發展的今天，VR、AR、全息投影技術、直播技術的廣泛應用，為電視綜藝節目內容的創新性變革提供了新契機，新的技術可以承載更具創意性的節目內容，使得電視綜藝節目更具多元性和可視性，為電視綜藝節目受眾帶來全新的視聽體驗，另一方面，新的技術形式正逐漸成為某些電視綜藝節目的內容主體，技術不僅僅可以成為載體還可以成為內容，例如《最強大腦》就在節目中將人類最高級的科技成果，例如語音識別、人工智能等加已呈現，取得良好的傳播效果，開創電視綜藝節目發展新范式。例如在江蘇衛視2019跨年演唱會上，歌手薛之謙與二次元歌手洛天依利用VR技術同臺演唱的《達拉崩吧》，為受眾提供破次元壁的視聽盛宴，收視率爆表，還一度登上新浪微博熱搜榜，傳播效果和點擊量驚人。

3.4聚焦精準化傳播，巧用大數據進行精準的用戶畫像

通過融媒體數據庫，從目標受眾的年齡、性別、職業、地理位置、收聽習慣、愛好等因素深度挖掘其個人信息，為電視臺節目選材、節目內容制作、節目信息傳播渠道的選擇以及播出時間等提供參考尺度，定向為具有多樣化需求的受眾制作他們最感興趣的節目以及橋段，在某種程度上，用戶畫像，實現了電視綜藝節目從大眾化生產向社群化生產、從通用性生產向定制化生產、從“留住受眾”到“制造受眾”的過渡。

3.5重視收集受眾反饋數據，反哺內容生產

通過技術精準捕捉受眾的媒介接觸習慣、收聽時間以及頻率習慣，并對這些數據進行深度分析，做到對受眾的偏好以及收聽習慣了然于胸，從而為綜藝節目總體內容板塊、橋段、節奏等的設計提供數據支持。以《爸爸去哪兒》節目為例，湖南衛視通過對芒果TVapp數據平臺的受眾數據進行深度分析，尤其對對受眾回看第一季5～7期的行為進行分析，發現feynman、多多、楊陽洋、貝貝等幾個萌娃摘楊梅、趕羊群等游戲互動的環節網友評論最多，且“好看”“歡樂”“可愛”等詞高頻出現，隨即在接下來的5期節目中增加了萌娃做任務的游戲內容，在第二季時甚至準備了50多個饒有趣味的小任務。在后續播出的節目內容中著力呈現星爸萌娃之間的互動細節，增加了大量的表情特寫鏡頭，大大提高了綜藝節目的收視率。

3.6提高節目內涵，打造一批導向正確的優質綜藝節目

綜藝節目作為中國傳統文化的重要載體之一，電視臺應主動擔起社會責任，著力提升綜藝節目的品質和調性，努力使其不淪為低俗以及電視受眾茶余飯后的八卦題材，在主題上要做到導向正確，秉持社會主義核心價值觀，發揚健康的社會風尚，傳播主流審美以及社會正能量。例如《跨界歌王》節目，雖然從節目題材以及創作形態上來說，依然是跨界明星的演唱和音樂競技類節目，但是在節目的流程和板塊設計上會插入親情以及拼搏等精神，例如孫楊上節目的時候，節目組充分傳播了他作為國家運動員所承受的努力以及肩負的光榮使命，使節目受眾在觀看綜藝節目，聆聽嘉賓音樂表演的同時，也受到了愛國主義精神以及拼搏奮斗精神的教育，取到“一石二鳥”的傳播效果，贏得口碑和收視的雙重回報。

3.7用戶體驗為王，強化互動參與和代入感

傳統電視媒體應充分學習社交媒體的主導優勢：強烈的互動性和參與感，運用大數據精準捕捉時代熱點，將手中普遍關注的話題巧妙的植入到節目內容中，將用戶的需求和興趣點作為節目定位的依據之一。例如網絡自制綜藝節目《火星情報局》，每期節目都通過新浪微博等渠道收集用戶的反饋，將用戶最感興趣的話題作為節目的“提案”與明星特工共同討論，很容易打造爆款，實現在微博、抖音等社交媒體平臺上的二次傳播。

4結語

總的來說，在融媒體語境下，電視臺一方面要充分發揮自身優勢：強大的節目制作能力、優厚的電視綜藝資源、范圍廣泛的受眾，多手段、多渠道、多角度凸顯主流媒體的優勢。在新媒體的沖擊下，傳統電視臺應隨時準備革新舊有的思維模式，以開放、包容的心態迎接綜藝節目的融合變革，以“低姿態”吸納網絡的新鮮因素，不斷調整優化，整合各方資源打造優質內容，開放各方渠道與受眾進行互動交流，形成受眾和電視媒體雙向溝通的開放閉環，不斷接受反饋進行調整，拒絕一成不變。另一方面，要借勢融媒體發展的潮流，積極探索出一條創新轉型發展之路，改變內容生產模式，著力構建媒體信息庫，利用大數據深度分析目標受眾特征，利用技術手段優化節目內容，優化受眾的視聽體驗，最重要的是要著力提升綜藝節目的格調，提高節目的內涵和品質，傳播主流審美和價值觀，不流于低俗。

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（作者單位：中國傳媒大學）