淺析新媒體平臺(tái)下個(gè)人品牌形象設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

黃文華

摘要：新媒體時(shí)代給個(gè)人品牌的構(gòu)建、傳播和運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了機(jī)遇和改變，這給個(gè)人品牌形象設(shè)計(jì)提供了更多的可能性。在新媒體大環(huán)境下，個(gè)人品牌需要進(jìn)行合理的品牌形象設(shè)計(jì)，才能更好地展現(xiàn)信息內(nèi)容，輸出品牌價(jià)值，在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口中創(chuàng)造品牌效益。個(gè)人品牌作為品牌學(xué)的分支，文章依據(jù)品牌設(shè)計(jì)理論對(duì)個(gè)人品牌形象設(shè)計(jì)構(gòu)成要素進(jìn)行梳理，從設(shè)計(jì)的視角出發(fā)，探索歸納新媒體下的個(gè)人品牌形象設(shè)計(jì)構(gòu)成要素，通過(guò)對(duì)理論依據(jù)的整理，為新媒體下的個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)者提供新的思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；個(gè)人品牌；品牌形象設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-9129（2019）04-0099-03

Abstract： the new media era brings opportunities and changes to the construction， communication and operation of personal brand， which provides more possibilities for personal brand image design. In the new media environment， personal brand needs reasonable brand image design， in order to better show the information content， output brand value， create brand benefits in the Internet outlet. Personal brand as the branch of learning， the article based on the theory of brand design to comb， personal brand image design elements from a design perspective， exploring summarized under the new media's personal brand image design elements， through the theoretical basis， for the personal brand operators under the new media provides new train of thought.

Keywords： new media， personal brand， brand image design

引言：

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體大環(huán)境下，個(gè)人品牌無(wú)論有怎樣的自我意識(shí)，也應(yīng)當(dāng)遵循市場(chǎng)需求和規(guī)范，并在此基礎(chǔ)上追求品牌和產(chǎn)品的獨(dú)有特征，適應(yīng)新媒體發(fā)展的同時(shí)為自身確立有別于其他個(gè)人品牌的明確定位，建立專(zhuān)屬形象。

1 新媒體的概述

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為新媒體的基本特征，在此基礎(chǔ)上，新媒體媒介技術(shù)的延展維度包括在信息生產(chǎn)領(lǐng)域、社交領(lǐng)域和移動(dòng)傳播領(lǐng)域等。新媒體平臺(tái)是基于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞平臺(tái)，總結(jié)來(lái)說(shuō)具備數(shù)字化、融合性、互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)。

2 新媒體平臺(tái)下的個(gè)人品牌的概述

目前個(gè)人品牌在品牌學(xué)里屬于一個(gè)新的分支學(xué)科，國(guó)外關(guān)于個(gè)人品牌理論的討論及說(shuō)法很多，但能形成理論的不多，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)個(gè)人品牌的論述有多個(gè)角度，蔡丹紅教授在《打造個(gè)人品牌》一書(shū)中這樣定義：所謂個(gè)人品牌，就是基于目標(biāo)用戶(hù)建立的差異化識(shí)別，或者具有影響力的個(gè)人價(jià)值符號(hào)系統(tǒng)。

新媒體平臺(tái)作為個(gè)人品牌迅速傳播的土壤，個(gè)人品牌在傳播的過(guò)程中因?yàn)槊浇榈目梢暬瑫?huì)以各種各樣的符號(hào)呈現(xiàn)在受眾面前，圖像、物象、顏色、文字、聲音等都是個(gè)人品牌的構(gòu)成符號(hào)。筆者將新媒體平臺(tái)下的個(gè)人品牌概括為：“基于新媒體平臺(tái)傳播的個(gè)人價(jià)值符號(hào)”。

3 新媒體平臺(tái)下的個(gè)人品牌形象識(shí)別構(gòu)成要素

個(gè)人品牌也具備品牌效應(yīng)，個(gè)人品牌的形象識(shí)別遵循品牌形象識(shí)別理論，基于日新月異的新媒體大環(huán)境，個(gè)人品牌形象識(shí)別要素本質(zhì)不變的情況下形式發(fā)生著一系列變化。對(duì)應(yīng)有企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別三個(gè)要素。完整的個(gè)人品牌的形象識(shí)別系統(tǒng)，也應(yīng)具備這三要素。這三個(gè)要素相互依存、相互聯(lián)系、相輔相成，帶動(dòng)個(gè)人品牌的發(fā)展，在個(gè)人品牌發(fā)展的過(guò)程中樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。

3.1 新媒體平臺(tái)下個(gè)人品牌形象的理念識(shí)別

正如理念識(shí)別作為企業(yè)品牌形象識(shí)別系中企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀的集中體現(xiàn)，理念識(shí)別是企業(yè)運(yùn)作的基本思想。個(gè)人品牌的理念識(shí)別，是品牌的對(duì)內(nèi)經(jīng)營(yíng)，價(jià)值觀念和核心專(zhuān)長(zhǎng)，存在于個(gè)人品牌構(gòu)建的整個(gè)過(guò)程當(dāng)中。它對(duì)個(gè)人品牌在新媒體平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的指導(dǎo)和規(guī)劃的作用，如個(gè)人品牌內(nèi)容輸出的構(gòu)架思路，粉絲群體的運(yùn)營(yíng)等。

