透過京東大數據看當下的科普圖書熱

徐爍 趙明宇

近幾年，科普圖書迎來高速發展期。2019年在京東平臺科普書銷售額增長了三成多，用戶同比增長超過20%。

“十三五”期間，科普事業作為我國科技創新的重要部分，越來越受到大眾的廣泛關注，其規模、影響力與社會參與度日益提升。2016年，習近平總書記在“科技三會”上指出，科技創新、科學普及是實現創新發展的兩翼，要把科學普及放在與科技創新同等重要的位置。在這一宏觀背景下，科普事業迎來了前所未有的新機遇。作為科普工作重要的載體和媒介，科普圖書近幾年也迎來了高速發展期。

值第16個全國科普日之際，京東圖書與京東大數據研究院發布了科普圖書報告，數據顯示2019年科普類圖書銷售額增長了三成多，用戶同比增長超過20%。其中，少兒科普書廣受歡迎，而且在三至六線城市的需求增長強勁，明顯超過一二線城市。

取材更廣選題更細分

一般而言，科普圖書主要是指把自然科學領域的知識進行通俗化后的讀物，門類涉及天文、地理、物理、化學、生物等各個基礎學科。提起科普圖書，可能不少讀者的印象還停留在《十萬個為什么》。事實上，最近幾年，受《三體》《流浪地球》等科幻作品的影響，以及機器人、人工智能、生命科學等熱點新聞的帶動，科普圖書的題材范圍較以往有了顯著的延伸和擴展，而且呈現出明顯的細分化趨勢。一句話總結就是，科普圖書正變得既有趣又好玩！

通過京東大數據可以看到，無論是引進版還是原創版，都有不少既有趣又好玩的科普類暢銷書。比如，“百科知識”子分類中的《我們為什么這么臭：我們原來是這樣》《萬物解釋者：復雜事物的極簡說明書》;“生物科學”子分類中的《未完成的進化：為什么大猩猩沒有主宰世界》《黑色盛宴：嗜血動物的奇異生活》;“數理化”分類中的暢銷書《萬物皆數：從史前時期到人工智能，跨越千年的數學之旅 》《1分鐘物理：“中科院物理所”趣味科普專欄》等，單是看到書名，就已經勾起讀者的購買欲望。

市場正悶聲起勢

如今提到細分圖書板塊的增長，大家會想當然地對少兒、文教領域更為關注。但其實，科普讀物一直在“悶聲發財”，今年以來更是凸顯起勢。京東大數據顯示，2019年1～8月，科普圖書的銷售額比2018年同期增長超過30%，是2017年同期的近兩倍。其中，以同比來看，增長最快的是“科學史話”類，增幅約80%，“少兒科普/百科”類增長了37%，“數理化”類增長了40%，“人類故事”類增長了37%，“生物世界”類增長了33%。

更值得注意的是，科普書的購買用戶呈現高認知、高學歷的特點，大學學歷用戶占比高出全站平均水平10%，而研究生學歷用戶占比更是全站平均水平的六倍。不少受過良好教育的“80后”、“90后”讀者不僅熱衷于自己購買并閱讀科普作品，也為了培育下一代的科學素養，大量購買科普作品。

少兒科普/百科扛大旗

在科普讀物中，少兒科普可謂一枝獨秀。2019年1～8月京東科普書銷售榜單Top100中，近90%的品種都是少兒科普書。根據京東科普書2019年1～8月的銷售額，“少兒科普/百科”類讀物顯然最受市場歡迎，在科普讀物細分類銷售金額占比超過80%。

“少兒科普/百科”類讀物扛起科普讀物大旗并不令人意外。成人的世界實屬不易，許多個人愛好和興趣不得不讓步于工作和學習，因而很多讀者可能會將這部分興趣和愛好轉移到孩子身上，希望他們通過閱讀激發起對科學的興趣。京東大數據顯示，“少兒科普/百科”類讀物的銷售金額已連續兩年同比增長近40%。

除了“少兒科普/百科”類，“數理化”“百科知識”兩個細分類也同樣受到讀者的歡迎，其銷售額分別位列第二和第三。這個排序與2018年同期進行對比有所變化：2018年同期“少兒科普/百科”類和“百科知識”類的排名位置不變，但排名第二的是“天文航天”類，而非“數理化”類。“天文航空”類在2018年同期銷售猛增，銷售額比2017年同期翻了一倍，而在2019年同期銷售有所回落。“數理化”類在2019年1～8月的銷售額同比增長了40%。

與此同時，“軟科普”也越發受到讀者的青睞。不囿于國內原創還是外版引進，受讀者歡迎的圖書已經不局限于《十萬個為什么》這種傳統形式的經典作品，更多開闊眼界、有趣好玩的科普書正受到讀者的喜愛，比如《大英兒童漫畫百科（套裝共40冊）》《親親科學圖書館（套裝共40冊）》《萬能工程師麥克（套裝全20冊新版）》等。這些書把專業的科學知識與人文、藝術、文學、新技術等相結合，呈現給讀者的是具有趣味性、故事性的“軟科普”。

值得一提的是，2019年1～8月科普書的新書品種數量只有去年同期的七成。從這個角度來看，雖然今年新書品種減少了，單品的銷量卻更高了。

二線城市銷售額超過一線

2018年和2017年的前8個月，一線城市科普圖書的銷售額都是最高的，但在2019年同期，這一情況發生了變化。

事實上，科普讀物在中小型城市的增長率已超越大城市，其中銷售額增幅最大的是五線城市，達到2018年同比的145%，三線城市為同比的140%，四線城市為同比的136%，二線城市為同比的134%，六線城市為同比的132%，均超過一線城市120%的同比增幅。增速上的差異，讓二線城市在2019年1～8月的銷售額反超一線城市，躍居銷售額排名的第一位。

從策劃和出版機構來看，專業少兒出版社為仍是科普出版的主力，但這一格局也正悄然發生著變化。北京大百科全書出版社憑借《故宮的大怪獸》等系列作品成為今年1～9月份銷量第一的供貨商。中信出版集團自2015年創立“小中信”進入童書領域以來，取得了不俗的成績，該公司在科普板塊同樣具有很強的市場號召力，躋身前5。北京日知圖書有限公司和榮信教育文化產業發展股份有限公司（樂樂趣）也憑借多年的產品積累強勢進入前5。

（作者單位：徐爍，科學出版社;趙明宇，京東圖書）