新媒體時代新聞傳播的新使命和新路徑

劉云鵬

摘要：進入新時代，新聞傳播的生態發生了根本性的變革，新聞傳播所處的傳播場域發生了翻天覆地的變化。新時代的新聞傳播進入了全域、全時、全民的全媒體時代。新聞傳播在傳播內容、傳播戰略、傳播路徑、傳播形式和傳播定位等方面都呈現出鮮明的時代特征，其作為傳播媒介在服務于思想政治教育、傳播中國優秀傳統文化、引領社會主義核心價值觀方面起到了引領作用，這為新聞傳播品質的提升和使命的實現提供了堅實的基礎和必要的條件。鑒于此，本文對新媒體時代新聞傳播的新使命和新路徑進行分析，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;新聞傳播;路徑

引言

隨著時代發展與社會進步，新聞媒體早已不是純粹的傳播媒介，其引導作用、服務作用、宣傳作用日益彰顯。新聞對受眾的影響是從對一個人、一個家庭和一個單位逐漸擴展到對大量人口的影響，由影響個體擴展到對群體以至對大眾的影響，使大量受眾的認識以至整個社會發生某種變化。作為新時代的新聞媒體工作者重任在肩，應敢于創新，力創一流，勇擔使命，針對當前發展的不足，不斷革新，高擎時代發展的旗幟，奮力創造新時代的輝煌。

一、新媒體時代新聞傳播特點

（一）新聞傳播呈現快捷性

隨著互聯網技術的快速發展，新聞傳播形式發生了巨大變化。新聞傳播的快捷性使信息傳播速度加快，給廣大受眾提供更多有價值的新聞。目前新媒體的信息傳播范圍不斷擴大，使更多有價值信息能夠在短時間內進行廣泛傳播，突出了自身特色。新媒體時代新聞傳播突破了時空限制，一個社會熱點事件能在較短時間內傳遍大街小巷，成為受眾關注的焦點，這是傳統媒體所不能比擬的。新媒體為廣大受眾提供了信息交流平臺，使受眾能夠深刻了解社會發展，這對提高國民素養有著極其重要的作用。

（二）新聞傳播具有較強的互動性

新媒體時代，民眾和信息之間相互交流溝通的機會越來越多，新聞傳播的互動性更加明顯。目前大多數傳播都以視頻方式呈現，用戶可以通過彈幕表達自己的想法，媒體公司可以把彈幕中的內容進行匯總，然后根據受眾的意見來調整節目。這種模式可以有效提升用戶的參與度，幫助媒體公司樹立良好形象。同時，新聞生產者還可以直接利用各大平臺與讀者進行交流。

二、新媒體時代新聞傳播的新使命

（一）源頭活水，力賦新象——新聞傳播要服務于新時代高校的輿論傳播

新聞傳播具有其他媒介不可比擬的影響力和引導力，能夠通過完善自身的傳播樣態影響乃至改變受眾的認知和行為，形成一定的社會輿論并進而推動社會發展，正如利昂窯弗林特所言，“根據影響力這個詞的意思，報紙作為信息分發器，在人類事務中發揮著巨大作用……它是促使變革發生的因素之一”。新聞傳播以新聞事件及其記述為路徑，可以有針對性地在尊重新聞客觀性和真實性的前提下對特定的青年群體產生影響力，把新聞野追求一種正義的心臟和靈魂冶的特質與青年品性和人生觀價值觀相契合，從而產生正確的引導力。

（二）歷久彌新，彰于天下要要要新聞媒體要服務于優秀傳統文化傳承

傳播和繼承優秀傳統文化是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內容。其目的在于向人們展示真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。當下，互聯網技術同新興媒介為世界擘畫了一個更為深刻的傳播格局。新媒體環境下，中國故事的講述對中國的國際形象以及國內文化氛圍的營造都具有重大意義。因此，如何講好中國故事，傳播優秀傳統文化具有一定的現實性和必要性。中華民族的傳統文化是在漫長的歷史進程和不斷演化中逐漸積淀形成的，它體現了中華民族特有的思維方式和價值取向。

三、新媒體時代新聞傳播的路徑創新

（一）提升新聞敏感，嚴把新聞質量關

人們常說“真實是新聞的生命”，新媒體時代面對紛繁復雜的網絡信息環境，主流媒體的采編人員要擦亮雙眼，在日常工作中不斷提高自身的新聞敏感和職業修養，提升迅速判別事件是否具有新聞報道價值的能力和水平，練就一雙慧眼，嚴把新聞質量關。在網絡傳播背景下，新聞工作人員要堅守新聞職業道德的底線要求，當好信息內容的把關人，避免新聞內容中出現部分失實等情況，對于舊聞、標題黨新聞和失實新聞，堅決不發。

（二）做強主業，當好宣傳主力軍

新媒體技術賦能下的廣電新聞宣傳中“，小、快、靈”的短音頻、短視頻在日常傳播中可能會更勝一籌，但是遇到重大主題、重大策劃時，就會顯得“力度不足、零碎雜亂、沒有章法”，這時候，受眾更依賴和看重的還是主流媒體。比如2019年萬眾矚目的“新中國成立70周年紀念大會”和國慶大閱兵，中央廣播電視總臺派往一線的直播團隊創作人員就有820多人，直接參與整個報道的人員多達2800人，現場設定有91個機位、34部微型攝像機，第一次在直播中啟用了陀螺儀、移動拍攝車、升降塔等特種設備，長達2小時45分鐘的直播行云流水、一氣呵成、大氣磅礴、震撼人心，完美呈現了盛世盛典，顯示了主流媒體所擁有的任何自媒體都無法企及的強大策劃力、創新力和執行力。

（三）加強大數據和人工智能的運用

在新媒體時代，人工智能與大數據形成了相互推動的關系，在新聞傳播中積極使用人工智能和大數據，可以有效提升數據收集質量，完善數據展示功能，擴大新聞信息的傳播力度，從而推動新聞行業的發展。比如，利用大數據能夠準確分析受眾的關注重點，正確把握新聞工作的方向，能夠幫助新聞工作者準確預測正在發生的事件，建立預測性新聞報道機制。運用人工智能實現內容自動生成、全天候傳播。

結束語

新聞傳播力的影響因素一是內容生產水平，這也是無論新聞媒體如何變化，都不會變的核心因素，只有為受眾持續不斷地提供有價值的新聞內容，才能贏得受眾的關注和支持;二是傳播渠道的選擇，在新媒體時代受眾接收新聞信息的渠道越來越多元化，因此，主流媒體打造全媒體傳播矩陣，強調媒介融合發展就顯得尤為重要;三是用戶體驗，在新媒體時代，受眾的角色逐漸轉變為用戶，他們有權選擇新聞和媒體，可以主動參與到新聞的生產和傳播中來，因此在新聞傳播過程中要注重用戶的體驗和感受。

參考文獻：

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（作者單位：湖南工商大學）