VR與AR技術在服裝線上展銷中的創(chuàng)新應用研究

摘要：隨著數字技術的不斷發(fā)展和進步，虛擬現實（Virtual Reality）與增強現實（Augmented Reality）技術已經與我們的生活結合的愈發(fā)密切。一場始料未及的疫情急劇加速了各行各業(yè)的全面線上化，本月上線的國內首場沉浸式數字時裝周，是否預示著服裝展銷形式的劇變也即將到來？

關鍵詞：虛擬現實;線上銷售;數字時裝周

一、VR和AR技術及其發(fā)展現狀

虛擬現實技術（Virtual Reality）簡稱VR技術。VR技術是以“沉浸性”，“交互性”與“構想性”為基本特征的計算機高級人機界面，VR技術利用電腦模擬產生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身歷其境一般，沉浸其中。可以及時、沒有限制地觀察三度空間內的事物。增強現實技術（Augmented Reality）簡稱AR技術，是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現對真實世界的“增強”。

隨著VR和AR技術的應用場景的逐漸開拓，虛擬現實市場規(guī)模也在不斷的擴大：預計到2021年，我國虛擬現實市場規(guī)模將達到544.4億元。目前VR和AR技術已廣泛運用于娛樂，零售，教育，設計，醫(yī)學，軍事航天等領域。未來5G網絡的全面應用也被認為將促進VR和AR技術的爆炸式發(fā)展，虛擬現實行業(yè)已經做好準備實現更大的指數級增長。

二、VR/AR技術下的服裝展銷場景革命

近年來服裝在制作生產，面料開發(fā)，零售模式上不斷的與最前沿的科技相結合，不論是創(chuàng)造出更輕薄速干或保暖耐磨的科技面料，還是電商零售與直播帶貨時代的全面到來，這些變革都推動著古老又年輕的服裝產業(yè)不斷高速發(fā)展。可唯獨服裝品牌面向職業(yè)買手的大宗訂單展銷場景——傳統(tǒng)時裝周與展銷訂貨會的實質卻幾乎沒有發(fā)生過任何變化：線下展會，買手看樣，下單生產。

2.1傳統(tǒng)線下服裝展銷場景的優(yōu)勢與缺陷

在傳統(tǒng)線下服裝訂貨展銷會中，并非所有商家都有足夠的預算舉辦一場支出高昂的動態(tài)時裝秀——場地租金，舞臺搭建，燈光設置以及聘請數十個模特等各項支出費用不菲。大部分服裝品牌的展銷模式只能局限在“線下訂貨展銷會”這個十分傳統(tǒng)的場景中。線下展銷會的優(yōu)勢是買手或顧客能實地的觸摸服裝面料、試穿服裝、線下溝通后再下單。缺點則集中在地域和時間這兩大限制上。大型規(guī)模化時裝周一般集中在北上廣深四大城市，而職業(yè)買手則來自全國各地，高昂的旅行費用與時間成本往往令很多人望而卻步。時間則是另一大難題，官方時裝周日程內各集成品牌showroom幾乎同時開放，展出日程沖突在所難免。如何在有限的時間內吸引更多的買手光顧、如何在有限的時間內逛更多showroom，是時裝周中品牌方和買手面臨的同類型挑戰(zhàn)。

2.2 VR/AR技術支持下的沉浸式數字時裝周

一場始料未及的疫情讓社會各行各業(yè)的形態(tài)正急速發(fā)生轉變。原定于每年春天舉辦的中國上海國際時裝周與訂貨會被迫取消，官方鼓勵各品牌采用“云訂貨”的方式線上完成交易。在各showroom紛紛轉而利用社交媒體直播平臺等新媒體渠道宣傳之時，國內設計師平臺ICY攜手三位國內新銳設計師，用三維動畫與虛擬現實技術實現的“沉浸式數字時裝周”博得了大量時尚媒體和職業(yè)買手的眼球。

這場數字時裝周為每個設計師基于實景構建超現實專屬虛擬空間，用沉浸式的感官體驗讓觀眾進入設計師的靈感世界;實時互動功能與沉浸式觀感推進了全民參與、互動、體驗時尚進程，打破虛擬與現實的界限，創(chuàng)造出一種嶄新的服裝展銷模式，一場屬于未來的時裝秀。

線上數字時裝秀取消了傳統(tǒng)時裝表演對場地和觀眾的要求，任何人點擊網站鏈接即可進入平臺和設計師搭建的虛擬現實秀場。虛擬秀場空間中線下展銷會的功能一應俱全。

跟隨網站指引，點擊秀場入口即進入設計師根據本次時裝系列靈感搭建的虛擬現實空間，這里是三位設計師分別打造的空間入口，本次時裝秀的靈感故事鋪墊也從這一刻開始。精美的虛擬現實場景帶領觀眾進入沉浸式氛圍體驗。就像真實走入異國街頭冰冷的雨夜，看著身著華服的模特化作故事里的行人從身旁淡然走過，將設計師想要傳達的氛圍傳達得淋漓盡致。

不僅每個分秀場的氣氛場景設計精妙，這場數字時裝周還設置了實時討論形式的聊天板模擬觀眾在現場觀秀時的討論，秀場大廳中的商店可以實現即看即買，時裝秀中剛剛出現過的最新款華服全部陳列整齊，觀眾僅需點擊加入購物車即可購買。

這場運用三維動畫技術實現的國內首次“沉浸式虛擬數字時裝秀”獲得了媒體和觀秀者的普遍贊賞。已經有時尚媒體大膽預測，這樣三維空間中的線上虛擬時裝秀也許會成為常態(tài)。

三、VR/AR技術與服裝展銷的多樣化嘗試

作為虛擬現實技術與時裝展銷會結合在國內的首次嘗試，這場時裝發(fā)布會雖然在“沉浸”和“交互”上的體驗上還有很大提升的空間，但這依然是一個很好的開端。2019巴黎時裝周期間，駐扎在柏林的創(chuàng)意二人組Trashy Muse舉辦了一場虛擬時裝秀，以視頻的形式在巴黎EP畫廊的外墻LED屏幕上播放了一整天，服飾、模特和秀場背景全部用數字技術制作。這是世界上第一個運用AR技術的虛擬化身時裝秀。在疫情影響下，法國品牌LAVIN通過VR看秀的方式與國內某視頻網站合作，通過VR一體機運用360度全景8K觀看巴黎云秀場，讓每一位觀眾在超清直播中與明星大咖一起在“秀場頭排”欣賞整場大秀。

結語

服裝產業(yè)和VR/AR技術結合的可能性還在不斷被嘗試，隨著VR配件的進一步普及和支持AR技術的軟件不斷開發(fā)，VR/AR技術正以更加多樣化的姿態(tài)，在不同維度上與時尚行業(yè)“觸電”，力求為不同的顧客在看秀，展銷，試衣，購買等環(huán)節(jié)提供更好的體驗。我們有理由期待，在5G技術即將全面應用的未來，還會有多少“不可能”成為現實呢？

參考文獻：

[1]?王瀟. 基于Unity技術3D試衣間的設計與實現[D].北京工業(yè)大學，2014.

[2]?陳曉玫，徐福東浩.虛擬現實技術在服裝銷售訂貨會的應用與研究[J].中國高新區(qū)，2018（10）：14+16.

[3]?姜璐.VR技術在服裝網購中的應用研究[J].農村經濟與科技，2018，29（22）：288-289.

作者簡介：艾木子（1992—），女，湖北省武漢市，2019級碩士，研究方向：服裝藝術設計。

（作者單位：湖北美術學院）