從引進繪本到引進繪本大賽

張艾寧

“做原創繪本的好時候會到來？”“就是現在。”

近日，第二屆金鑰匙繪本創作大賽如期落下帷幕，這是禹田文化傳媒（以下簡稱“禹田文化”）與比利時Clavis出版公司（以下簡稱“Clavis”）聯合主辦的賽事，旨在選拔國內優秀原創繪本。從啟動工作坊、招募，再到評審、頒獎，禹田文化與Clavis共同耕耘了五個多月，收獲了不少優秀原創繪本作品。在某種程度上，獲獎繪本代表著禹田文化的“秋收果實”，同時也為來年的播種做好了準備。

贏得金鑰匙繪本創作大賽金獎的創作者不僅獲得了7500歐元的獎金，更重要的是，其作品將在國內外同步出版，讓全世界的讀者通過作品認識了他們。對于年輕的繪本創作者而言，這無疑是個名利雙收的好機會。

理念相同，一拍即合

近年來，繪本出版形勢向好，國外熱門繪本紛紛被引進中國。然而，大量引進的國外繪本，擠壓了原創繪本創作者的生存空間。相比于商業廣告、插畫的高收益與短周期，繪本創作的路途是相對艱難的。這樣的市場環境，讓原本就艱辛的繪本創作者更加失去了動力，致使業態陷入了較為尷尬的境地。如何尋找更多的原創繪本選題，培育原創繪本作者，是包括禹田文化在內的眾多出版商需要思考的問題。

作為一家專注于做少兒讀物的圖書公司，20年來，禹田文化始終保持著對美好的堅持。一直以來，禹田文化每年也會引進國外繪本作品的版權，但更希望看到國內原創繪本能夠有一方天地，讓國內繪本創作者創作屬于自己的東西，讓中國的孩子讀中國繪本。禹田文化傳媒副總編輯張勇坦誠地說：“這是禹田文化的初衷，一個真正做出版的企業不能滿足于做引進，一定得做原創。”

在做繪本大賽之前，禹田文化就已經在嘗試做原創的內容，包括“中國民間童話”系列、《人之初》、《敲門小熊》等。雖然銷量不能跟引進的熱門繪本同日而語，但他們仍然樂于堅持。

時間撥回到2016年，在博洛尼亞書展上，禹田文化創始人安洪民與Clavis總裁菲利普·瓦力克（Philippe Werck）一見如故。或許是因為兩家圖書公司都專注于少兒讀物的出版，亦或由于兩位公司創始人對美的極致追求讓彼此產生了精神共鳴。菲利普從小生活在比利時一座不足8000人的小城。剛成家時，他在書店給孩子選書，發現“好書太少了，并且設計得怎么這么難看”，于是他干脆自己開了家書店，自己選書。做了兩年書店后，菲利普發現還是滿足不了他的需求，就索性自己做出版。他的出版理念與安洪民有著極大的相似，“讓每個孩子都夢想成真”。也正是這種純粹的堅持和極致的態度，讓菲利普帶領著Clavis這個38人的小團隊，一年做出多達200個品種，成為國際知名的獨立童書出版商。如今67歲的他，每年都會親自奔波于全球各地的多個書展，仍然全權負責版權事宜，始終兢兢業業。

正是借此機會，安洪民了解到Clavis舉辦的Key Colours Competition——這個在比利時擁有二十余年歷史的世界級繪本創作大賽。大賽扶植并培育了眾多國際繪本作者，很多歐美插畫家和繪本創作者借由大賽出版的作品行銷全球，并獲得業界的廣泛認可。

于是，安洪民馬上向菲利普提出了新的合作思路：“雙方能不能合作，把這個大賽放到中國？”禹田文化希望借這個平臺和成熟的比賽機制，挖掘中國原創繪本創作者的潛力，扶植中國本土的創作力量。菲利普非常爽快，合作無疑會提高大賽在中國的知名度，讓Clavis更深入中國市場。雙方一拍即合。

原創繪本的好時代

隨之而來的便是高效率的協商與合作，2017年，國內首屆金鑰匙繪本創作大賽順利啟動。禹田文化與Clavis有著相似的態度與堅持，這是雙方在之前沒有任何合作基礎的情況下成功開展金鑰匙繪本創作大賽的主要原因。學油畫出身的安洪民，天生有著 “審美的潔癖”，在大賽評審階段，參賽作品若沒有被評審團重視，但編輯很喜歡，安洪民也會放手讓編輯去做。從某個角度而言，他是“寵”編輯的，也是“寵”作者的，不唯利益是論。

首屆大賽賽程歷時九個月，收到了100多幅作品，與Clavis每屆收到的400余幅作品相比不算多，但受限于國內大環境與比賽積累不足，也還算是不錯的表現。最終，大賽評選出一個金獎與五個銀獎，獲獎作品在國內外同時出版，如今也有了兩萬多冊銷量的成績，部分作品還相繼售出英語、日語、丹麥語、泰語、印尼語等版權。在菲利普看來，歐洲繪本的創作內容已經形成了某種固有模式，仿佛流水線一樣。看到這么多還未受到固有思維影響的中國原生態繪本作品，他非常高興。

在今年的第二屆比賽中，禹田文化收到了近200幅參賽作品，金鑰匙繪本創作大賽在國內的影響逐漸擴大，越來越多的專業人士躍躍欲試，競爭也愈發激烈。與此同時，禹田文化也儲備了大批原創繪本選題。

“做原創繪本的好時候會到來嗎？”記者問道。“現在就是。”禹田文化副總編輯張勇對此十分肯定。他表示，從國外繪本大量涌入中國之后，很多高校都開設了專業的繪本課程，盡管大的商業環境不是很友好，但并不影響繪本從業人員的逐年增加。另外，十幾年前開始流行學藝術，第一批享受素質教育的一代剛好進入到創作的年齡段，哪怕比例很少，但人口基數在，其絕對數量也能支撐起繪本創作產業的一環。未來幾年，國內原創繪本的創作環境將逐漸趨向良好的態勢。

“我們作為出版商，能夠給到他們更多的支持，更多的展示機會，讓整個產業變得更加良性一些……我們就是盡自己所能地低頭做事。”對于金鑰匙繪本創作大賽的未來，張勇想著“為中國的原創繪本創作貢獻一份力量，加一把柴火，至于最后燒成什么樣，還需要多方面的配合與支持” 。

古人講究天時地利人和。對于原創繪本而言，天時是國家層面的支持，鼓勵原創。地利或許可以理解為中國龐大的市場，加之二胎政策，消費潛力不容小覷。而人和，是人才的儲備進入到紅利時期，中產階級崛起之后，對教育上的投入應該開花結果了。在張勇看來，這是非常好的時代，更是非常好的機會。