3.2 新媒體平臺(tái)下個(gè)人品牌形象的視覺(jué)識(shí)別

視覺(jué)識(shí)別是品牌的視覺(jué)化呈現(xiàn)內(nèi)容，是品牌的外在特征。正如企業(yè)可以通過(guò)品牌標(biāo)志、吉祥物造型、包裝設(shè)計(jì)、廣告風(fēng)格等表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性化、差異化的識(shí)別屬性。在新媒體平臺(tái)下，個(gè)人品牌同樣可以通過(guò)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建，在用戶(hù)心中樹(shù)立延續(xù)性的、符號(hào)化的形象。如為人物形象設(shè)計(jì)、特定的背景設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)等一系列的設(shè)計(jì)可以推動(dòng)著用戶(hù)對(duì)個(gè)人品牌的感知和記憶以及用戶(hù)群向粉絲群體的轉(zhuǎn)化。

3.3 新媒體平臺(tái)下個(gè)人品牌形象的行為識(shí)別

在個(gè)人品牌形象識(shí)別系統(tǒng)中，如果說(shuō)“理念識(shí)別”是“想法”那么“行為識(shí)別”就是“做法”，它也是個(gè)人品牌的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式。類(lèi)似于企業(yè)行為識(shí)別是企業(yè)市場(chǎng)行為規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的要求，如內(nèi)部的組織管理，對(duì)外的公共關(guān)系、廣告宣傳、服務(wù)工作等。在新媒體平臺(tái)下，個(gè)人品牌的行為識(shí)別形式可以理解為個(gè)人品牌的核心“人”的特定言行風(fēng)格，個(gè)性化、專(zhuān)屬化的言行風(fēng)格是和其他同類(lèi)型個(gè)人品牌區(qū)分的標(biāo)志之一。

新媒體平臺(tái)下個(gè)人品牌形象構(gòu)成維度

依據(jù)品牌理論，個(gè)人品牌形象的構(gòu)成中除了以上的有形要素外，還包括社會(huì)心理要素5個(gè)維度，

（1）品牌知名度

品牌知名度是指品牌被公眾知曉的程度，發(fā)展起來(lái)的個(gè)人品牌有其相應(yīng)的知曉率和影響力，新媒體平臺(tái)下的個(gè)人品牌，知名度表現(xiàn)為人氣值也就是粉絲量的積累，話(huà)題熱度值等。

（2）品牌美譽(yù)度

品牌美譽(yù)度是品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度，美譽(yù)度是影響到個(gè)人品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素，因?yàn)樗从车氖莻€(gè)人品牌對(duì)社會(huì)影響的好壞。新媒體平臺(tái)下的個(gè)人品牌，良好的個(gè)人品牌形象和口碑是維持品牌生命力的必要條件。

（3）品牌認(rèn)知度

品牌認(rèn)知度是品牌被公眾認(rèn)識(shí)、再現(xiàn)的程度。對(duì)于新媒體平臺(tái)下的個(gè)人品牌而言，品牌的認(rèn)知度可以理解為戶(hù)心中對(duì)個(gè)人品牌主體的主觀印象，包括品質(zhì)認(rèn)知，價(jià)值認(rèn)知等層面。

（4）品牌美麗度

品牌美麗度主要是視覺(jué)識(shí)別形象的圖像，比如標(biāo)志、廣告等給人以美的享受，視覺(jué)的沖擊。 新媒體平臺(tái)下的個(gè)人品牌，筆者把“品牌美麗度”理解為“辨識(shí)度”，即避免平臺(tái)下個(gè)人品牌“同質(zhì)化”現(xiàn)象，凸顯個(gè)人特色的品牌美麗度是個(gè)人品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)需要把握的重點(diǎn)。

（5）品牌忠誠(chéng)度

品牌形象具有主觀性，打造品牌形象最目的是促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，在以“人”為核心的個(gè)人品牌中這一維度體現(xiàn)在流量帶來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)。近年來(lái)新媒體平臺(tái)和電商平臺(tái)的不斷合作，通過(guò)流量紅人的推廣，促成商品的成交，顛覆了過(guò)去傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式。

4 結(jié)論：

美國(guó)著名的管理學(xué)家湯姆·彼得斯說(shuō)：“二十一世紀(jì)的生存法則就是建立個(gè)人品牌”。個(gè)人品牌的建立與傳播，已經(jīng)被越來(lái)越多的領(lǐng)域所重視。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展，消費(fèi)審美水平的升級(jí)，個(gè)人品牌設(shè)計(jì)需要解決的問(wèn)題不僅僅是幫助運(yùn)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌價(jià)值，還面臨形式的轉(zhuǎn)型、內(nèi)涵的升級(jí)和理論的換代。設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決問(wèn)題，因此，品牌形象設(shè)計(jì)者要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，放眼未來(lái)，應(yīng)對(duì)環(huán)境的變化，轉(zhuǎn)變觀念，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，幫助個(gè)人品牌在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口中合理化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值和效益。

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