常讀用戶比例11%，你家的公號合格嗎？

譚睆予

目前微信平臺整體打開率約為1.9%，而頭條打開率一般能達4.3%。

本文統計了2019年8月15日至2019年9月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。和上期相比，出版社和渠道公號的平均指數在經歷了連續的上升后，本期出現小幅下降，而圖書公司的平均指數則有所上升。

7月30日微信公眾平臺上線“常讀用戶分析”功能;統計期間（8月28日）再次改版，新增“單篇內容閱讀分析”功能，針對單篇內容開放包含閱讀跳出率在內的精細統計維度。這些公開透明的數據，可以讓運營者更深入地了解自家公眾號運作狀況。

在本月發布的《第56期中國微信500強月報》中，新榜根據微信平臺新開放的數據指標，抽樣調查了7242個公眾號，得出一些初步結論，相信能為包括各出版社、圖書公司和渠道在內的公號提供值得參考的數據：公眾號的常讀用戶比例一般為11%，18～35歲用戶是當前主要的公眾號閱讀群體，他們使用常讀功能的比例也較其他年齡層更高;從內容打開率來說，目前平臺整體打開率約為1.9%，而頭條打開率一般能達4.3%;用戶主要打開內容的渠道還是公眾號消息列表，分享也是打開一種主要方式，一般能貢獻約16.1%的閱讀。

出版社公號：開學季強勢帶動教育類公號

本期出版社新媒體平均指數雖小幅下降，但由于開學季的影響，教育相關的出版社公眾號影響力指數增幅明顯，比如排名第1的人教教材培訓，指數便從上期的1654增長至本期的1733。而與之屬于同一賬號矩陣的人民教育出版社也由上期的第15名升至本期的第9名，指數上漲將近100。在前文中提到的“中國微信月榜500強”中，人教教材培訓已經連續12次進入500強榜單，且是出版社新媒體中唯一上榜的公眾號。

開學季的影響同樣體現在了本期10萬+文章的生產上。進入前50的出版機構新媒體中，有四家公號產出了10萬+的文章，除了10萬+陣營中的常客保密觀和人衛健康外，人教教材培訓和人民教育出版社是另外兩個10萬+文章的貢獻者。

出版社新媒體Top50的公號平均每天發布文章1.8篇，平均每篇文章獲得6565個閱讀，平均每130個閱讀獲得一個“在看”。與上期相比，平均閱讀量雖有小幅下滑，但“在看”比例（總閱讀數/在看數）增長明顯，人教教材培訓再次憑借每66個閱讀獲得一個“在看”的比例重奪“在看”比例冠軍。

圖書公司公號：頭部實力突出

圖書公司新媒體影響力排行榜Top30中，有七家圖書公司的公號生產出了10萬+的文章，為最近幾期排行榜之最。排在第1、2名的書單來了和看理想入圍“中國微信月榜500強”，是三個榜單中入圍數量最多的。

入榜Top30的公眾號平均每天發文1.7篇，平均每篇獲得1.6萬次閱讀，平均每135個閱讀獲得一個“在看”。與上期相比，閱讀量上升，但“在看”比例出現了下降。

同屬果麥文化旗下的賬號易中天和張皓宸是本期“在看”比例的冠、亞軍。果麥文化運營了多個以作家名字命名的公眾號，易中天和張皓宸發布次數均不多，但無論從閱讀數還是點贊數來看，表現都十分亮眼。利用作家的名氣建立并運營的公眾號，既拉近了作家與粉絲之間的距離，增強公眾號的粉絲粘性，反過來又可以成為宣傳作家圖書的窗口。

本期圖書公司榜單有三家之前曾在榜的公號重回榜單，分別是第28、29、30名的白馬時光、后浪和看賞。

渠道公號：戰術不同，各有千秋

本期渠道新媒體排行榜Top10的平均閱讀指數上升，排名與上期相比沒有太大變化，僅4～8名內部出現微小調整。

博庫網、浙江省新華書店集團以及中信書店均屬于文章發布次數少，但已經持續多月在榜的公眾號。此類公號平均每周發布一次，但保持每次發布文章的高質量，持續積累粉絲好感，對比榜單中發文最為勤奮的幾家，可以說是各有千秋。不同類型的公眾號應該選擇適合自己公號的發文頻率，當然，最重要的是要有高質量的文章發布。